ChatGPT가 폭발적인 인기를 얻은 이후, 투자자들은 인공지능 (AI)이 Google의 가장 중요한 사업을 약화시킬 수 있다고 우려해 왔습니다.

소비자들이 정보를 검색하고 광고 중심의 Google 검색 결과들을 클릭하는 대신, 점점 더 AI 챗봇에게 직접적인 답변을 요구할 수 있게 되었기 때문입니다.

Alphabet에게 있어 이 위협은 실질적입니다. Google Search는 회사의 전체 매출 중 절반 이상을 창출하는 재정적 엔진이기 때문입니다.

하지만 Alphabet이 다음 주 2분기 실적을 발표할 예정인 가운데, 새로운 데이터는 우려했던 혼란이 아직 현실화되지 않았음을 시사합니다.

TheStreet과 공유된 Bank of America (BofA)의 노트에 따르면, 6월 Google의 트래픽과 검색 시장 점유율은 안정적으로 유지되었으며, Gemini AI 플랫폼은 계속해서 사용자를 확보하고 있습니다.

BofA는 Google Search가 입지를 지키고 있다고 판단

BofA 분석가 Justin Post는 업데이트된 정보를 위해 Similarweb의 웹 트래픽 데이터, Sensor Tower의 모바일 사용량 추정치, 그리고 Statcounter의 검색 시장 점유율 수치를 활용했습니다.

데이터에 따르면, 6월 전 세계 Google 일일 평균 웹 방문 횟수는 전년 대비 4% 증가한 28억 회를 기록했습니다.

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이로 인해 Google의 웹 트래픽은 ChatGPT보다 16배 더 컸으며, Anthropic의 Claude보다는 약 90배 더 컸습니다.

ChatGPT는 일일 평균 전 세계 웹 방문 횟수가 1억 7,900만 회로, 1년 전 및 5월과 동일한 수준을 유지했습니다.

미국에서만 Google의 일일 웹 트래픽은 전년 대비 3% 증가한 5억 3,500만 회를 기록했습니다.

ChatGPT 트래픽은 19% 증가한 3,100만 회를 기록했으나, 이는 Google 전체 트래픽의 약 6% 수준에 불과하며 5월 대비 1% 감소했습니다.

이 결과는 소비자들이 Google Search를 포기하지 않으면서 온라인 루틴에 AI 도구를 추가하고 있음을 시사합니다.

Google의 글로벌 검색 엔진 시장 점유율 또한 5월 대비 79 베이시스 포인트(bps), 전년 대비 171 베이시스 포인트 증가한 91.3%를 기록했습니다.

미국에서 Google의 점유율은 5월 대비 86 베이시스 포인트 상승한 86.7%로 나타났습니다.

BofA는 Google이 최근 검색(Search)에 대해 언급한 "확장적 순간 (expansionary moment)"이라는 표현이 검색 사용량 증가, 상업적 가치가 더 높은 쿼리(queries), 그리고 새로운 AI 기반 검색 포맷 내에 광고를 배치할 수 있는 추가적인 기회들을 시사할 수 있다고 밝혔습니다.

2분기 동안의 안정적인 트래픽과 강력한 이커머스(e-commerce) 활동을 고려할 때, 해당 기업은 월스트리트(Wall Street)의 현재 검색 수익 추정치에 대해 잠재적인 상승 여력이 있다고 보고 있습니다.

BofA는 Alphabet 주식에 대해 '매수 (Buy)' 의견과 목표 주가 430달러를 유지했으며, 이는 보고서에 사용된 주가 대비 20.4%의 상승 여력을 나타냅니다.