Starbucks (SBUX)의 오랫동안 미개척 상태였던 오후 시간대 사업이 마침내 활기를 띠기 시작했습니다.

"하루가 진행됨에 따라 거래량 성장을 계속 목격하고 있지만, 오전 시간대에서 보이는 것과 같은 수준에는 미치지 못하고 있습니다"라고 Starbucks의 CEO Brian Niccol은 수요일 늦게 진행된 실적 발표 전화 회의에서 월스트리트 분석가들에게 말했습니다.

그는 오후 사업을 개선하기 위해서는 "음료와 음식의 조합, 그리고 오후 시간대의 루틴을 개선하는 것이 필요할 것"이라고 덧붙였습니다.

분석가들은 오후 사업이 성장을 위한 상당한 여력을 가지고 있다고 말합니다. Starbucks는 지난 4월 블로그 게시물에서 정오와 오후 시간대가 오전 11시 이후에 110억 달러의 매출을 창출한다고 밝혔습니다.

회사는 사업의 물꼬를 트기 위해 지난 4월 새로운 에너지 드링크(공식 명칭은 Refreshers)를 출시했습니다. 하지만 더 많은 계획이 준비되어 있습니다.

Niccol은 이번 회의에서 Starbucks가 현재 랩(wraps) 메뉴를 테스트 중이며, 곧 탄산음료 라인을 선보일 예정이라고 말했습니다.

Niccol은 "사업이 처했던 위치를 살펴보면, 오전과 오후 모두 거래를 추가할 수 있는 공간이 여전히 많이 남아 있습니다. 우리는 두 시간대 모두에서 엄청난 진전을 이루었지만, 여전히 성장할 여지가 많습니다"라고 말했습니다.

Starbucks는 이번 분기에 식당의 기본 요소와 오후 시간대에 집중하는 전략이 탄력을 받고 있음을 증명하기 위해 또 다른 단계를 밟았습니다.

글로벌 동일 매장 매출(comparable-store sales)은 월스트리트의 예상치를 훨씬 상회하는 7.9% 증가했으며, 이는 Niccol의 회생 계획(turnaround plan) 하에 4분기 연속 동일 매장 매출 성장을 기록한 것입니다.

조정 주당순이익(Adjusted earnings)은 주당 0.85달러를 기록하며 분석가들의 예상치인 0.66달러를 가볍게 상회했습니다.

또한 회사는 비용 절감 노력과 매장 운영 개선이 수익성을 높임에 따라 영업 이익률(operating margin)을 10.1%에서 14.4%로 확대했습니다.

Starbucks는 상향 조정된 연간 가이던스(guidance)를 통해 이러한 모멘텀이 회계연도 4분기까지 이어질 것으로 보고 있음을 시사했습니다.

목요일 장 초반 거래에서 주가는 6% 상승했습니다. Yahoo Finance AlphaSpace 데이터에 따르면, 이 주식은 올해 S&P 500 대비 거의 4배의 수익률을 기록하며 약 30%의 상승을 달성했습니다.

Brian Sozzi**는 Yahoo Finance의 편집장(Executive Editor)이자, 'Power Players With Brian Sozzi' 팟캐스트의 진행자이며, Yahoo Finance 편집 리더십 팀의 일원입니다. Sozzi를 X @BrianSozzi, Instagram, 그리고 LinkedIn에서 팔로우하세요. 제보 사항이 있으신가요? brian.sozzi@yahoofinance.com으로 이메일을 보내주세요.