높은 RAM 가격으로 인해 DIY 시장 하락세

Asus는 2025년에 1,500만 개의 메인보드(motherboards)를 출하했습니다. 2026년에는 1,000만 개만 출하될 것으로 예상됩니다. CPU 가격 또한 상승하고 있습니다.

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DIY = Do it yourself, 직접 PC를 조립하는 것.

발췌:
NVIDIA GPU 업그레이드 둔화와 CPU 및 메모리(memory) 부족이 결합되어 PC 메인보드 제조업체들의 출하 목표가 전반적으로 붕괴되고 있습니다.

NVIDIA GPU 업데이트가 둔화되고 있으며, CPU와 메모리 모두 부족 현상과 가격 상승을 겪고 있습니다. PC 메인보드 제조업체들 또한 2026년 출하 전망치를 전반적으로 낮추고 있습니다. (사진: Li Jianliang)

AI 수요의 급증은 칩 생산 능력의 압박으로 이어졌으며, 이는 메모리(memory)와 중앙 처리 장치(CPUs)의 심각한 부족과 가격 상승을 초래했습니다. 브랜드 노트북 및 데스크톱(DT) 제품의 판매는 감소했으며, PC DIY 시장은 심각한 위기에 처해 있습니다. PC 공급망 소식통에 따르면, 대만의 4대 주요 메인보드 제조업체 모두 2025년 말에 설정했던 2026년 출하 목표를 하향 조정했으며, 거의 모두가 "붕괴"를 경험했습니다.

상황은 이전의 금융 위기나 COVID-19 팬데믹 첫해보다 더 악화되었습니다. 이는 두 가지 핵심 부품인 메모리(memory)와 CPU의 부족 및 가격 상승 때문일 뿐만 아니라, NVIDIA GPU의 업데이트 및 업그레이드가 둔화되었다는 보고로 인해 게이머들의 구매 의사가 크게 감소했기 때문이기도 합니다.

그중에서도 ASUS는 1,000만 대의 메인보드 판매량을 지키기 위한 첫 번째 전투에 직면해 있으며, MSI와 Gigabyte는 1,000만 대 미만으로 떨어진 것이 확인되었는데 이는 전년 대비 약 25% 감소한 수치이며, ASRock의 감소폭은 30%를 초과할 것으로 추정됩니다.

메모리와 CPU의 부족 현상은 소비자 수요에 직접적인 영향을 미쳤습니다. 여러 출하량 예측에 따르면, 이제 막 회복하기 시작했던 글로벌 PC 시장이 2026년에 다시 한번 침체기에 진입할 것이라고 경고하고 있습니다.

공급망 소식통에 따르면, PC 시장에서 메모리 비용은 원가 구성 요소 (BOM, Bill of Materials)의 약 15%에서 30% 이상으로 급증했습니다. 주요 브랜드들은 비용을 전가하기 위해 가격을 10~20% 인상하거나 사양을 낮추었으며, 이는 연초부터 판매를 억제하는 결과를 초래했습니다. 현재 ASUS와 Apple을 제외한 많은 브랜드의 노트북 출하량이 연중 내내 감소할 것으로 예상됩니다.

PC DIY 시장은 더욱 침체되어 있습니다. 치솟는 메모리 가격 외에도, 이미 두 차례 가격이 인상된 많은 Intel 및 AMD CPU의 부족 현상이 나타나고 있습니다. 또한 NVIDIA의 GPU 업데이트 속도가 느려졌다는 보고가 있으며, 프로 게이머들의 기기 업그레이드 의지도 낮아지고 있습니다.

공급망 소식통은 에이전틱 AI (Agentic AI)의 부상으로 인해 AI 추론 아키텍처 내에서 CPU의 역할이 격상되었으며, 이로 인해 생산 능력 배분에 상당한 변화가 발생하고 있다고 지적합니다. x86 진영의 양대 산맥인 Intel과 AMD는 공급 부족을 겪고 있으며, Xeon 및 EPYC 시리즈와 같은 고수익 데이터 센터 플랫폼에 생산 능력 배분을 우선시하고 있습니다. 그 결과 소비자용 CPU의 인도 시간 (Delivery time)이 대폭 증가했습니다.

또한, 상류 부품 (Upstream materials), 제조 및 패키징 비용의 상승의 영향으로 Intel과 AMD는 2025년 말부터 CPU 가격을 인상했습니다. AMD의 CEO Lisa Su는 통제 불가능한 부품 비용이 PC 시장 내 Ryzen 시리즈의 출하 실적을 직접적으로 억제했으며, 2026년 하반기에는 PC 및 게이밍 수요가 크게 감소할 것이라고 직설적으로 밝혔습니다.

게이밍 PC의 수급 트렌드를 주도하는 NVIDIA 또한 AI GPU의 매출 총이익률 (Gross Profit Margin)이 게이밍 GPU보다 훨씬 높다는 사실로 인해, 올해 초 이후 RTX 50 시리즈에 대한 추가적인 업데이트나 업그레이드가 이루어지지 않고 있습니다. 생산 능력 (Production Capacity) 구성과 메모리 등의 요인을 고려할 때, 차세대 RTX 60 시리즈는 2028년까지 지연될 것이라는 루머가 돌고 있습니다. 중상급 게이밍 PC 시장은 업그레이드를 자극할 만한 기술적 사양 (Technical Specifications)이 부족한 상태입니다.

공급망 소식통에 따르면 메모리, CPU, GPU라는 세 가지 주요 요인과 더불어 경제 인플레이션으로 인한 소비자 지출 약화로 인해, 2026년 브랜드 메인보드 (Branded Motherboards)의 출하량 감소는 예상을 뛰어넘었습니다. 4대 주요 제조사 모두 2025년 말과 2026년 초에 설정했던 연간 출하 목표치를 하향 조정했습니다. 비용 상승 또한 매출 총이익률에 영향을 미쳤습니다.

업계 선두주자인 ASUS는 2024년에 약 1,400만 대의 메인보드를 출하했으며, 이러한 추세에 역행하여 2025년에는 1,500만 대로 성장했습니다. 그러나 2026년 상반기에는 약 500만 대만을 출하했습니다. 하반기에 시장이 급격히 위축됨에 따라, ASUS는 1,000만 대를 방어하기 위한 싸움으로 물러난 상태입니다.