소비 침체가 지속됨에 따라 중국의 618 쇼핑 축제 성장세 급감

베이징 — 중국의 소비 지출 둔화가 6월에도 지속되었으며, 국가 최대 규모의 온라인 쇼핑 축제 중 하나 기간 동안의 성장세가 전년 대비 급격히 약화되었습니다.

소매 데이터 기업인 Syntun은 월요일 늦게, 5월 13일부터 6월 18일까지 진행된 연례 "618" 쇼핑 이벤트 기간 동안의 총 온라인 매출이 전년 대비 4% 성장했다고 밝혔습니다. 이는 작년 축제 기간에 기록된 15.2% 성장과 비교하면 급격한 하락입니다.

이 수치는 수출 및 기술 관련 부문의 강력한 실적에도 불구하고 가계 지출이 중국 경제의 취약점으로 남아 있다는 징후를 더해줍니다.

5월 소매 판매는 전년 대비 0.6% 감소하며, 중국이 2022년 팬데믹 제한 조치에서 벗어난 이후 첫 감소를 기록했습니다.

Goldman Sachs의 Hui Shan은 월요일 보고서에서 "산업 생산과 자본 시장 데이터 모두에서 하이테크/AI와 부동산/소비 간의 격차가 계속해서 벌어지고 있다"라고 말했습니다.

"최고 지도자들의 국내 여행, 최근의 정책 소통, 그리고 당사의 현장 채널 점검 결과는 모두 이러한 추세가 지속될 것임을 시사합니다."

해당 기업은 2분기 실질 GDP 성장률 전망치를 이전 추정치인 4.7%에서 전년 대비 4.5%로 하향 조정하면서도, 연간 전망치는 4.7%로 유지했습니다.

618 쇼핑 축제는 주요 소매업체들의 프로모션 노력에도 불구하고 지출 성장이 억제된 상태를 보여주며 소비자 수요의 최신 단면을 제공했습니다.

Syntun의 9,340억 위안(1,378억 6,000만 달러) 추정치에는 당일 "즉시" 배송 주문과 공동 구매가 포함되었습니다.

Syntun 보고서에 따르면 이커머스 플랫폼 중에서는 Alibaba의 Tmall이 매출을 주도했고, JD.com과 ByteDance의 Douyin이 그 뒤를 이었으나, 해당 부문의 매출 성장률은 0.9%에 그쳤습니다.

중고 전자제품 플랫폼인 ATRenew는 618 쇼핑 기간 동안 중고 제품 매출이 전년 대비 거의 80% 성장했다고 밝혔으며, 이는 저가 제품에 대한 수요를 강조합니다.

지난해 중국의 온라인 소매 부문은 소비자들이 구형 전자제품을 신형 모델로 교체하도록 장려하는 정부 보조금의 도움을 받았습니다.

올해는 소비 패턴이 변화했습니다. WPIC의 공동 창립자이자 CEO인 Jacob Cooke는 JD.com이 공개한 수치를 인용하며, 지난 618 쇼핑 축제 기간 동안 가전제품 매출이 보조금에 힘입어 400% 성장했던 것과 달리, 올해는 홈 클리닝 서비스(home cleaning services)에 대한 수요가 급증했다고 밝혔습니다.

Cooke는 금요일 CNBC의 "The China Connection"에 출연하여 "패션이 선전했으며, 라이프스타일, 뷰티, 건강 보조제 또한 매우, 매우 잘 나가고 있습니다. 즉, 사람들이 스스로를 잘 돌보고 있으며, 멋진 모습을 유지하고, 밖으로 나가 세상을 경험하고 싶어 한다는 의미입니다"라고 말했습니다.

그는 또한 인공지능 (AI) 관련 하드웨어에 대한 수요 급증과 온라인 쇼핑 플랫폼의 AI 도구 사용 증가를 언급했으며, 이것이 브랜드의 수익 마진을 높였다고 설명했습니다.

하지만 AI가 경제 전반에 미치는 영향은 여전히 불확실합니다.

Goldman의 Shan은 "AI 관련 일자리 대체는 거시 경제적 역풍을 증폭시킬 수 있으며, 부동산 시장과 가계 소비의 회복을 지연시키거나, 심지어 탈선(derail)시킬 수도 있습니다"라고 말했습니다.