모델에서 스튜디오로: AI 비디오 투자가 진화하는 방식

Chloe Ladwig/PitchBook News

수십억 달러가 AI 비디오 생성 분야로 흘러 들어가고 있으며, 시장은 이제 막 시작 단계에 있습니다.

PitchBook 데이터에 따르면, 지난 5년 동안 AI 비디오 및 미디어 기술을 개발하는 스타트업에 대한 투자는 세 배 이상 증가했습니다. 올해 자금 조달 규모는 이미 56억 달러를 기록하며 역대 최고 수준에 도달했으며, 이는 2025년 연간 총액보다 43% 이상 증가한 수치입니다.

비디오 생성 모델을 구축하는 스타트업들이 대부분의 벤처 캐피털 (VC) 자금을 확보했으며, Runway와 Luma AI를 포함한 자금력이 풍부한 소수의 기업들로 집중되고 있습니다. 이러한 경쟁은 아직 끝나지 않았으며 자금 조달 또한 계속되고 있지만, 시장의 새로운 영역들이 더 많은 관심을 끌기 시작했습니다.

이번 주 Google DeepMind가 독립 영화 스튜디오인 A24에 7,500만 달러를 투자한 것은 명확한 사례로, 두 회사는 영화 제작자들을 위한 AI 도구를 개발하기 위해 파트너십을 맺었습니다. Google이 A24의 크리에이티브 및 연구 자산에 접근하게 된 것은 시장이 단순히 최고의 비디오 생성 도구에 자금을 지원하는 단계를 넘어 확장되고 있음을 시사합니다.

런던 기반의 VC 기업인 LocalGlobe의 파트너 Ziv Reichert는 "오늘날의 최첨단 기술을 3년 전 기술과 비교하면 솔직히 경이로운 수준입니다"라고 말했습니다. "하지만 우리는 여전히 초기 단계에 있으며, 포착할 수 있는 가치가 훨씬 더 많이 남아 있습니다."

"많은 가치가 단순히 도구나 소프트웨어 계층이 아닌 최종 제품에 축적될 것입니다. 우리는 AI 골드러시의 보석 세공사와 같습니다. OpenAI처럼 금을 채굴하거나 생성형 음성 스타트업인 ElevenLabs처럼 도구를 개발하는 것이 아니라, 그것을 가져와 훌륭한 제품을 전달하는 역할을 합니다."

Xavier Collins, Wonder

Reichert에 따르면, 비디오 생성 기술을 구축하는 기업들 간의 경쟁은 서구 시장뿐만 아니라 전 세계적으로 가열되고 있습니다. 중국에서 등장하는 새로운 모델들이 미국 및 유럽의 제품들과 경쟁하고 있으며, 기존 기업들 또한 자체적인 AI 역량을 개발하기 위해 투자하고 있습니다. 기술은 구축하기가 점점 더 쉬워지고 있으며, 선택지가 많아질수록 크리에이터들에게 독보적인 존재가 되는 것은 더욱 어려워지고 있습니다.

이러한 시장의 현실은 더 큰 질문을 던지고 있습니다. 이제 비디오를 생성하는 것이 더 이상 어려운 부분이 아니라면, 가치는 어디로 향할까요?

새로운 소프트웨어로서의 콘텐츠

역사적으로 소프트웨어와 밀접하게 연결되어 온 자산군(Asset class)의 특성상, 스튜디오는 벤처 캐피털(VC) 투자의 명확한 선택지는 아니었으나 점차 탄력을 받고 있습니다.

할리우드에 도전하기 위해 소수의 AI 네이티브(AI-native) 또는 AI 기반 스튜디오들이 등장했으며, 투자자들로부터 자본을 조달하고 있습니다. 캘리포니아의 스튜디오 Promise는 Andreessen Horowitz와 Google의 AI Futures Fund를 포함한 후원자들로부터 자금을 조달했습니다. Atomico와 LocalGlobe를 포함한 VC들은 런던에 본사를 둔 Wonder의 1,200만 달러 규모 투자 라운드에 참여했습니다.