일반적인 믿음과는 반대로, 최근 데이터에 따르면 쇼핑몰 유동 인구는 증가하고 있습니다. 그렇다면 왜 또 다른 상징적인 2000년대 및 2010년대 패션 브랜드가 조용히 매장을 폐쇄하고 있는 가운데, 전통적인 소매업체들은 어려움을 겪고 있는 것일까요?

Placer.ai에 따르면, 2026년 4월 쇼핑몰 유동 인구는 모든 형식에서 전년 대비 성장했습니다. 이는 "이미 강력했던 2025년 4월의 비교 기준치를 고려할 때 인상적인 성과"입니다.

하지만 쇼핑객의 의도는 30분 미만의 짧고 빈번하며 목적 중심적인 방문으로 변화했습니다. 장시간 둘러보는 행위가 사라지면서, "쇼핑몰은 방문당 지출을 더 적은 수의 매장에 집중시킬 수 있는, 보다 타겟팅된 효율성 중심의 행동을 목격하고 있을 수 있습니다."

또한 엘리트 허브(Elite hubs)와 어려움을 겪는 지역 쇼핑몰 사이에는 극명한 격차가 존재합니다.

Class A (최상위 계층): 유동 인구가 거의 완전히 회복되었으며(-4%), 높은 **95%**의 점유율을 기록하고 있습니다. -
Class B (중위 계층): 유동 인구가 9% 감소했으며, 점유율은 89% 수준입니다. -
Class C 및 그 이하 (하위 계층): 점유율이 **72%**로 급락했습니다.

출처: Green Street 데이터를 인용한 Cushman & Wakefield

Macy's, JCPenney, Forever 21과 같은 기존 앵커(Legacy anchors) 매장들이 규모를 축소함에 따라, 전문 소매업체(Specialty retailers)들은 핵심적인 유동 인구를 잃고 있습니다. 올해 초 Banana Republic, Tommy Bahama, Madewell은 메릴랜드주의 Towson Town Center Mall에서 조용히 철수했으며, 저는 최근 Fossil Group이 한 분기 동안 7개 매장을 폐쇄했다는 소식을 전한 바 있습니다.

이제 또 다른 쇼핑몰의 주요 브랜드가 1년 동안 13개 매장의 폐쇄를 확정했습니다.

상징적인 핸드백 브랜드 Vera Bradley, 13개 매장 조용히 폐쇄

색상이 있는 퀼팅 면 가방, 여행 용품 및 액세서리로 인기 있는 핸드백 브랜드인 Vera Bradley는 2026년 3월 12일에 2026 회계연도 4분기 실적을 발표했습니다. 이 상징적인 패션 브랜드는 해당 분기 매출이 전년도의 8,640만 달러에서 감소한 8,490만 달러라고 보고했습니다.

Vera Bradley 2026 회계연도 4분기 실적 요약:

• **순이익(Net income)**은 250만 달러를 기록했으며, 이는 전년도 동기 순손실액 2천만 달러(Pura Vida 자회사 제외)와 비교됩니다. - **주당순이익(Earnings per share)**은 0.09달러로, 전년도 같은 분기 주당 손실액 1.69달러와 비교됩니다. - **연결 총이익(Consolidated gross profit)**은 4,060만 달러를 기록했으며, 이는 순매출의 47.8%에 해당합니다. 이는 전년도 같은 분기 순매출 대비 45.9%였던 3,970만 달러와 비교됩니다. - **비교 가능 매출(Comparable sales)**은 분기별로 0.7% 감소했으며,