현재 빅테크 분위기와 정확히 맞는다.

아마존은 내부 AI 사용량 랭킹 ‘Kirorank’를 이번 주 폐지했다.
직원들이 순위 올리려고 불필요한 AI 호출을 남발하면서 연구개발 비용만 급증했다.
Dave Treadwell 부사장이 직접 직원들에게 “진짜 가치 창출에 집중하라”고 공지했다.

우버도 똑같은 문제를 겪고 있다.
Andrew Macdonald 운영책임자는 최근 인터뷰에서 “AI 토큰 소비량은 폭증하는데 소비자 기능 증가와 연결되지 않는다”고 밝혔다.
2026년 Claude Code 예산을 4월에 이미 다 써버렸다.

메타 역시 내부 토큰 소비 리더보드에서 직원들이 경쟁적으로 AI를 과용했다.
60조 토큰을 한 달 만에 태우는 수준이었다.

전체적으로 빅테크는 AI 열풍에서 벗어나 비용 현실을 직시하는 단계로 들어섰다.
양적 사용량 경쟁이 오히려 비효율을 키우고 있다는 인식이 퍼지고 있다.

앞으로는 기업들이 AI 예산을 엄격히 통제할 가능성이 크다.
단순 토큰 수 대신 실제 비즈니스 가치로 성과를 측정하는 시스템이 도입될 전망이다.
불필요한 AI 호출을 막는 가이드라인과 ROI 검증 프로세스가 표준화될 것이다.

결국 AI는 ‘더 많이’가 아니라 ‘더 똑똑하게’ 쓰는 방향으로 빠르게 전환될 것이다.