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**Meta Platforms Inc.**는 인공지능 (AI)이 단순히 Instagram의 추천 기능을 개선하는 것에 그치지 않고, 사람들이 앱에서 보는 것을 근본적으로 변화시킬 것이라는 데 베팅하고 있습니다. Meta의 2분기 실적 발표(earnings call)에서 CEO Mark Zuckerberg는 AI 생성 콘텐츠가 친구 및 크리에이터의 게시물과 함께 Instagram의 세 번째 주요 콘텐츠 소스가 되어, 사용자가 발견할 수 있는 범위를 극적으로 확장하는 비전을 제시했습니다.

Meta, AI가 Instagram의 세 번째 콘텐츠 피드가 되기를 희망

현재 Instagram은 주로 두 곳에서 콘텐츠를 노출합니다: 사용자가 팔로우하는 사람들과 팔로우하지 않을 수도 있는 크리에이터들입니다. Zuckerberg는 AI가 완전히 새로운 카테고리를 추가할 것이라고 말했습니다.

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"이미 활용할 수 있는 두 개의 큰 콘텐츠 집합이 있습니다. 첫 번째는 친구와 당신이 팔로우하는 사람들로부터 오는 것이고, 두 번째는 당신이 팔로우하지 않는 크리에이터들로부터 오는 것입니다. 하지만 이제 개인화된 콘텐츠의 완전히 새롭고 거의 무한한 우주가 생겨날 것입니다,"라고 Zuckerberg는 말했습니다.

그는 Meta가 새로 출시한 Muse Image 및 Muse Video 모델이 개별 사용자에게 맞춤화된 고도로 개인화된 콘텐츠를 생성함으로써 이러한 변화를 주도할 것이라고 밝혔습니다.

"이는 우리의 서비스를 사람들에게 훨씬 더 유용하고 매력적으로 만들 것입니다,"라고 Zuckerberg는 덧붙였습니다.

AI는 이미 Instagram을 재편하고 있음

Meta의 AI 추진은 이미 Instagram과 Facebook 전반에 걸쳐 측정 가능한 결과를 만들어내고 있습니다.

회사는 대규모 언어 모델 (LLM)이 콘텐츠와 사용자 의도 모두에 대한 더 깊은 이해를 개발함으로써 추천 시스템을 개선하고 있으며, 이를 통해 Meta가 더 관련성 높은 게시물과 동영상을 노출할 수 있게 한다고 밝혔습니다. Instagram의 경우, Feed 및 Reels 추천 기능의 개선에 힘입어 이번 분기 동안 글로벌 이용 시간(time spent)이 두 자릿수 성장률을 기록했습니다.

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Meta의 최고 재무 책임자(CFO)인 Susan Li는 또한 Instagram의 모든 공개 Reels 및 Feed 게시물이 이제 대규모 언어 모델(LLM)을 통해 자동으로 처리된다는 사실을 밝혔습니다. 이 모델은 주제부터 어조에 이르기까지 모든 것을 분석한 후, 해당 신호(signals)를 추천 및 랭킹 시스템(recommendation and ranking systems)에 전달합니다.

또한 회사는 역대 최대 규모의 Reels 랭킹 업그레이드를 출시했으며, 이는 Instagram 세션(sessions)을 15 베이시스 포인트(basis-point) 증가시키는 결과를 가져왔습니다. 한편, Instagram Feed에서 추천되는 모든 콘텐츠의 절반 이상이 이제 생성된 지 하루 미만이며, 이는 1년 전 수준보다 두 배 이상 높은 수치입니다.