데이터: 가계조사 단신 세대(세대주 연령 계층별) 연차(총무성)

분석: Python(e-Stat API)으로 데이터 취득·시각화, Claude(AI)와 대화하며 가설 심화

시리즈: 공개 데이터로 시장의 통설을 검증한다

「젊은 세대의 술 멀리하기」 「젊은 세대의 자동차 멀리하기」.

무언가가 줄었다는 이야기는 많다. 그렇다면 반대편에서는 무엇이 늘어나고 있었을까.

이번에는 「젊은 세대의 보건의료비가 10년 만에 2배가 되었다」라는, 거의 이야기되지 않은 숫자에서 시작한다. 그 너머에서 보인 것은 돈의 이동처에 관한 이야기였다.

가계조사(단신 세대, 세대주 연령 계층별)에서 34세 이하의 항목별 지출을 2015년과 2025년으로 비교했다.

술이 줄고, 자동차가 줄고, 외식이 줄어든다. 그 한편으로 보건의료비는 조용히 2배가 되어 있었다.

「젊은 세대의 ○○ 멀리하기」로 이야기되어 온 것은 왼쪽 열이다. 오른쪽의 변화는 거의 이야기되지 않았다.

참고로, 같은 기간 65세 이상의 보건의료비 변화율은 **+14%**였다. 젊은 세대의 +102%는 그 7배에 달한다. 「고령자의 의료비 증대」가 이야기되는 한편, 조용히 배증하고 있었던 것은 젊은 세대 쪽이었다.

「의료비가 늘었다 = 병이 늘었다」는 성급한 판단이다. 내역을 살펴본다.

늘어난 것은 「서비스」——병원·클리닉·시술에 대한 지불을 의미하는 카테고리였다. 게다가 서플리먼트는 반대로 3할 이상 줄어들었다.

「서플리먼트로 자기 관리」에서 「클리닉에 가기」로의 시프트(Shift)가 숫자로 보인다.

34세 이하 단신 세대 보건의료 내역 (2015→2025년, 엔/월)

연차 데이터를 나열하면 변화 시기가 명확해진다.

34세 이하 단신 세대의 보건의료 서비스 지출 추이 (2007-2025년, 엔/월). 세로 점선은 2021년.

20152020년은 1,0002,000엔 범위에서 추이했다. 2020년은 코로나로 인한 수진 자제(受診控え)로 ▲30% 급락했다. 하지만 2021년 이후 급반전하여 그 수준이 정착되었다.

같은 시기, 다른 통계에서도 일치하는 변화가 보인다.

일본의 미용 의료 시장 규모 (야노 경제 연구소)

3년 만에 약 1.7배. 의료 제모 환자 수는 여성 4.7배·남성 11.3배 (과거 5년, 리제 클리닉 조사). 이용자의 중심은 20~30대다.

복수의 조사가 2021년의 급확대 배경으로 「마스크 생활」을 지적하고 있다. 얼굴 하반신이 가려지기 때문에 다운타임(Downtime)이 눈에 띄지 않고, 리모트 워크(Remote work)로 시간도 내기 쉬웠다.

단정하지는 않는다. 가계조사의 「보건의료 서비스」에는 통상적인 통원·치과·침구·미용 의료가 혼재되어 있어, 미용 의료의 기여를 직접 확인할 수는 이 데이터의 범위 내에서는 불가능하다. 다만 시장 규모·전환 시기·연령층이라는 3가지 요소가 갖춰져 있어, 유력한 설명 후보로 꼽을 수 있다.

항목 전체를 나열하면 「줄어든 지출」과 「지켜진 지출」의 대비가 보인다.

34세 이하 단신 세대 항목별 지출 변화 (2015→2025년, 엔/월). 플러스가 지켜진 지출, 마이너스가 줄어든 지출.

두 가지 증가의 성격은 다르다. 주거비의 상승은 도시 지역의 임대료 상승이 배경에 있으며, 젊은 세대가 능동적으로 선택한 것이 아니다. 임대료로 인해 지갑이 압박받은 결과, 외식이나 술을 줄일 수밖에 없었다——그 남은 선택지 중에서 보건의료는 줄어들지 않았다. 이것이 바로 「자발적으로 지킨 지출」이다.

