2026년 6월, Google은 AI Overviews가 출시된 이후 SEO 전문가들이 지속적으로 요청해 온 기능인, Search Console 내에서 AI Overview 트래픽을 일반 유기적 (organic) 트래픽과 분리하여 보여주는 전용 성능 보고서를 조용히 출시했습니다.

만약 여러분이 Search Console 데이터를 보면서 왜 노출수 (impressions)는 늘어났는데 클릭수 (clicks)는 줄어들었는지 궁금해했다면, 바로 이 보고서가 여러분에게 필요한 것입니다.

보고서가 실제로 보여주는 것

2026년 6월 이전에는 Search Console에서 유기적 노출수와 클릭수를 하나의 결합된 숫자로 보여주었습니다. AI Overview가 여러분의 검색 결과 상단에 나타나고 사용자가 여러분의 사이트로 클릭하여 들어가는 대신 그곳에서 답변을 읽었을 때, 그러한 행동은 데이터상에서 보이지 않았습니다.

새로운 AI 성능 보고서는 Performance > Search type 아래에 다음과 같은 항목을 분리하는 필터를 추가합니다:

• AI Overview 노출수 (impressions) - 여러분의 콘텐츠가 AI Overview 내부 또는 옆에 나타난 횟수
• AI Overview 클릭수 (clicks) - 얼마나 많은 사용자가 AI Overview 맥락에서 여러분의 사이트로 클릭했는지
• 표준 유기적 노출수 및 클릭수 (Standard organic impressions and clicks) - 이전과 동일

이러한 분리를 통해 여러분은 이전에는 GSC만으로는 답할 수 없었던 질문에 마침내 답할 수 있게 되었습니다: 나의 트래픽 감소가 순위 하락 때문인가, 아니면 순위는 유지하고 있지만 AI Overviews로 인해 클릭을 잃고 있는 것인가?

찾는 방법

1. Google Search Console을 엽니다.
2. Performance > Search results로 이동합니다.
3. "Search type" 필터를 클릭합니다 (이전에는 Web, Image, Video, News가 표시되었습니다).
4. 이제 드롭다운 메뉴에 AI Overview 옵션이 나타납니다.
5. 해당 옵션을 선택하여 AI Overview 성능 데이터를 분리합니다.

데이터는 AI Overviews가 출시되기 시작한 시점까지 소급 적용되므로, 기간별 비교가 가능합니다.

데이터가 드러내는 세 가지 패턴

패턴 1: 높은 AI 노출수, 거의 제로에 가까운 AI 클릭수

귀하의 콘텐츠가 AI Overview 내에서 인용되고 있지만 (Google이 답변을 생성하기 위해 귀하의 콘텐츠를 가져옴), 사용자들이 Overview를 읽은 후 귀하의 사이트로 클릭하여 이동하지는 않습니다. 이는 정보성 콘텐츠에서 가장 흔히 나타나는 패턴입니다. 즉, 귀하의 콘텐츠가 인용될 만큼 충분히 권위가 있지만, AI Overview가 사용자의 의도(Intent)를 완전히 충족시키고 있음을 의미합니다.

패턴 2: 높은 AI 노출수, 상당한 AI 클릭수

AI Overview가 존재함에도 불구하고 귀하의 콘텐츠가 클릭을 유도하고 있습니다. 이는 AI Overview가 귀하의 사이트를 눈에 띄게 인용하고, 사용자들이 더 자세한 내용을 원할 때 발생합니다. FAQ 구조의 콘텐츠나 심층 가이드(In-depth guides)가 일반적인 개요(Overview)보다 이러한 패턴을 더 자주 보입니다.

패턴 3: 높은 순위에도 불구하고 AI 노출수가 제로인 경우

귀하의 콘텐츠가 일반적인 유기적 검색 결과(Organic results)에서는 순위가 높지만, AI Overview에는 포함되지 않고 있습니다. 이는 콘텐츠 형식이 AI Overview에 친화적이지 않거나, 해당 주제가 Google이 AI Overview를 생성하지 않는 주제일 수 있음을 의미합니다 (상업적 트랜잭션 쿼리(Commercial transactional queries)는 종종 AI Overview를 트리거하지 않습니다).

이것이 콘텐츠 전략에 의미하는 바

새로운 보고서에서 얻을 수 있는 가장 실행 가능한 통찰(Actionable insight)은 다음과 같습니다. 만약 귀하의 콘텐츠가 높은 AI 노출수를 기록하지만 AI 클릭수가 거의 제로에 가깝다면, AI Overview가 귀하의 트래픽을 보완하는 것이 아니라 대체하고 있다는 뜻입니다. "계속해서 1위를 유지하라"는 기존의 표준적인 SEO 대응 방식은 더 이상 완전한 정답이 아닙니다.

AI Overview의 인용과 클릭을 모두 얻는 콘텐츠는 다음과 같은 경향이 있습니다:

• 첫 2~3문장 내에 핵심 질문에 대한 답을 제공함
• AI Overview가 완전히 복제할 수 없는 추가 데이터, 맥락 또는 사례 연구를 제공함
• 명확한 FAQ 구조를 사용함 (Google의 AI Overviews는 FAQ 콘텐츠를 많이 가져옵니다)
• 요약을 넘어 가치를 더하는 독창적인 수치나 분석을 포함함

목표는 "AI Overview보다 높은 순위를 차지하는 것"(불가능함)에서 "AI Overview 내에서 인용되면서, 사용자가 더 많은 정보를 보기 위해 클릭할 이유를 제공하는 것"으로 전환됩니다.

특히 미국 시장의 경우

AI Overviews는 Google.com의 정보성 쿼리(informational queries) 중 약 40-50%에서 나타납니다. 이는 다른 어떤 지역의 Google 버전보다 높은 수치입니다. 만약 귀하의 사이트가 미국 트래픽을 타겟팅하고 있다면, 새로운 Search Console AI 데이터를 지금 즉시 확인하는 것이 특히 중요합니다. 미국 시장은 AI Overview가 클릭률 (CTR)에 미치는 영향이 가장 뚜렷하게 나타나는 곳이기 때문입니다.

시작하기

그곳에 있는 동안 Search Console에 귀하의 YouTube 채널을 연결하세요. Google은 또한 2026년 7월에 소셜 및 비디오 플랫폼 트래킹을 추가했으며, 이는 이제 귀하의 YouTube 영상이 웹사이트 트래픽과는 별도로 얼마나 많은 Google 검색 트래픽을 생성하는지 확인할 수 있음을 의미합니다.

두 가지 업데이트에 대한 전체 분석과 미국, 폴란드, 우크라이나 시장의 SEO를 위해 이를 사용하는 방법: yositeup.com/blog/google-search-console-ai-performance-reports-2026/

귀하의 사이트에 대한 새로운 AI Overview 보고서를 이미 확인해 보셨나요? 어떤 패턴이 보이고 있나요? 데이터는 귀하의 콘텐츠가 정보성(informational)인지 아니면 상업성(commercial)인지에 따라 놀라울 정도로 다르게 나타납니다.