마크 저커버그, 새로운 수십억 달러 규모의 시장을 겨냥하다

Reels는 TikTok의 부상에서 비롯되었습니다. Threads는 Twitter의 붕괴에서 비롯되었습니다. Mark Zuckerberg는 지난 10년의 대부분을 빠르게 성장하는 카테고리를 식별하고, Meta 버전의 서비스를 구축하며, 그 어떤 기업도 따라올 수 없는 사용자 기반을 통해 이를 운영하는 데 소비해 왔습니다. 그리고 그는 방금 다음 목표를 찾아냈습니다.

6월 23일, The New York Times는 Zuckerberg가 Meta의 소규모 팀에게 예측 시장 (prediction markets)에 집중하는 새로운 스마트폰 앱을 구축하도록 지시했다고 보도했습니다.

CNBC는 회사의 계획에 정통한 소식통을 통해 이 이야기를 확인했습니다. 베팅 및 트레이딩 (betting and trading) 분야의 여러 기업 주가는 몇 시간 만에 하락했습니다. Meta는 이에 대한 언급을 거부했습니다.

Arena란 무엇이며 왜 현금 없는 접근 방식이 중요한가

이 앱의 내부 명칭은 Arena입니다. 이 앱은 Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger 내부의 기능으로 작동하기보다는 이들과 별개로 운영될 예정입니다.

이 프로젝트에 정통한 두 명의 직원은 Times에 이 프로젝트가 Zuckerberg의 최우선 과제라고 전했습니다. 비록 내부 관계자들이 이를 실험적이라고 설명하며 공개적으로 출시되지 않을 수도 있음을 인정했음에도 불구하고 말입니다.

Arena는 사용자들이 실제 돈 대신 비디오 게임 스타일의 포인트 시스템을 사용하여 이벤트의 결과를 예측할 수 있도록 할 것입니다. 여기에는 선거, 스포츠, 경제 데이터 및 엔터테인먼트가 포함됩니다.

이러한 설계는 적어도 현재로서는 Arena를 실제 현금 예측 시장에 대한 CFTC(상품선물거래위원회)의 감독 프레임워크 밖에 머물게 합니다. Times에 따르면 Zuckerberg는 향후 현금 베팅을 추가할 가능성을 완전히 닫아두지는 않았습니다.

추가 기술 뉴스:

성장 계획은 간단합니다. Meta의 앱들은 매일 총 35억 6천만 명의 사람들에게 도달합니다. 예측 시장은 유기적으로 끌어들일 수 있는 사용자 수에 항상 한계가 있었습니다. Meta의 관객 중 아주 일부라도 Arena로 유도하는 것만으로도 그 한계를 완전히 제거할 수 있습니다.

이 소식에 DraftKings, Flutter, Robinhood 주가가 하락한 이유

해당 보고서 이후 DraftKings는 2% 이상 하락하며 당일 2% 하락으로 마감했습니다. FanDuel을 소유한 Flutter Entertainment는 거의 2% 하락했다가 회복하며 0.4% 상승으로 마감했습니다. Robinhood 또한 하락했습니다. 이러한 반응은 타당합니다. 예측 시장 (Prediction market) 기업들은 처음부터 관객을 구축하기 위해 수년간 노력해 왔습니다. Meta는 그 과정을 건너뛸 수 있습니다.

그들이 보호하려는 섹터는 빠르게 성장해 왔습니다. The Next Web은 Kalshi와 Polymarket의 합산 거래량 (trading volume)이 2025년에 500억 달러에 달했으며, 2026년에는 1,300억 달러 이상을 기록했다고 언급했습니다. 투자 회사 Bernstein은 이 카테고리의 연간 거래량이 2030년까지 1조 달러에 달할 수 있다고 추정합니다.

DraftKings는 자체 예측 플랫폼인 Railbird를 출시했으며, 이는 5월에 연간 거래량 31억 달러를 달성했습니다. 이러한 초기 견인력에도 불구하고 해당 주식은 올해 들어 급격히 하락했습니다. 예측 시장 비즈니스는 성장하고 있지만 주가는 반대로 움직이고 있는데, 이는 시장이 이미 한동안 정확히 이러한 종류의 경쟁적 위협을 가격에 반영해 왔음을 말해줍니다. 이제 그 위협에 이름이 생겼습니다.