2025년 모바일 게임 트렌드: Unity의 관점

모바일 게임 산업은 2024년에 또 한 번의 변혁적인 해를 보냈으며, 주요 트렌드가 지속됨과 동시에 2025년에는 새로운 성장 기회가 나타나고 있습니다. 이 블로그 시리즈의 산업 전망 부분에서 Sensor Tower가 강조했듯이, 모바일 게임 산업은 상승세에 있습니다. Sensor Tower의 데이터에 따르면, Apple App Store와 Google Play Store의 소비자 매출은 800억 달러를 초과했으며, 이는 2023년 대비 4% 증가한 수치입니다. 2024년에는 앱(apps)의 설치 수가 게임(games)을 넘어섰으며, 이로 인해 개발자들은 새로운 광고 형식을 탐색하는 동시에 모바일 게임에서 사용되는 것과 유사한 수익화 (monetization) 및 사용자 획득 (user acquisition) 전략을 채택하게 되었습니다. 지난 몇 년간의 성공을 바탕으로, 2024년에는 보상형 (rewarded) 영역에서도 기하급수적인 성장이 있었으며, 다가오는 해에는 더욱 큰 성장이 예상됩니다. 광고 품질 (Ad quality) 또한 지난 한 해 동안 큰 관심사였으며, 개발자들이 사용자 경험 (user experience)을 개선하기 위한 새로운 전략을 구현함에 따라 2025년에도 핵심 영역으로 남을 것으로 기대합니다. 2025년에는 또 무엇이 기다리고 있을까요? 광고 수익화 (ad monetization)의 전략적 변화부터 미드마켓 (midmarket) 타이틀의 부활, 그리고 APAC 시장의 예상 성장 궤적에 이르기까지, Unity 전문가들이 2025년 모바일 게임 산업에 대한 예측을 제시합니다.

보상형 마켓플레이스(Rewarded marketplaces)는 게임과 모바일을 넘어 확장될 것입니다
지난 몇 년 동안 보상형 영역은 상당하지만 파편화된 성장을 보였습니다. 더 많은 앱과 네트워크가 개발자와 그들이 서비스하는 사용자들에게 보상 경험을 제공하고 있습니다. 이 마켓플레이스의 반대편에서는 더 많은 광고주가 이 채널의 가치를 인식하고 이 성장하는 트렌드에 더 많은 예산을 할당하고 있으며, 이는 모든 이해관계자에게 윈-윈 (win-win) 상황을 만들고 있습니다. 다가오는 해에 시장이 계속 성숙해짐에 따라, 주요 플레이어들은 그들의 입지를 공고히 하고 제공 서비스를 개선할 것입니다.
이러한 가속화된 성장이 계속될까요? 대부분의 성숙해가는 시장과 마찬가지로, 지속적인 성장이 가능하겠지만, 이전보다는 느린 속도로 진행될 수 있습니다.

2025년에 가까워짐에 따라, 보상 영역 (rewards space)의 확장이 더욱 변화할 수 있으며, 보상형 채널 (rewarded channels)이 비게임 앱 세그먼트로 더욱 강력하게 진출할 수 있습니다. 또한, 현재 대부분의 기회가 주로 앱 기반인 반면, 이러한 기회들을 웹 (web)으로 확장하는 것에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 결과적으로, 보상형 마켓플레이스 (rewarded marketplaces)의 성장 궤적은 다가오는 해에 웹 자산 (web assets)으로까지 확장될 수 있습니다.

더 많은 구독형 앱이 광고 지원 모델을 채택할 것입니다
2025년에는 몇 가지 핵심 요인으로 인해 더 많은 구독형 앱이 추가적인 수익원으로서 광고를 통합하게 될 것입니다. 작년에는 시장 포화와 소비자 가격 민감도가 구독 모델의 수익 감소에 기여했습니다. 동시에, 광고 수익화 (ad monetization)를 통한 다양하고 확장 가능한 수익 잠재력이 더 많은 구독형 앱을 광고 통합으로 이끌었습니다. 광고 개인화 (ad personalization)의 발전과 더 나은 광고 가시성 (ad visibility)은 광고 수익화를 더욱 매력적으로 만듭니다.

소비자 선호도 또한 진화하고 있습니다. 우리는 더 많은 소비자가 구독 비용 절감이나 추가 기능을 대가로 광고와 상호작용하는 것을 목격하고 있습니다. 또한, 더 많은 구독형 앱이 하이브리드 (hybrid) 및 프리미엄 (freemium) 비즈니스 모델을 채택할 것으로 예상하며, 이 두 모델 모두 지속 가능한 성장을 위한 더 큰 기회를 제공합니다. 내년에 더 많은 앱이 광고를 통합함에 따라, 긍정적인 사용자 경험 (user experience)을 보존하고, 방해되지 않는 광고 (non-disruptive ads)를 보장하며, 강력한 데이터 보호를 구현하는 최선의 방법에 대해 고려해야 합니다.

미드마켓 타이틀의 부활이 풍부한 고품질 콘텐츠를 가져올 것입니다
2024년 우리는 저명한 AAA 블록버스터와 미니멀한 인디 출시작 사이의 간극을 메우는 "미드마켓 (midmarket)" PC 및 콘솔 타이틀 개발의 눈에 띄는 부활을 목격했습니다.

