Fox, 스트리밍 광고 사업 가속화를 위해 Roku를 220억 달러에 인수

Dive Brief:

Fox Corporation은 오늘 보도자료를 통해 약 220억 달러 규모의 거래로 Roku를 인수할 계획이라고 발표했습니다. 이번 현금 및 주식 거래는 관례적인 종결 조건(closing conditions)을 따릅니다.

이번 거래는 Fox의 포트폴리오와 전 세계 1억 가구 이상에 도달하는 Roku의 커넥티드 TV (CTV) 플랫폼을 결합합니다. Roku는 다른 스트리밍 서비스들을 위한 개방형 플랫폼으로서 운영을 지속할 것입니다.

지난 12개월 동안 합산 약 90억 달러의 광고 수익을 창출한 두 회사는 시청 점유율 면에서 미국 TV 시장의 세 번째로 큰 플레이어가 될 것이며, 진화하는 스트리밍 환경에서 중요한 요소가 될 것입니다.

Dive Insight:

Fox의 Roku 인수는 뉴스, 스포츠 및 엔터테인먼트 콘텐츠 포트폴리오를 미국 내 모든 방송 가구의 절반 이상에 도달하고 퍼스트 파티 데이터 (first-party data)를 수집하는 최고의 CTV 운영 체제와 결합함으로써 광고 시장을 뒤흔들 것입니다. 이번 거래는 스트리밍의 부상과 시청률을 견인하는 라이브 스포츠 및 뉴스의 지속적인 힘을 반영합니다.

"이번 결합은 우리 회사의 범위를 고성장 수직 시장 (high-growth verticals)으로 변모시키고, 우리의 전반적인 성장 프로필에 단계적 변화를 가져올 것입니다"라고 Fox의 CEO Lachlan Murdoch는 보도자료를 통해 밝혔습니다. "Roku는 스트리밍 TV를 개척하고 이를 선도적인 CTV 플랫폼으로 확장했습니다. 우리는 함께 그 다음 장을 이끌어나갈 의도입니다."

이번 거래는 작년에 소비자 직접 판매 (direct-to-consumer) 방식의 Fox One 스트리밍 서비스를 출시한 Fox에게 광고와 구독 수익을 모두 창출하는 채널인 CTV에서 더 큰 입지를 제공합니다. 양사가 공유한 EMarketer 데이터에 따르면, 이 시장들은 2030년까지 각각 약 600억 달러와 850억 달러 규모에 달할 것으로 예측됩니다.

Fox는 또한 Tubi와 The Roku Channel이라는 가장 큰 두 개의 무료 광고 기반 스트리밍 TV (FAST) 채널을 보유하게 되어, 스트리밍에서 가장 빠르게 성장하는 세그먼트 중 하나에서의 입지를 강화할 것입니다. Forrester의 부사장 겸 리서치 디렉터인 Mike Proulx는 현재 모든 주요 스트리머들이 광고 수익을 확보하기 위해 경쟁하고 있다고 말했습니다.

"2026년이 스트리밍 통합의 결정적인 해가 될 것으로 보이는데, 시장의 변화는 스트리밍이 더 이상 단순히 양질의 콘텐츠 라인업(content slates)에 관한 것만이 아니라는 점입니다. 이제는 풀 스택 (full stack)을 제어하는 것이 핵심입니다. 만약 이 거래가 성사된다면, Fox는 시청자가 무엇을 보는지, 어떻게 발견하는지, 그리고 그것이 어떻게 수익화되는지에 대해 더 많은 통제권을 갖게 될 것입니다"라고 Proulx는 이메일 코멘트를 통해 밝혔습니다.

투자자 회의(investors call) 중에 공유된 세부 정보에 따르면, Roku는 지난 12개월 동안 광고를 통해 총 매출의 거의 절반에 해당하는 약 25억 달러를 창출했으며, Fox는 약 65억 달러의 광고 수익을 창출했습니다. 경영진은 이번 거래가 Fox의 인벤토리 (inventory), 수요 (demand), 참여 (engagement)와 Roku의 퍼스트 파티 데이터 (first-party data), 타겟팅 (targeting), 측정 (measurement) 및 개인화 (personalization) 역량 사이의 광고 플라이휠 (advertising flywheel)을 가속화할 것으로 기대하고 있습니다.