• Reddit이 Google에 게시물 사용을 허용한
  연 6천만 달러 규모의 데이터 라이선스 계약 만료를 앞두고 AI용 콘텐츠 접근 차단을 검토하며, 양사는 갱신 협상을 진행 중이지만 아직 최종 결정은 내리지 않음
• Google의
  AI Overviews가 검색 결과 페이지에서 답변을 직접 제공하면서 게시자 사이트 방문이 줄어들자 USA Today/Politico/The Economist/People Inc./Reuters도 Google과의 관계를 재검토하고 있음
• Pew Research Center의 데이터에서 AI 요약이 표시되면 일반 검색 결과 클릭률이
  15%에서 8%로 감소했고, 요약 안의 출처 링크를 클릭한 비율은 1%에 그침
• Reddit는 AI 답변에서 자주 인용되는 인간 대화 데이터를 보유하고 OpenAI에도 데이터를 제공하고 있어, Google과 결별하기보다는
  사용량 기반 요금제와 더 높은 가격을 확보하려는 협상일 가능성이 있음
• 갱신 조건은 Reddit 데이터의 시장 가격뿐 아니라 다른 게시자와 AI 기업 간 계약의 기준에도 영향을 줄 수 있으며, Alphabet의 실적 발표에서 콘텐츠 비용 관련 발언이 나오면 양사 주가가 움직일 수 있음

Google과 Reddit의 데이터 계약

• 2024년에 체결된 계약은 Google이 Reddit 게시물을 AI 모델의
  훈련과 서비스 제공에 사용할 수 있도록 허용하며, 연간 가치가 약 6천만 달러로 알려짐
• 계약 만료가 다가오면서 갱신 협상이 진행되고 있지만 Reddit과 Google 모두 최종 방침을 확정하지 않음
• 관련 소식이 전해진 수요일 장 전 거래에서 Reddit 주가는 최대
  5.8% 하락함

게시자들이 Google AI 계약을 재검토하는 이유

• USA Today/Politico/The Economist/People Inc./Reuters도 Google과 콘텐츠 제공 관계를 계속 유지할지 검토하고 있음

• 불만의 중심에는 검색 결과에서 질문에 직접 답하는
  AI Overviews가 있음

• 사용자가 게시자 사이트를 방문하지 않아도 답을 얻를으면서 검색 유입이 줄어듦

• 검색을 통한 방문자 감소가 광고와 구독에 의존하는 게시자의 수익 구조에 영향을 줌

• 같은 문제가 암호화폐 전문 매체에서도 나타나며, AI 답변이 기존 게시자 방문을 흡수하고 있음

AI 요약이 검색 클릭에 미친 영향

• Pew Research Center 분석에서 AI 요약이 표시된 검색의 일반 결과 클릭률은
  8% 였음

• AI 요약이 없을 때의 클릭률은 15%였음

• AI 요약 안에 포함된 출처 링크를 클릭한 비율은 1%에 그침

• Semrush 데이터에서는 Google 검색 유입이 1년 동안 USA Today에서 약
  50%, Politico에서 23% 감소함

영국 규제 당국의 대응

• 영국 경쟁시장청(CMA)은 6월 3일부터 게시자가 Google 검색에서 제외되지 않으면서도
  AI 기능의 콘텐츠 사용을 거부할 수 있도록 함
• CMA는 뉴스 조직을 포함한 콘텐츠 게시자가 자신의 콘텐츠 사용 방식에 대해 적절한 협상력을 가져야 한다고 밝힘

Reddit의 협상력

• Reddit의 접근 차단 검토는 Google과의 관계를 끝내려는 결정이 아니라 계약 조건을 높이기 위한
  협상 수단일 수 있음
• Reddit의 인간 대화 콘텐츠는 AI 답변에서 자주 인용되는 정보원이며, 회사는 OpenAI에도 데이터를 라이선스하고 있음
• 경영진은 Reddit 콘텐츠가 AI 결과에서 더 많이 사용될수록 비용도 늘어나는
  사용량 기반 요금을 요구하는 것으로 알려짐

데이터 가격의 새로운 기준

• Reddit과 Google이 새로운 계약을 체결하면 다른 게시자와 AI 기업 간 데이터 라이선스 가격에도 영향을 줄 수 있음
• AI 훈련에 무단으로 사용된 콘텐츠의 비용을 다루는 소송들도 진행 중이어서, 라이선스된 데이터의 가치가 함께 시험받고 있음

주가에 영향을 줄 변수

• Alphabet은 수요일 장 마감 후 2분기 실적을 발표할 예정이며, 옵션 시장은 대형 기술주에서 평소보다 큰 주가 변동을 예상하고 있음
• Alphabet이 콘텐츠 확보 비용이나 Reddit 계약을 언급하면 Google과 Reddit 주가 모두 영향을 받을 수 있음
• 현재 상황은 결별보다는
  강경한 재계약 협상에 가까우며, 갱신 조건을 통해 Reddit 데이터의 실제 가치가 드러날 전망임

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