이러한 미드티어 (mid-tier) 게임들은 종종 더 짧고 간소화된 경험을 제공하는 데 집중하는 소규모 스튜디오에서 탄생합니다. 방대한 프랜차이즈와 레트로 스타일에서 영감을 받은 인디 히트작이 공존하는 시장 내에서, 우리는 이 미드마켓 (midmarket) 영역이 니치 장르 (niche genres)나 프랜차이즈에 집중함으로써 더 큰 실험을 장려한다는 것을 확인했습니다. 이러한 개발자 중 다수는 게이머들이 세심하게 설계된 세계관과 잘 만들어진 콘텐츠에 강력하게 반응한다는 점을 인지하고, 단순한 규모보다는 품질을 우선시하고 있습니다. 저는 이러한 타이틀 중 상당수가 성숙기에 접어들어 출시될 예정인 2025년이 진심으로 기대됩니다.

하이브리드 캐주얼 (Hybrid-casual) 게임의 성장이 광고 전략을 재편할 것입니다
2025년에는 하이브리드 캐주얼 게임이 규모, 품질, 다양성의 독특한 조합을 바탕으로 모바일 게임 광고 시장을 지배할 것으로 예상됩니다. 볼륨(volume)과 고품질 오디언스 유입 사이의 균형을 맞추는 능력 덕분에, 다가오는 해에 하이브리드 캐주얼 게임은 핵심 광고 채널로서의 입지를 공고히 할 것입니다.
지속적인 하이브리드 캐주얼의 성장은 광고 전략을 재편할 것입니다. 광고주들은 더 길고 몰입감 있는 크리에이티브 스토리를 통해 더 나은 성과를 낼 수 있는 보상형 동영상 (rewarded video, RV) 광고에 더욱 집중하게 될 것입니다. 또한 퍼즐, 시뮬레이션, 액션과 같은 하이브리드 서브 장르 (sub-genres)의 다양성은 광고주들이 크리에이티브 접근 방식을 다각화하고, 이러한 고가치 사용자층의 선호도에 맞춰 캠페인을 맞춤화하도록 유도할 것입니다. 앞을 내다볼 때, 하이브리드 캐주얼의 부상은 2025년과 그 이후를 위한 확장 가능하고 지속 가능한 사용자 획득 (user acquisition) 기회를 시사하며, 업계 전반의 혁신을 주도할 것입니다.
APAC 지역의 게임 개발자들이 글로벌 영향력을 확대할 것입니다
APAC 모바일 게임 시장의 개발자들은 2025년에 놀라운 성장과 글로벌 영향력을 발휘할 준비가 되어 있습니다.

현재 중국, 일본, 한국의 개발자들은 자국 시장을 점유할 뿐만 아니라, 글로벌 모바일 게임 시장에서도 상당한 점유율을 차지하고 있습니다. 이러한 추세는 다가올 한 해 동안 계속해서 탄력을 받을 것입니다. 최첨단 게임 메커니즘 (Game mechanics), 몰입형 스토리텔링 (Immersive storytelling), 그리고 AI 기반 게임플레이 (AI-driven gameplay)의 발전 등을 포함한 이들의 혁신적인 접근 방식은 계속해서 새로운 산업 표준을 설정할 것입니다. 우리는 2025년에 점점 더 많은 개발자가 글로벌 시장에서 성공할 것이라고 진심으로 믿습니다.

확장을 위한 롱 포맷 플레이어블 (Long-format playables) 구현
2025년에는 롱 포맷 크리에이티브 (Long-format creatives)가 특히 퍼즐 게임에서 규모를 확장하는 비결이 될 수 있습니다. 최대 60초, 또는 일부 네트워크에서는 최대 120초에 달하는 영상은 참여도 (Engagement)를 높이는 것으로 알려져 있습니다. 20회 이상의 상호작용 또는 1~2분의 플레이 시간을 갖는 독립형 플레이어블 (Standalone playables) 또한 참여도를 높이는 데 효과적입니다. 이러한 롱 포맷은 사용자에게 광고와 상호작용하고 정서적으로 몰입할 수 있는 충분한 시간을 제공합니다. 또한, 롱 독립형 플레이어블은 사용자에게 명확한 목표, 도전적인 게임플레이, 그리고 핵심 메커니즘 (Core mechanics)을 경험할 수 있는 충분한 시간을 제공합니다.

사용자가 몇 번의 클릭 후에 스토어로 유도되는 짧은 포맷과 달리, 롱 플레이어블은 사용자가 게임플레이에 완전히 몰입하고 도전 과제나 레벨을 완료하기 직전인 게임 중간 단계에서 다운로드로 유도합니다. 레벨 진행, 메커니즘의 조합, 또는 다양한 게임 기능의 전시를 통한 재참여 (Re-engagement)는 이러한 크리에이티브에 대한 사용자의 상호작용을 지속시키는 핵심입니다. 광범위한 컨셉을 생성할 수 있는 AI의 능력은 롱 포맷의 전체 타임라인 동안 경험이 계속해서 매력적으로 유지되도록 도울 수 있습니다.

2025년에 대한 더 많은 통찰력을 원하시나요? 저희 블로그 시리즈의 첫 번째 파트에서 업계 리더들이 하는 이야기를 확인해 보세요: 2025 Mobile gaming trends: Industry perspectives