LG, Arbitrum과 함께 7,000억 달러 규모의 광고 산업을 온체인(On-Chain)으로 전환하고자 함

LG Electronics는 광고를 배치하고 판매하기 위한 블록체인 네트워크를 구축하고 있다고 6월 11일 Fortune에 밝혔습니다. 이 한국의 가전 제조사는 해당 플랫폼을 위한 자체 레이어-2 (layer-2) 체인을 개발하기 위해 Arbitrum과 협력했습니다.

이 프로젝트는 LG의 전담 블록체인 연구소에서 시작되었으며, 익명의 일본 광고 대행사와 함께 시스템 시범 운영을 진행했습니다. 상용화 출시는 올해 말로 검토 중입니다.

LG Electronics가 광고를 위해 블록체인을 구축한 이유

Fortune에 따르면, 이 플랫폼은 광고주와 퍼블리셔(publishers)에게 광고 인벤토리(ad inventory)에 대한 공유 데이터베이스를 제공합니다. 또한 오디언스(audiences)가 각 배치와 어떻게 상호작용하는지도 기록합니다.

이 공통 원장(common ledger)은 여전히 많은 디지털 광고 거래를 정산할 때 사용하는 수동 대조(manual reconciliation) 과정을 대체할 수 있습니다.

그 보상은 상당합니다. Dentsu는 2026년 디지털 광고 지출이 7,400억 달러에 달할 것으로 예측합니다. 이는 처음으로 1조 달러를 돌파할 것으로 예상되는 글로벌 미디어 시장의 약 73%에 해당합니다.

Samuel Byungsun Park은 LG Electronics의 블록체인 연구 부서를 이끌고 있습니다. 그는 LG가 이 접근 방식이 광고주, 퍼블리셔, 그리고 오디언스에게 의미 있는 가치를 전달하는지 평가하고 있다고 말했습니다.

역사적으로 LG는 여러 차례에 걸쳐 Web3를 테스트해 왔습니다. 이 회사는 이전에 디지털 자산 지갑인 Wallypto를 공개하고 NFT 거래 TV 특허를 출원했으며, 두 가지 모두 소비자 가전 사업과 연계되어 있습니다.

기업용 체인의 변화: 임대에서 소유로

LG는 블록 공간(block space)을 임대하는 대신 자체 원장을 구축하는 기업들의 증가하는 명단에 합류했습니다.

Stripe는 5억 달러를 유치한 결제 체인인 Tempo를 인큐베이팅했습니다. 한편, Robinhood는 자체 토큰화된 주식(tokenized-equity) 체인을 위해 Arbitrum과 협력하고 있으며, Circle은 Arc 네트워크를 개발하고 있습니다.

하지만 Arbitrum의 기업용 수주 성과가 토큰 가격 상승으로 이어지지는 않았습니다. Arbitrum (ARB)은 목요일에 0.083달러 근처에서 거래되었으며, 24시간 동안 5% 상승했으나 지난 1년 동안 80% 하락했습니다.

Arbitrum의 공동 창립자인 Steven Goldfeder는 이 모델이 수동 개입 없이 광고 판매를 자동화할 수 있다고 주장했습니다. 그럼에도 불구하고 그는 체인을 소유하는 것이 모든 기업에 적합한 것은 아니라고 경고했습니다.

"누군가 저에게 '블록체인을 출시해야 할까요?'라고 물으면 저는 매우 확고한 의견을 가지고 있습니다. 많은 사람들에게 그 대답은 '예'이지만, 아마도 대부분의 사람들에게 그 대답은 '아니오'일 것입니다,"라고 Goldfeder는 Fortune과의 인터뷰에서 말했습니다.

LG의 참여 여부는 파일럿 프로젝트가 비용과 속도에 대해 무엇을 증명하느냐에 달려 있습니다. 전체 시장 출시(Full market launch)에 대한 결정은 올해 말에 내려질 예정입니다.

원본 기사 읽기: LG Wants to Put the $700 Billion Ad Industry On-Chain With Arbitrum by Lockridge Okoth at beincrypto.com