LinkedIn, 비즈니스 광고주 확보를 위한 새로운 노력 시작

Jaspreet Singh 작성

6월 10일 (Reuters) - LinkedIn은 새로운 마케팅 전문가 팀을 통해 비즈니스 광고주들이 즐겨 찾는 플랫폼으로서의 입지를 강화하는 것을 목표로 하고 있으며, 이 팀이 다음 회계연도에 연간 1억 달러의 실행률(run rate)을 기록할 것으로 기대한다고 사안에 정통한 소식통이 전했습니다.

Microsoft 소유의 이 플랫폼은 수요일, 소프트웨어 거물 SAP부터 비상장 웹사이트 호스팅 플랫폼인 Webflow에 이르는 고객들에게 더 높은 성과를 내는 광고 캠페인을 제공하는 것을 목표로 새롭게 구성된 팀인 BrandWorks를 공개했습니다.

이전에 Twitter Next라는 유사한 서비스를 구축했던 BrandWorks의 부사장 Alex Josephson은 "우리는 마케터가 있는 곳에서 그들의 요구를 충족하도록 설계된 서비스를 개발하고 있습니다"라고 말했습니다.

LinkedIn은 Meta Platforms와 같은 주요 광고 중심 기업들보다는 훨씬 규모가 작지만, 기업 고객을 찾는 기업들을 타겟팅함으로써 혼잡한 광고 시장에서 틈새시장을 개척해 왔습니다.

LinkedIn은 지난 3월 내부적으로 BrandWorks를 출범시켰으며, TikTok, Meta, X와 같은 기업들로부터 공격적으로 인재를 채용함에 따라 지난 몇 달 동안 팀 규모가 약 60% 성장했습니다.

비디오에 대한 큰 베팅

LinkedIn은 또한 퍼블리셔와 크리에이터들이 플랫폼에 더 많은 비디오를 공유하도록 독려하고 있으며, 광고주들은 BrandLink라고 불리는 프로그램을 통해 캠페인을 운영할 수 있습니다.

회사는 BrandLink의 매출이 이번 회계연도에 거의 세 배로 증가할 것으로 예상한다고 밝혔으나, 구체적인 수치는 공유하지 않았습니다.

트렌드 자문 회사인 Madison and Wall의 매니징 디렉터 Luke Stillman은 "우리는 B2B 예산의 80%가 검색 및 소셜 미디어에 투입된다고 추정하며, Google과 LinkedIn이 이러한 B2B 자금의 주요 수혜자입니다"라고 말했습니다.

비디오는 또한 LinkedIn에서 선호되는 형식이 빠르게 자리 잡고 있으며, 특히 밀레니얼 세대(Millennials) 및 Z세대(Gen Z)와 같은 젊은 전문가들 사이에서 그러합니다.

Josephson은 "Z세대는 우리 플랫폼에서 가장 빠르게 성장하는 인구 통계층입니다. 콘텐츠 참여 측면에서 그들은 우리의 가장 빠르게 성장하는 계층입니다"라고 말했습니다.

청중에게 직접 다가가려는 경영진들의 증가하는 추세 또한 도움이 되었습니다. 또한 지난 2년 동안 LinkedIn에서 CEO들의 비디오 게시물(Video posts)이 68% 증가했다고 밝혔습니다.

(Jaspreet Singh 벵갈루루 보고; Shreya Biswas 편집)