Shein은 화요일, 자사의 미국 사업 부문이 연방거래위원회(FTC)의 조사를 받고 있다고 밝혔으며, 계획 중인 기업공개(IPO)와 관련하여 홍콩 증권거래소를 운영하는 기관에 제출한 문서에서 이 조사 사실을 공개했습니다.

Shein은 FTC 조사의 성격에 대한 세부 사항을 제공하지 않았으며, 이번 공시는 해당 조사가 처음으로 공개된 것으로 보입니다. Shein은 공시에서 "우리는 FTC에 적극적으로 협조하고 있습니다. ... 이번 조사와 관련하여 FTC와 합의에 도달할 가능성도 있지만, 현재로서는 조사의 예상 결과와 그 시기를 예측할 수 없으며, 그러한 결과가 가까운 시일 내에 발생할 가능성도 배제할 수 없습니다"라고 밝혔습니다. FTC 대변인은 언급을 거부했으며, Shein은 추가 세부 사항에 대한 CNBC의 문의에 답변하지 않은 채 남겨두었습니다.

또한 회사는 합의든 다른 결과든 어떤 해결책이든 상당한 재정적 비용을 초래할 수 있다고 경고했습니다. Shein은 "합의 여부와 관계없이 조사의 결과로 인해 상당한 금액의 지불이 필요할 수 있으며, 이는 당사의 재무 상태와 영업 실적에 중대한 부정적 영향을 미칠 수 있습니다"라고 말했습니다.

FTC는 시장 내 기만적이고 불공정한 행위를 근절하는 책임을 맡은, 소비자 피해를 막기 위한 미국의 주요 감시 기구 역할을 합니다. 과거 FTC의 집행 조치는 숨겨진 수수료와 기만적인 가격 책정부터 문제가 있는 배송 및 환불 정책, 데이터 프라이버시(Data-privacy) 위반에 이르기까지 다양한 관행을 대상으로 해왔습니다. 또한 이 기관은 이른바 다크 패턴(Dark patterns)이라고 불리는 인터페이스 디자인 범주를 겨냥해 왔는데, FTC는 이것이 사람들이 돈이나 개인 정보를 내놓도록 유도하도록 설계되었다고 말합니다. 이 기관은 이전에 카운트다운 타이머를 다크 패턴의 한 예로 언급한 바 있습니다. Shein은 자사 앱에서 구매 결정을 가속화하도록 설계된 압박 전술로서 카운트다운 타이머, 게임화된 할인 메커니즘, 한정 시간 플래시 세일(Flash sales)과 같은 도구들을 활용하고 있습니다.

Shein의 홍콩 상장은 승인을 받았으나, 거래 날짜는 아직 정해지지 않았습니다. 이 회사는 이전에 미국 상장을 추진했으나, 비즈니스 관행에 대한 정치적 반대에 부딪히면서 런던과 최종적으로 홍콩에서의 옵션을 추구하게 되었습니다.

FTC(연방거래위원회) 공시는 싱가포르에 본사를 둔 이 회사에게 어려운 시기를 더하고 있습니다. Shein은 2026년 1분기에 9,900만 달러의 순손실을 기록했는데, 이는 전년 동기 3억 9,500만 달러의 이익에서 전환된 수치입니다. 이는 미국의 관세 면제 혜택 폐지가 최대 시장에 타격을 주었기 때문입니다. 해당 분기 미국의 매출은 14.3% 감소한 20억 4,000만 달러를 기록했습니다. 회사는 높아진 비용의 일부를 상쇄하기 위해 미국 내 가격을 인상하고 있다고 밝혔습니다.

CNBC에 따르면, Goldman Sachs, Morgan Stanley, 그리고 JPMorgan Chase가 홍콩 상장의 공동 스폰서이며, 이번 상장은 400억 달러에서 500억 달러 사이의 기업 가치를 목표로 하고 있습니다.