Nike의 새로운 재무 책임자 영입이 보수적인 가이던스를 의미할까?

6월 30일 4분기 실적 발표를 앞둔 Nike Inc.에게는 '주의'가 핵심 테마인 것으로 보입니다.

회사의 턴어라운드(turnaround)가 예상보다 오래 걸리고 있다는 논의가 많았지만, 새로운 주의 사항은 8월 17일에 이루어질 재무 수뇌부의 교체에서 비롯됩니다.

WWD 추가 소식

Nike는 화요일, David Denton가 오랜 기간 CFO(최고재무책임자)를 맡아온 Matthew Friend의 뒤를 이어 부사장 겸 CFO로 합류할 것이라고 밝혔습니다. Friend는 인수인계를 돕기 위해 9월 4일까지 재직할 예정입니다. 그는 또한 화요일에 열리는 Swoosh의 4분기 실적 발표 컨퍼런스 콜에도 참여할 것입니다.

Nike의 CEO인 Elliott Hill는 회사가 "기초적인 조치(foundational actions)"에서 새로운 "Sport Offense 운영 모델(operating model)"로 전환함에 따라 리더십 교체의 시기가 적절하다고 말했습니다.

CFO 교체는 Nike의 턴어라운드에 발맞추기 위해 이루어진 일련의 리더십 변화 중 가장 최근의 사례입니다. Hill은 지난 12월 회사의 "Win Now" 전략에 맞추기 위해 리더십 교체를 단행하며 몇 가지 과감한 조치를 취했습니다. 동시에, 브랜드가 "운동선수 및 시장과 더 가까워질 수 있도록" 계층을 제거함으로써 판매 및 Nike Direct를 지원하기 위한 추가적인 움직임도 있었습니다. 그리고 지난 1월, Nike는 유럽, 중동, 아프리카(EMEA) 지역 및 중화권 지역을 위한 새로운 부사장 겸 총괄 매니저를 공개했습니다.

CFO 소식에 대한 월스트리트(Wall Street)의 반응은 우호적이었지만, Needham의 Tom Nikic는 금요일에 "턴어라운드의 속도가 답답할 정도로 느리다"라고 말했습니다.

거시적 환경 배경으로 인해 EMEA 지역의 어려움은 계속되고 있습니다. 또한 국내 소비자 직접 판매(DTC, direct-to-consumer) 채널은 압박을 받고 있으며 — 할인율이 높아졌고 Jordan Brand에서 약세의 징후가 나타날 수 있습니다 — 북미 도매 부문에서도 향후 까다로운 비교 대상들에 직면해 있습니다. 이 모든 요인으로 인해 Needham의 분석가는 2026 회계연도 주당순이익(EPS) 전망치를 1.66달러에서 1.38달러로, 2027 회계연도 전망치를 1.72달러에서 1.66달러로 하향 조정했습니다.

그러한 문제들에 더해, CFO (최고재무책임자) 교체를 고려할 때 "Nike가 보수적인 초기 가이던스 (Guidance)를 제공하는 것이 바람직할 가능성이 높다"라고 Nikic는 말하며, Swoosh (Nike의 별칭)가 연간 가이던스를 아예 제공하지 않기로 선택할 수도 있다고 덧붙였습니다.

그는 또한 캐나다의 농구 스타 Shai Gilgeous-Alexander 선수가 Converse에서 Nike로 이동한 조치와 그것이 무엇을 의미할지에 대해서도 의문을 제기했습니다. Needham의 분석가는 만약 Nike가 Converse 브랜드를 매각할 계획이라면, "그들이 [Shai Gilgeous-Alexander]를 사내(in-house)에 유지하려고 노력하는 것이 타당할 것"이라고 말했습니다. 그는 Converse의 매각이 Nike의 P&L (손익계산서)에 실질적인 영향을 미치지는 않겠지만, "경영진이 Nike [및] Jordan에 더욱 집중할 수 있게 해줄 수 있다"라고 덧붙였습니다.