AI가 고품질 광고 제작을 가능하게 하는 방법

모바일 앱 광고의 세계에서 사용자를 전환시키는 능력은 여러분이 제작하는 광고의 품질만큼 강력합니다. 그리고 고품질 광고를 만들기 위해서는 승리하는 크리에이티브 (Creatives)가 필요합니다. 하지만 대규모로 양질의 크리에이티브를 생산하는 것은 매우 큰 도전 과제가 될 수 있습니다. 바로 이 지점에서 AI (인공지능)가 활약합니다. AI가 Unity의 광고 디자인 스튜디오의 크리에이티브 프로세스 모든 단계에서 어떻게 효율성을 개선하여 영향력 있고 고품질인 광고를 만들어냈는지 자세히 살펴보겠습니다.

손쉽게 양질의 크리에이티브 컨셉 개발하기
아이디어 구상 (Ideation) 단계에서부터 AI는 당사의 크리에이티브 스튜디오에 게임 체인저 (Game changer) 역할을 해왔습니다. AI에게 "X를 기반으로 크리에이티브 컨셉을 만들어줘"라고 지시함으로써, 우리가 스스로 개발할 수 있는 것보다 훨씬 더 넓고 독특한 아이디어 목록을 빠르게 생성할 수 있습니다. 이는 우리의 상상력을 넓히는 데 도움이 될 뿐만 아니라, 컨셉 테스트 (Concept testing)를 위한 더 많은 옵션을 제공합니다. 실제로 컨셉을 약간 수정하고 싶다면, 단순히 AI에게 몇 가지 변경을 요청하여 몇 초 만에 새로운 컨셉을 얻을 수 있습니다. 무한한 크리에이티브 가능성을 통해, 우리는 모든 컨셉이 우리의 비전에 부합하도록 만들 수 있습니다.

컨셉으로부터 순식간에 크리에이티브 구축하기
크리에이티브 컨셉을 결정하고 나면, AI는 이를 실체화하는 데 도움을 줍니다. 예를 들어, 우리의 컨셉 테스트 중 하나에서 승리한 것이 농구공 이미지라고 가정해 봅시다. 그러면 디자이너는 이를 보여주는 가장 좋은 방법을 결정합니다. 애니메이션 크리에이티브 (Animated creatives)가 가장 몰입감이 높지만, 보통은 몇 시간의 작업이 필요합니다. 하지만 AI와 함께라면 그렇지 않습니다. 끝없는 스톡 비디오 (Stock videos)를 뒤지는 대신, AI를 사용하여 어떤 크리에이티브든 생동감 있게 만들 수 있습니다. 단 몇 분 만에 AI는 새로운 프레임을 생성하여, 정적인 농구공 이미지를 파도를 가르며 튀어 오르는 농구공 GIF/비디오로 바꿔 놓습니다. 그다음, 필요한 수정 사항을 요청하기만 하면 기록적인 시간 내에 우리만의 고품질 크리에이티브를 완성하게 됩니다.

주의할 점이 있습니다. AI가 매우 실용적인 도구이긴 하지만, 모든 디자인 문제를 마법처럼 해결할 수는 없다는 것입니다. 크리에이티브 스튜디오로서 우리는 여전히 큰 그림에 집중해야 합니다. 즉, 각 크리에이티브를 큐레이팅 (Curating)하고 각 에셋 (Asset)이 우리의 비즈니스 목표와 일치하도록 보장하는 일입니다.

하지만 어떤 상황에서 AI를 사용할 수 있는지 아는 것은 효율성을 극대화하고, 제작 과정을 간소화하며, 최고의 크리에이티브 (Creatives)를 제작하는 데 도움이 됩니다.

크리에이티브 요소의 신속한 업데이트
AI는 단순히 새로운 컨셉과 크리에이티브를 만드는 데만 도움을 주는 것이 아닙니다. 우리는 이미 보유하고 있는 크리에이티브를 최적화 (Optimize)하는 데에도 AI를 사용할 수 있습니다. 여기 흔한 예가 있습니다. 할로윈이 다가오고 있고, 한 스튜디오가 자신들의 크리에이티브에 약간의 으스스한 요소를 추가하고 싶어 한다고 가정해 봅시다.

디자인 요소를 수정하는 것은 어떤 디자이너에게도 관리 가능한 프로젝트이지만, 으스스한 그래픽을 개발하고 추가하는 데는 며칠이 걸릴 수 있습니다. AI를 사용하면 몇 분 만에 새로운 크리에이티브를 확인할 수 있으며, 가능한 한 가장 눈길을 사로잡는 할로윈 크리에이티브를 개발하기 위해 필요한 만큼 반복 (Iterations)할 수 있습니다. 그리고 물론, 이를 추수감사절, 크리스마스 또는 기타 다른 축제 시즌에도 반복할 수 있습니다.

말할 것도 없이, AI를 통해 팀이 절약할 수 있는 귀중한 시간은 디자이너가 새로운 크리에이티브를 개발하거나 더 복잡하고 시간이 많이 소요되는 프로젝트를 수행하는 것과 같은 다른 필수적인 프로젝트에 집중할 수 있는 시간을 제공합니다. 이는 윈윈 (Win-win) 상황입니다. 스튜디오는 더 큰 크리에이티브 결과물과 테스트를 위한 더 많은 옵션을 얻게 되며, 이는 결과적으로 가장 높은 품질의 크리에이티브 옵션을 찾을 수 있게 해줍니다.

시각적 요소를 넘어 광고의 수준을 높이기
마지막으로, AI는 우리가 전통적인 크리에이티브 스튜디오의 능력을 넘어 확장할 수 있게 해줍니다. 스튜디오 매니저가 크리에이티브 에셋 (Asset)에 음악적 요소나 보이스오버 (Voiceover)를 추가하고 싶어 한다고 상상해 보십시오. 팀에 사운드 디자이너가 없다고 가정할 때, 스튜디오는 일반적으로 원하는 결과와 유사한 것을 찾기 위해 스톡 음악 웹사이트를 검색해야 합니다. 보이스오버도 마찬가지입니다. 크리에이티브를 위한 품질 높은 보이스오버를 얻기 위해 스튜디오는 종종 외부 성우에게 비용을 지불해야 합니다. 이는 스튜디오의 크리에이티브가 옵션이나 예산, 그리고 많은 경우 두 가지 모두에 의해 제한됨을 의미합니다.

AI를 사용하면 크리에이티브 스튜디오는 이 두 가지 문제를 모두 빠르게 해결할 수 있습니다. 우리가 해야 할 일은 크리에이티브와 결합하고 싶은 음악/보이스오버를 설명하는 것뿐이며, 그러면 빠르게 고품질의 결과물을 얻을 수 있습니다.

우리의 비전을 달성하기 위해 몇 번의 반복 (iterations) 과정이 필요하더라도, 추가 비용 없이 빠르고 쉽게 크리에이티브 (creatives)의 품질을 높일 수 있습니다. 궁극적으로 시간은 곧 돈이기에, 시간을 활용할 수 있는 능력을 극대화하는 것이 크리에이티브 제작 (creative production)을 최적화하는 길입니다. 그리고 더 나은 광고는 전환율 (conversions) 상승으로 이어지며, 이는 사용자 획득 (UA) 예산을 증액하고 지속적인 UA 성장의 선순환을 가속화합니다. Unity의 Ad Design Studio는 Unity 고객을 위한 보완적인 서비스와 함께 최상급 크리에이티브를 개발할 수 있는 원스톱 숍 (one-stop-shop)입니다.