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영상당 UGC(User Generated Content) 가격 책정은 에이전시 마진을 떨어뜨립니다. 수정 작업은 무료이며, 클라이언트는 각 영상을 개별적으로 평가하므로, 성공한 영상과 그렇지 못한 영상의 비용 차이가 크게 느껴집니다.

대신 매월 테스트하는 '각도(angles)'를 판매하고, 이를 본인의 시간으로 가격을 책정하세요. 구체적인 예시는 안에 있습니다.

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영상별 UGC 가격 책정 중단

만약 소규모 퍼포먼스 또는 UGC 에이전시를 운영한다면, 이 현상을 알고 있을 것입니다. 즉, 한 달 동안 영상당 견적을 내고, 클라이언트가 6개의 스크립트를 승인하며, 각 편집본을 두 번씩 수정 요청하고, 결국 성공한 단 하나의 광고에 대해서만 이야기한다는 것입니다. 나머지 다섯 개는 당신에게 실제 시간을 소모시킵니다. 그들 입장에서는 그것들이 '효과를 보지 못한 것'일 뿐입니다.

이것은 클라이언트의 문제가 아닙니다. 단위(unit)의 문제입니다.

영상별 가격 책정이 초래하는 세 가지 문제점

1. 수정 작업은 무료다.

패키지에는 월별 에셋 수, 개별 각도(distinct angles), 테스트 라운드 횟수, 그리고 월간 검토가 네 가지 숫자로 포함됩니다. 또한 제외되는 항목 목록이 문서로 작성되어 있습니다: 배치당 수정 라운드는 한 번, 광고 지출은 클라이언트 계정에 유지되며, 미디어 구매는 별도로 명시되고, 누락된 샘플에 대한 무료 재촬영(reshoots)은 없습니다.

비용을 기반으로 가격 책정하기 (가상 예시)

여기에 있는 모든 숫자는 가정입니다. 여러분의 수치로 대체하세요.

• 24개 에셋, 8개 각도, 주간 테스트 라운드 4회, 검토 1회
• 월 46.5시간을 시간당 $45(적용 비용 포함) 가정 = $2,093
• 도구 및 생성 비용 (가정): $390
• 샘플 및 배송비 (가정): $100
• 직접 비용: $2,583
• 총 마진율 55% 적용 시: $2,583 ÷ 0.45 ≈ 월 $5,750

이는 에셋당 약 $240에 해당하며, 이는 현재 영상별 UGC가 자리 잡고 있는 대략적인 수준입니다. 다만 이제는 기획된 각도(briefed angles), 테스트 라운드 네 번, 그리고 검토까지 포함된다는 차이가 있습니다.

이것을 무너뜨리는 요소: 이 예시에서 월 3회의 청구되지 않은 수정 라운드는 마진율을 45% 미만으로 떨어뜨립니다. 따라서 수정 규칙(revision rule)이 헤드라인 가격보다 더 중요합니다.

제안하는 방법 (How to pitch it)

소유주들은

월 초에 각도를 승인하세요. 문장 변경은 비용이 들지 않는 시점입니다. 월요일에는 에셋당 하나의 링크를 전달합니다. 48시간 검토 기간 동안 침묵은 곧 승인을 의미합니다. 사실적 오류나 규정 준수 수정은 항상 무료이며, '취향'은 한 번의 라운드에 포함됩니다. 수요일에 출시하고 금요일에 결정하세요: 유지할지, 반복 개선할지, 폐기할지, 그 이유를 한 줄로 명시하며 말입니다.

저희가 적합한 곳 (Where we fit)

제작 시간이 계산을 망가뜨리는 부분이라면, 그것이 바로 저희가 AutoWhisper를 만든 이유입니다. 이 도구는 클라이언트의 제품 사진으로부터 UGC(User Generated Content) 스타일 비디오, 제품 데모, 단편 스토리 광고 및 정적 이미지를 제작합니다. 각 클라이언트를 자체 작업 공간에서 운영할 수 있으며, 검토용 공유 링크를 클라이언트에게 보내고, 클라이언트 자신의 계정에 게시 대기 상태로 Meta, TikTok 또는 LinkedIn 광고를 구축할 수 있습니다.

전체 가이드와 비용 테이블: https://autowhisper.xyz/en/playbook/agency-creative-retainer
에이전시 설정 방법: https://autowhisper.xyz/en/agencies