2025년에는 모바일 인앱 광고 (mobile in-app advertising)가 상당한 성장을 이룰 것으로 전망되는 가운데,* 변화하는 개인정보 보호 및 식별 (identity) 표준을 탐색하면서 새로운 기회를 수용하는 것이 앞서 나가는 방법입니다. 저희는 Magnite의 DV+ 채널 파트너십 총괄인 Evan Gehring과 만나, 그의 팀이 어떻게 인앱 공급 (in-app supply)을 강화하고 혁신적인 솔루션을 통해 프로그래매틱 광고 (programmatic advertising)의 미래를 형성하고 있는지에 대해 이야기를 나누었습니다. 바로 시작해 보겠습니다.

본인 소개와 Magnite에서의 역할, 그리고 담당하고 계신 업무에 대해 말씀해 주시겠습니까?

Evan Gehring: 저는 이곳 Magnite에서 DV+ 채널 파트너십 팀을 이끌고 있습니다. 저희 팀은 간접 공급 파트너 (indirect supply partners)를 관리하는 책임을 맡고 있습니다. 저희는 직접 퍼블리셔 (direct publishers)와의 협업을 통해 인벤토리 (inventory) 접근성을 높이는 Unity와 같은 기술 기업들과 협력합니다. 저희는 커넥티드 TV (CTV) 이외의 모든 채널을 위한 공급측 플랫폼 (SSP, supply-side platform)인 DV+에서 이들의 통합 (integrations)을 최적화하도록 지원합니다. 이는 공급 측면이 수요측 플랫폼 (DSP, demand-side platforms)과 구매자들이 찾는 모든 데이터로 풍부해지도록 보장하고, 그들의 공급을 저희의 판매 딜 (sold deals) 및 패키지로 큐레이션하는 것을 의미합니다.

광고주들이 모바일 앱 내에서 사용자들과 효과적으로 소통할 수 있도록 Magnite는 어떤 도구들을 제공하나요?

Gehring: Magnite는 브랜드 구매자, 대행사, 홀딩 컴퍼니 (holdcos)와 매우 강력한 파트너십을 맺고 있으며, 모바일 앱 공급을 이러한 파트너들에게 최대한 가치 있게 만들 수 있도록 돕는 다양한 오퍼링 (offerings)을 보유하고 있습니다. 저희는 요청 (requests) 내에서 앱 특정 필드 (app-specific fields)와 신호 (signals)를 지원하며, 전면 광고 (interstitials), 네이티브 광고 (native ads), 보상형 동영상 (rewarded video)과 같은 인앱 환경 내의 다양한 포맷을 지원합니다. 구매자들에게 제공하는 가장 큰 가치 제안 중 하나는 모든 화면과 환경에 걸쳐 프리미엄 공급 파트너를 보유한 저희의 옴니채널 거래소 (omnichannel exchange)입니다.

또한 인앱 (in-app)을 포함하여 이러한 환경 전반에 걸쳐 적용되는 광범위한 데이터 및 인리치먼트 (enrichment) 오퍼링을 보유하고 있으며, 이를 통해 구매자가 타겟 오디언스에게 도달하고 사용자가 미디어를 소비하는 모든 곳에서 성과를 창출할 수 있도록 지원합니다.

Unity: 인리치먼트 데이터와 다양한 광고 형식을 통해 모바일 앱 인벤토리 (inventory)의 가치를 높이는 것은 관련된 모든 이들에게 더 나은 결과를 제공하는 핵심입니다. Unity는 Magnite와 같은 SSP (Supply-Side Platform)가 퍼블리셔의 프리미엄 인벤토리를 참여도 높은 오디언스에게 도달하고자 하는 광고주와 연결해 줄 것이라고 믿습니다. 이는 양측 모두에게 가능한 최선의 결과를 만들기 위해 함께 협력하는 것에 관한 것입니다. Magnite는 모바일 앱 공급 측면에서 구매자와 판매자 사이의 더 직접적인 경로를 촉진하기 위해 어떤 노력을 하고 있습니까?

