주요 포인트

매출이 전년 대비 28% 증가한 608억 달러를 기록했습니다. 이는 주로 광고 매출의 27% 증가, 광고 노출 수 증가 및 강력한 가격 책정에 힘입은 결과입니다. 사용자 참여도 또한 증가하여 Instagram의 일일 활성 사용자 수(DAU)가 20억 명에 도달했습니다. -
Meta는 자사의 AI 투자가 콘텐츠 추천, 광고 성과 및 제품 개발을 개선하고 있다고 밝혔습니다. Advantage+ 광고 제품은 연간 매출 실행 속도(run rate) 750억 달러를 돌파했으며, AI 비즈니스 에이전트와 소비자 어시스턴트도 계속해서 확장되고 있습니다.

AI 인프라 지출이 가속화되고 있습니다: 2분기 자본 지출(CapEx)은 311억 달러에 달했으며, Meta는 2026년 비용 전망치를 상향 조정하는 동시에 자본 지출 예측치를 1,300억 달러1,450억 달러로 좁혔습니다. 회사는 3분기 매출을 610억 달러640억 달러로 예상하고 있습니다.

Meta의 AI 지출 문제에 대한 BlackRock의 솔루션 발견

Meta Platforms (NASDAQ:META)는 인공지능 (AI) 이니셔티브가 콘텐츠 추천, 광고 성과 및 제품 개발을 개선하는 동시에 데이터 센터 및 기타 AI 인프라에 대한 지출을 계속 가속화함에 따라, 2026년 2분기 매출이 28% 성장했다고 발표했습니다.

최고 경영자 (CEO) Mark Zuckerberg는 해당 분기 동안 36억 명의 사람들이 매일 최소 하나 이상의 Meta 앱을 사용했다고 밝혔습니다. Zuckerberg에 따르면 Instagram은 일일 활성 사용자 수(DAU) 20억 명에 도달했으며, Threads는 월간 활성 사용자 수 (MAU) 5억 명을 돌파했습니다. WhatsApp은 월드컵 결승전 기간 동안 초당 3,000만 건의 메시지라는 기록을 세웠습니다.

광고 및 참여에 의한 매출 성장

월스트리트의 모든 AI 기업을 위한 15억 달러 규모의 경종

최고 재무 책임자 (CFO) Susan Li는 총 매출이 전년 대비 28% 증가한 608억 달러를 기록했으며, 고정 환율 기준으로는 27% 증가했다고 밝혔습니다. Family of Apps 매출은 28% 증가한 604억 달러를 기록했으며, 여기에는 27% 증가한 594억 달러의 광고 매출이 포함되어 있습니다.

Meta의 서비스 전반에 걸친 광고 노출 수(Ad impressions)는 사용자 참여 및 사용자 성장, 그리고 광고 부하 최적화(ad-load optimization)에 힘입어 14% 증가했습니다. 광고당 평균 가격은 12% 상승했으며, Li는 이를 광고 성과(ad performance)의 향상, 전년 동기 대비 개선된 거시 경제 상황, 그리고 환율 효과(currency tailwinds) 덕분이라고 설명했습니다.

Meta 실적 발표, AI 지출과 광고 성장세에 다시 주목하게 하다

Family of Apps의 기타 매출은 WhatsApp 유료 메시징 및 구독 서비스에 힘입어 전년 대비 73% 증가하며 처음으로 10억 달러를 달성했습니다. Reality Labs의 매출은 AI 글래스(AI glasses) 매출 성장이 Quest 헤드셋 판매 감소를 상쇄하면서 16% 증가한 4억 3,100만 달러를 기록했습니다.