Reuters에 따르면, 6월 25일 Apple (AAPL)은 급등하는 메모리 칩 비용으로 인해 iPad와 MacBook의 가격을 인상했습니다. 같은 날 주가는 6% 하락하며 마감되었고, 시가총액은 2,600억 달러 이상 증발했습니다.

이번 가격 인상은 Apple의 MacBook Neo에 영향을 미쳐, 출시된 지 불과 몇 달 만에 시작 가격을 599달러에서 699달러로 올렸습니다. MacBook Neo의 핵심 목적은 저가형 노트북 시장을 공략하는 것이었습니다.

주가는 다음 날 3.14% 상승하며 약간 회복했습니다. 상황의 심각성은 Apple의 CEO Tim Cook이 Wall Street Journal과의 인터뷰에서 가장 잘 설명했습니다.

Cook은 메모리 칩에서 일어나고 있는 것과 같은 원자재 가격 변동은 본 적이 없다고 말했습니다.

그는 "이것은 백 년 만의 홍수와 같습니다"라며, "40년 넘게 어떤 분야에서도 이런 일은 본 적이 없습니다"라고 말했습니다.

이러한 상황의 어려움은 Apple로 하여금 위험한 움직임을 취하게 만들었습니다.

Financial Times의 보도에 따르면, Apple은 ChangXin Memory Technologies (CXMT)로부터 메모리 칩을 구매할 수 있도록 승인을 받기 위해 Trump 행정부를 상대로 로비를 벌이고 있습니다.

CXMT는 중국 인민해방군(People's Liberation Army)과의 연루 의혹으로 인해 펜타곤(Pentagon)의 블랙리스트에 올라 있는 중국 기업입니다.

AI 골드러시는 나머지 기술 산업에 문제가 되고 있습니다

Apple이 펜타곤의 블랙리스트에 있는 기업과 파트너십을 맺으려 시도하는 것은, 특히 행정부의 '미국 우선주의 (America First)' 전략을 고려할 때 엄청난 정치적, 평판적 리스크를 수반합니다. 이것이 바로 이 움직임이 상황이 얼마나 절박한지를 명확하게 보여주는 신호이며, 비단 Apple만의 문제가 아닌 이유입니다.

Microsoft (MSFT)는 6월 25일, 2026년 8월 1일부터 XBOX 콘솔의 가격을 인상한다고 발표했습니다. 가격은 512 GB 모델의 경우 100달러, 1 TB 모델의 경우 150달러 인상될 예정입니다. 이러한 가격 인상과 더불어, 회사는 2 TB 모델을 단계적으로 단종시키고 있습니다.

현재 세대의 XBOX 콘솔 가격 변동 외에도, Microsoft는 현재 개발 중인 코드명 Helix인 차세대 모델에서도 이미 문제에 직면해 있습니다.

XBOX의 최고 전략 책임자(Chief Strategy Officer)인 Matthew Ball은 The Game Business Live와의 인터뷰에서 이 문제에 대해 언급했습니다.

"우리는 출시를 약속한 콘솔인 Helix에 대해 우리가 할 수 있는 모든 것을 재고하기 위해 매우 열심히 노력하고 있습니다. 또한 Helix가 저렴한 가격을 유지하고 유연성을 갖출 수 있도록, 기업으로서 우리가 변화해야 하는 방식에 대해 매우 깊이 인식하고 있습니다."

만약 Microsoft와 Apple이 메모리 가격 상승으로 인해 제품 가격 책정에 어려움을 겪고 있다면, 더 작은 규모의 기업들은 훨씬 더 큰 문제에 직면해 있다는 것을 쉽게 알 수 있습니다.

그렇다면 우리는 어떻게 이 상황에 이르게 되었을까요?

메모리 카르텔의 가격 결정력

데이터 센터 구축으로 인해 하이퍼스케일러(Hyperscalers)들은 올해 막대한 자본 지출(Capital Expenditure) 계획을 확정했습니다. 데이터 센터에는 고대역폭 메모리 (HBM, High Bandwidth Memory)라고 불리는 특수한 종류의 메모리가 필요합니다.