Gehring: 저희는 최근 Direct Placements 프로그램을 출시했습니다. 이는 구매자가 채널 파트너 —과거에는 재판매된 공급을 의미하는 중간 매개체로 분류되었던, 퍼블리셔와의 직접적인 연결을 돕는 신뢰할 수 있는 조력자—를 통해 독특한 공급원을 더 잘 식별할 수 있도록 돕기 위함입니다. 이는 모바일 앱 SDK (Software Development Kit) 환경에서 매우 효과적으로 작동하는데, SDK 제공업체는 현재의 기존 직접 시트 (direct seats) 내에서는 볼 수 없는 모바일 앱 공급에 대한 독특한 접근 권한을 가지고 있기 때문입니다. 이 프로그램에서 저희는 이러한 공급을 DV+ 내 퍼블리셔 파트너의 시트에 직접 통합하여, 앱 개발자에게 더 큰 투명성과 통제권을 제공하고 저희의 Auction Packages 및 Curated Marketplaces를 통해 제공되는 독특한 수요를 포착할 수 있도록 합니다.

Unity: 일리가 있는 말씀입니다. 직접적인 공급 경로는 독특한 인벤토리를 드러내는 반면, 프라이빗 마켓플레이스 (PMPs) 및 프로그래매틱 개런티 (PG) 거래는 대규모의 맞춤형 프리미엄 접근을 제공합니다. 이 두 가지 접근 방식을 결합함으로써 퍼블리셔는 투명성과 통제권을 얻고, 구매자는 전략적 목표를 충족하는 맞춤형 솔루션을 얻게 됩니다. 모두에게 이득이 되는 구조입니다. 투명성과 통제성에 대해 말씀하자면, 이는 쿠키 (cookies)에서 벗어나는 세상에서 더욱 중요해지고 있습니다.

Magnite는 퍼스트 파티 데이터 (first-party data)로의 전환과 쿠키리스 (cookieless) 세상에 대해 어떻게 인식하고 있으며, Magnite는 브랜드가 이러한 프로그래매틱 광고 (programmatic advertising)의 변화에 적응할 수 있도록 어떤 식별 솔루션 (identity solutions)과 기회를 제공하고 있습니까? Gehring: Magnite는 사용자 식별 (user identity)의 미래가 구매자와 판매자가 함께 사용할 수 있는 여러 솔루션을 포함할 것이라고 믿습니다. 우리는 앞으로 식별이 사용될 것이라고 생각하는 모든 방식들을 지원하기 위해 도구와 기능들을 개발해 왔습니다. 우리의 Magnite Access 제품들은 퍼블리셔 (publishers)가 자신의 데이터를 활용하고, 행동 및 관심사를 기반으로 오디언스 그룹 (audience groups)을 생성하며, 개인정보를 보호하면서 데이터를 안전하게 공유하고, 다양한 대안 식별 (alternative ID) 방식들을 지원할 수 있도록 돕습니다. 이러한 옵션들을 제공함으로써, 우리는 쿠키가 없는 세상에서 구매자와 판매자 사이에 더 나은, 그리고 더 의미 있는 거래가 가능하도록 하는 것을 목표로 합니다. 빈칸을 채워보세요. “모바일 마케팅에 있어서는, ________에 투자하라.” Gehring: 독특한 공급 및 수요 경로, 오디언스 데이터 강화 (audience data enrichment), 그리고 Magnite의 제품 제품군 (suite of product offerings)입니다! Unity: 함께해주시고 진화하는 모바일 앱 광고 세상에 대한 통찰력을 나누어 주셔서 감사합니다. 귀한 시간 내주셔서 감사드리며, 더 많은 업계의 관점들을 공유할 수 있기를 기대하겠습니다! Unity의 프로그래매틱 솔루션 (programmatic solutions)에 대해 더 알고 싶으신가요? 여기를 클릭하세요. * 출처: eMarketer, Mobile Advertising 2024