Amazon, 고가형 Alexa 태블릿 출시하며 저가 Fire 라인업 폐기

First look: Amazon's new Alexa tablets

아마존은 목요일에 새롭고 가격대가 높은 Alexa 태블릿 세트를 공개했으며, 예산 친화적인 Fire 라인업을 포기한다고 밝히며 전자상거래 거대 기업의 기기 전략에 중대한 변화를 알렸습니다.

이 회사는 8인치, 11인치, 그리고 12인치 모델을 공개했는데, 가격은 $230부터 시작하여 최대 $550에 달합니다. 모든 장치는 목요일부터 사전 주문이 가능하며 10월 14일부터 배송을 시작할 예정입니다.

아마존은 역사적으로 자사 기기를 제조 원가 수준 또는 그 근처에서 판매해 왔는데, 이는 극도로 저렴한 가격으로 경쟁사를 견제하려는 목적과 더불어 다른 제품 및 서비스 홍보라는 목표도 가지고 있기 때문입니다. 아마존은 $80짜리 Echo 스마트 스피커를 팔 때마다 사용자들이 영화, 오디오북 구독 또는 마진율이 높은 광범위한 웹스토어의 상품을 구매하기를 기대하고 있습니다.

회사는 2021년 창업자 Jeff Bezos가 CEO로 물러난 Andy Jassy 체제 하에 기기 사업에서 더 많은 수익을 창출하기 위한 조치를 최근 취해왔습니다. 작년에 자사 Echo 스마트 스피커의 가격이 인상된 버전들을 도입했으며, 디지털 비서의 업그레이드 버전인 Alexa+를 이용하는 비(非)프라임 회원에게 구독료를 부과하기 시작했습니다.

$550짜리 Alexa Tablet 12 Pro는 아마존의 기본 모델인 $155 Fire HD 10보다 두 배 이상의 가격이며, Apple의 iPad가 $449에서 $1199 사이로 형성된 것과 더 유사한 수준입니다.

이번 출시는 Amazon과 다른 기기 제조업체들이 역사적인 메모리 가격 급등에 직면하고 있는 가운데 이루어졌습니다. 아마존은 '메모리 부족'을 이유로 8월에 Echo, Kindle, Fire TV 및 기타 하드웨어의 가격을 인상했습니다. 또한 올해 초에는 Apple이 MacBook과 iPad의 가격을 올렸고, Nintendo는 Switch 2 콘솔의 가격을 인상했습니다.

아마존은 메모리 비용 상승이 Alexa 태블릿의 가격을 높이는 결정에 영향을 미치지 않았다고 부인했습니다. 그러나 회사의 기기 담당 책임자인 Panos Panay는 이러한 부족 현상이 어떤 '타협'도 없이 합리적인 가격으로 프리미엄 태블릿을 만드는 것을

"팀이 그런 타협을 하지 않도록 디자인하는 데 좋은 일을 했다"고 Panay는 CNBC와의 인터뷰에서 말했다. "제품의 모든 장인 정신을 제공하면서도 그 가격대를 유지할 수 있었다."

회사는 Alexa 태블릿의 향상된 속도와 성능, 인공지능(AI) 기능 및 업그레이드된 디자인이 더 높은 가격표를 정당화하며 해당 기기들을 "시장 최고의 태블릿"과 동등하게 만든다고 밝혔다.

Amazon는 더욱 세련되고 튼튼한 알루미늄 백킹, 고해상도 디스플레이 및 빠른 프로세서를 추가했다. 최고 사양 모델인 Alexa Tablet 12 Pro에는 Corning과의 파트너십으로 개발된 "Nanomatte" 디스플레이 기술이 통합되어 "화면 반사를 극적으로 줄인다".

가장 주목할 만한 업그레이드 중 하나는 모든 기기가 Google의 Android 운영체제를 구동한다는 점이다. 이는 기존 모델들이 Fire OS라는 커스텀 안드로이드 버전에 의존하고 Amazon 자체 앱 스토어를 사용하여 이용 가능한 앱 수를 제한했던 것에서 큰 변화다.

또한, 이번에야말로 Amazon가 Alexa 브랜드와 기기를 연결한 첫 사례다. Alexa는 2014년 Echo 스마트 스피커를 통해 처음 출시된 회사의 자동화 비서이다. Alexa는 새로운 태블릿의 중심에 있으며, 홈 화면의 "동적 탭(dynamic tab)"을 통해 추천 기능을 제공하고 사용자가 읽거나 시청하던 TV 쇼를 이어서 볼 수 있게 한다.

회사는 또한 사용자에게

Amazon는 Fire 라인업에 대한 지원을 계속할 것이며 소비자들이 현재처럼 기기를 사용할 수 있다고 밝혔지만, 더 이상 신규 제조는 하지 않을 것이라고 합니다. Fire 라인업에는 10인치 및 8인치 모델과 아동용으로 설계된 두 가지 버전이 포함됩니다.