이 내용은 마케팅 채널의 데이터를 검토하는 간행물에서 발췌한 것입니다:

Reddit, CPG 마케터들을 위한 상승하는 기회 강조
2026-05-15 00:53:33 GMT

Andrew Hutchinson

(Social Media Today)

Reddit은 CPG 브랜드가 Reddit 프로모션을 통해 어떻게 타겟 오디언스 (target audiences)에게 도달할 수 있는지 조사한 새로운 보고서를 발표했습니다. 이는 더 많은 사람들이 탐색 과정의 일부로 정보를 찾기 위해 플랫폼을 방문함에 따라 나온 결과입니다.

최근 보도 자료에 따르면, Reddit은 제품 인사이트 (product insights)를 위한 핵심 리소스로 자리 잡았으며, 앱 내에서 구매 의도가 높은 쇼핑 대화 (high-intent shopping conversations) 수가 전년 대비 40% 증가했습니다.

이는 브랜드들에게 더 많은 기회를 제공하며, Reddit은 서브레딧 (subreddit) 커뮤니티 내에서 제품 관련 대화가 계속해서 증가하고 있다고 밝혔습니다.

Reddit에 따르면: “지난 6개월 동안 미국에서만 31억 건 이상의 식료품 쇼핑 대화가 발생했습니다. ‘어떤 귀리 우유가 실제로 가장 맛있는가’부터 ‘새 강아지에게 맞는 올바른 음식은 무엇인가’에 이르기까지, 쇼핑객들은 여정의 모든 단계에서 실제 의견을 크라우드소싱 (crowdsource)하기 위해 Reddit을 사용하고 있습니다.”

Attain과 협력하여 작성된 Reddit의 보고서에 따르면, Reddit은 5년의 기간 동안 모든 주요 CPG 카테고리에 걸쳐 더 강력한 고객 생애 가치 (Lifetime Value, LTV)를 제공하는 것으로 나타났습니다.

보고서는 “Reddit 쇼핑객들은 음료 부문 15%, 식품 부문 14%, 퍼스널 케어 및 뷰티 부문 17%를 포함하여 모든 카테고리에서 일관되게 더 높은 고객 획득 후 가치 (post-acquisition value)를 창출했습니다”라고 밝혔습니다.

이 문맥에서 고객 생애 가치 (Lifetime Value)는 구매자가 해당 카테고리에서 첫 구매를 한 시점부터 5년 동안 창출할 것으로 예상되는 총 예상 가치를 반영합니다.

즉, Reddit에서 조사를 수행하는 소비자들은 각 카테고리 내에서 더 확장된 구매를 할 가능성이 높으며, 이는 초기 브랜드 관계를 구축하기 위해 그들과 연결되는 것이 얼마나 중요한지를 강조합니다.

또한 데이터에 따르면 Reddit 사용자들은 비사용자보다 반려동물에 22%, 식품에 17%, 뷰티 제품에 12% 더 많은 금액을 지출하는 것으로 나타났습니다.

본질적으로 Reddit 사용자들은 앱에서 얻은 연구와 통찰 (insights)을 바탕으로, 더 많은 카테고리에 걸쳐 더 많은 금액을 지출할 가능성이 높습니다.

Reddit은 또한 Circana가 실시한 또 다른 연구를 인용했는데, 이 연구에 따르면 Reddit은 미국과 서유럽 전역에서 다른 소셜 플랫폼 (social platforms)보다 뛰어난 성과를 보이며, CPG 광고주들에게 유의미하게 더 높은 수익을 제공하는 것으로 나타났습니다.

보고서는 “평균적으로 Reddit은 다른 소셜 플랫폼 대비 CPG 광고주에게 1.5배 더 높은 ROAS (광고비 대비 매출액)를 창출한다”라고 밝혔습니다.

이 데이터는 Reddit이 CPG 브랜드의 핵심 프로모션 플랫폼 (promotional platform)이 될 수 있음을 시사합니다. 즉, 소비자의 탐색 과정 (discovery process) 중 가장 적절한 시점에 브랜드 프로모션을 노출함으로써, 결과적으로 더 많은 판매 활동을 유도하는 데 도움을 줄 수 있습니다.