돈의 이동을 규모로 보면

34세 이하의 단신 세대는 약 400만 세대(2020년 국세조사). 가계 지출의 변화분을 연간으로 환산하면:

• 외식: 400만 세대 × 월 ▲6,220엔 × 12개월 ＝
  약 3,000억 엔/년이 이동
• 주거: 400만 세대 × 월 +6,106엔 × 12개월 ＝
  약 3,000억 엔/년이 유입
• 보건의료: 400만 세대 × 월 +3,394엔 × 12개월 ＝
  약 1,600억 엔/년이 유입

이는 단신 세대만을 대상으로 한 보수적인 추계이며, 2인 이상 세대의 34세 이하를 포함하면 규모는 더욱 커진다. 또한, 이는 가계 지출 변화분의 시산이며, 업계의 시장 규모 그 자체와는 다르다.

외식 체인의 전략 회의에서 「젊은 세대의 외식 기피」가 의제로 올라올 때, 그 이면에서는 동일한 규모의 자금이 주거비로 흐르고 있다. 「젊은 세대에게 어필하는 메뉴 개발」보다, 외식 감소의 배경에 주거비 압박이 있다는 가설을 기점으로 삼는 것이 대응책 설계에 더 가까워질 수 있을지도 모른다.

젊은 세대의 보건의료비는 10년 만에 2배가 되었다. 증가의 중심은 약품도 영양제(Supplement)도 아닌 「보건의료 서비스」였다. 2021년에 구조적 변화가 일어나 정착되었다. 미용 의료 시장의 급격한 확대는 그 유력한 설명 후보이다.

다만, 「그러므로 ○○ 업계가 돈을 번다」라고 단정 지을 수는 없다. 시장이 성장하는 것과 자사가 이익을 취할 수 있는 것은 별개의 문제이며, 경쟁 구조나 공급 제약이 이를 결정한다. 여기서 제시한 것은 예측이 아니라, 돈의 흐름을 나타내는 지도다.

젊은 세대는 외식을 줄이고, 술을 줄이고, 자동차를 줄였다. 주거·건강·교양 오락에 대한 지출은 증가하고 있었지만, 특히 주거와 건강은 고단한 가계 상황 속에서도 우선적으로 지켜진 지출이었다.

가계부는 가치관에 대한 설문조사가 아니다. 실제로 돈을 지불한 결과다. 젊은 세대의 가계는 「즐기고 싶은 것」보다 「잃고 싶지 않은 것」을 우선하는 방향으로 변화하고 있었다.

영양제를 줄이고 클리닉에 간다——그것은 「불확실한 자기 관리보다, 확실한 효과를 사는 것」이라는 선택일지도 모른다.

이 시리즈에서는 반려동물 시장·주먹밥 전문점·가사 대행도 다루어 왔다. 되돌아보면 고독·시간·노력——각각 「잃는 것에 대한 대비」였다. 이번 보건의료와 주거도 동일한 구조를 가지고 있다.

• 「보건의료 서비스」에는 병원·치과·미용 의료·침구·마사지 등이 혼재되어 있어, 미용 의료의 기여를 직접 확인하는 것은 본 데이터의 범위 내에서는 불가능함
• 3,000억 엔 등의 시산은 가계 지출 변화분의 추계이며, 업계 시장 규모와는 다름
• 단신 세대 34세 이하는 샘플이 작고 연차 변동이 크기 때문에, 1~2년의 수치보다 추이의 트렌드로 판단하는 것이 적절함
• 단신 세대 34세 이하는 도시 지역의 젊은이가 많이 포함되어 있으나, 34세 이하 젊은 세대 전체를 대표하는 것은 아님

# 단신 세대 전 항목 데이터 취득 (외식·주거·통신 등)
python analysis/qiita/single_household_explore.py
# 보건의료 내역 취득 (젊은 층·고령층의 연령별 비교 포함)
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시리즈: 공개 데이터로 시장의 통설을 검증하다