Axel Springer는 Business Insider의 임시 CEO였던 Christian Baesler을 해당 매체의 정식 최고 경영자(CEO)로 임명했다고 Baesler이 Axios와의 인터뷰에서 확인했습니다.

중요한 이유: 독일의 미디어 거물인 Axel Springer는 검색 및 소셜 미디어 트래픽 이후의 시대를 위해, 약 20년 된 이 출판물을 재창조할 적임자로 Baesler에게 승부수를 던지고 있습니다.

상세 내용: 지난 6월 Business Insider에 임시 CEO로 합류한 Axel Springer의 고문인 Baesler은, 외부인들이 웹 트래픽에 너무 집중하기 때문에 Business Insider 브랜드의 강점을 과소평가하고 있다고 믿습니다.

지난달, Business Insider는 독립형 스트리밍 앱과 FAST(Free Ad-supported Streaming TV) 채널을 출시했습니다.

행간의 의미: Baesler은 그러한 도달 범위를 수익화하기 위해, 젊고 부유한 전문가층인 매체 독자층에 맞춘 니치 브랜드(niche brands)를 구축함으로써 직접 판매와 구독에 계속 집중해야 한다고 말했습니다.

그는 전문직 계층 사이에서 Business Insider의 브랜드 강점을 보여주는 사례로 CMO Insider와 같은 기존 프랜차이즈를 언급했습니다.

현재 상황: 회사는 우선 Markets Insider, AI Insider, Small Business Insider, CMO Insider의 4개 버티컬(verticals)을 중심으로 기존 콘텐츠를 출시하고 재구성할 계획입니다.

"목표는 우리가 더 집중하고자 하는, 보도 측면에서 우위를 점하고 있는 분야에서 국가 중심의 구독 제품을 출시하는 것입니다"라고 Baesler은 말합니다.

그는 로보틱스가 Business Insider의 편집장(editor-in-chief)인 Jamie Heller의 관심 분야라고 언급했습니다. Heller는 뉴스룸의 성격을 일반적인 관심사나 범용적인 보도에서 더 독창적인 보도와 특종(scoops) 중심으로 전환하기 위해 공격적으로 움직여 왔습니다.

거시적 관점: Business Insider는 Axel Springer가 미국 시장에 던진 초기 베팅 중 하나였습니다.

오늘날 Axel Springer의 포트폴리오는 Politico, Morning Brew, Bisnow를 포함한 미국의 많은 매체로 확장되어 있습니다. 또한 이 회사는 최근 영국 Telegraph를 인수했습니다.

비즈니스 회생 과정에서 따르는 어려움에도 불구하고, Axel Springer는 현재 이 출판물을 매각할 계획은 없다고 밝혔습니다.

"Axel Springer는 Christian을 Business Insider의 정식 CEO로서 전적으로 신뢰하며, 회사의 장기적인 성공을 위해 전념하고 있습니다"라고 Axel Springer의 출판 부문 이사회 멤버(executive board member)인 Claudius Senst가 밝혔습니다.

Zoom out: Axel Springer는 2015년에 4억 4,200만 달러의 기업 가치로 Business Insider를 인수했습니다. 당시 이는 현대 시대에서 가장 성공적인 디지털 미디어 엑시트 (exit) 중 하나로 간주되었습니다. 하지만 지난 몇 년 동안 이 회사는 입지를 다지는 데 어려움을 겪어왔습니다.