Amazon은 가장 충성도 높은 쇼핑객들에게 보상을 주기 위해 Prime Day를 만들었습니다.

10년이 지난 지금, 이 이벤트는 Amazon을 훨씬 넘어섰습니다.

Walmart, Target, Best Buy, Kohl's 및 기타 주요 소매업체들은 이제 Prime Day 전후로 정기적으로 경쟁 프로모션을 시작하며, 한때 Amazon 중심이었던 세일을 여름 최대의 쇼핑 기간 중 하나로 탈바꿈시켰습니다.

Adobe Analytics에 따르면, 6월 23일부터 6월 26일까지 진행된 Amazon의 4일간의 Prime Day 기간 동안 미국 쇼핑객들은 온라인에서 기록적인 264억 달러를 지출했습니다.

이는 전년 대비 9.3% 증가한 수치입니다.

하지만 기록적인 지출 이면에는 Amazon에 더 복잡한 상황을 보여주는 새로운 데이터가 드러나고 있습니다.

Amazon 쇼핑객들의 주문당 및 가구당 지출액은 1년 전보다 감소한 반면, 경쟁 소매업체들은 동일한 프로모션 기간 동안 매장 방문객 수가 크게 증가했습니다.

이러한 변화는 소비자들이 강력한 할인 혜ως가 있을 때 지출할 의향은 여전히 있지만, 쇼핑을 Amazon에 집중하기보다는 여러 소매업체에 나누어 지출하는 경향이 점점 커지고 있음을 시사합니다.

이러한 추세는 Amazon이 7월 30일에 2분기 실적을 발표할 준비를 하는 시점에 나타나고 있습니다.

Alphabet의 최신 실적 보고서 이후 기술주들이 압박을 받고 인공지능 (AI) 인프라 비용에 대한 우려가 재점화됨에 따라, Amazon 주가는 7월 23일에 약 4.6% 하락한 233.66달러를 기록했습니다.

주가는 지난 5일 동안 6.35% 하락했고 지난 3개월 동안 8.26% 하락했으나, 연간으로는 약 1.4% 상승한 상태를 유지하고 있습니다.

Amazon Prime Day 지출 기록 경신, 그러나 성장세는 둔화

Prime Day는 계속해서 엄청난 소비자 지출을 창출하고 있습니다.

Adobe Analytics는 2026년 4일간의 Prime Day 기간 동안 미국 소매업체들이 전년 대비 9.3% 증가한 264억 달러의 온라인 매출을 기록했다고 밝혔습니다.

이는 여름 프로모션 기간의 또 다른 기록을 세웠습니다. 그러나 성장 속도는 1년 전보다 실질적으로 느려졌습니다.

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Adobe에 따르면, 2025년의 동일한 4일간의 Prime Day 기간 동안 미국 소비자들은 온라인에서 241억 달러를 지출했으며, 이는 전년 동기 대비 30.3% 성장한 수치입니다.

다만, 2024년과의 비교는 맥락을 고려하여 해석해야 합니다.

2025년과 2026년 모두 4일 동안 진행된 것과 달리, Amazon의 공식 Prime Day 이벤트는 2024년에 단 이틀 동안만 지속되었습니다.

Adobe는 2024년의 공식 Prime Day 이틀 동안 미국의 온라인 지출액이 전년 대비 11% 증가한 142억 달러를 기록했다고 보고했습니다.