Apple은 인공지능 (AI)을 소비자들이 새로운 기기를 구매해야 하는 이유로 만들기 위해 수년간 노력해 왔습니다.

Google, Microsoft, OpenAI, Meta를 포함한 경쟁사들이 소비자 대상 AI 도구들을 빠르게 선보임에 따라 이러한 전략은 더욱 중요해졌습니다.

Apple에게 기회는 명확합니다. 만약 AI가 iPhone, iPad, Mac을 더욱 유용하게 만든다면, 이는 사용자들이 기기를 업그레이드하도록 유도하고 Apple의 서비스 사업에 또 다른 장기적 성장 동력을 제공할 수 있습니다.

그리고 최근 열린 Worldwide Developers Conference (WWDC) 2026에서, Apple은 TheStreet가 보도한 바와 같이 업데이트된 Apple Intelligence와 새로운 Siri AI를 포함한 여러 새로운 업그레이드를 출시했습니다.

하지만 동일한 AI 붐이 이 iPhone 제조사에게 문제를 일으키고 있습니다.

인공지능 인프라에 대한 수요 급증은 휴대폰, 태블릿, 컴퓨터의 핵심 부품인 메모리 및 스토리지 칩의 비용을 상승시키고 있습니다.

이는 AI가 Apple의 신제품 판매를 도울 뿐만 아니라, 쇼핑객들에게 해당 기기들을 더 비싸게 만들 수도 있음을 의미합니다.

Apple의 CEO Tim Cook은 최근 Wall Street Journal에 회사가 상승하는 메모리 비용을 상쇄하기 위해 가격을 인상해야 할 것이라고 말했습니다.

이제 Bank of America는 이것이 Apple 주식에 무엇을 의미하는지에 대해 의견을 내놓고 있습니다.

Bank of America, Apple 주식에 대한 낙관적 견해 유지

TheStreet와 공유된 6월 18일자 보고서에서, Bank of America의 분석가 Wamsi Mohan은 Apple 주식에 대한 매수 (Buy) 등급을 재확인하고 목표 주가를 $380로 유지했습니다.

해당 목표가는 보고서에 사용된 Apple 주가 $295.95 대비 28.4%의 상승 여력을 의미합니다.

이러한 전망은 Goldman Sachs가 WWDC 이후 Apple의 새로운 Siri AI와 Apple Intelligence 업데이트가 더 강력한 업그레이드 주기를 지원할 수 있을지 월스트리트가 검토함에 따라 Apple 주식 전망을 재설정했다는 TheStreet의 보도 직후에 나왔습니다.

추가 Apple 소식:

하지만 Bank of America의 최신 보고서는 Apple 이야기의 다른 부분, 즉 가격 책정에 초점을 맞추고 있습니다.

Mohan은 Apple이 수요를 해치지 않으면서 더 높아진 부품 비용을 상쇄하려고 시도함에 따라, Apple의 가격 책정 전략이 다음 핵심 레버(lever)가 되고 있다고 말했습니다.

“우리는 이미 Apple이 가격을 인상할 것으로 예상했으며, 이전 추정치에 약 100달러의 가격 인상분을 반영했습니다.”라고 Mohan은 작성했습니다.

Cook의 발언과 메모리 가격(memory pricing)의 지속적인 상승 이후, BofA는 이제 Pro 및 Pro Max iPhone 모델에 대해 100달러의 추가 인상을 가정합니다.

해당 기업은 기본 iPhone 모델에 대한 가정은 변경하지 않았습니다. 또한 iPhone Air의 평균 판매 가격(average selling price) 가정 역시 해당 모델에 이미 100달러의 가격 인상이 반영되어 있기 때문에 변경하지 않았습니다.