Nike의 주가는 이번 주 실적 발표 이후 급락했던 폭의 대부분을 회복했습니다. 그러나 며칠 후, 한 편의점 체인이 Nike의 이번 여름 최대 스니커즈 출시 중 하나를 저지하기 위해 연방 소송을 제기했습니다.

이 두 가지 이야기는 거의 동시에 전개되고 있지만, 서로 아무런 관련이 없습니다.

CNBC에 따르면, Nike가 6월 30일 화요일 회계연도 4분기 실적을 발표한 직후 시간 외 거래에서 주가가 최대 8% 하락했으나, 투자자들이 수치를 소화하면서 그 손실의 상당 부분을 회복했습니다.

주가는 최근 저점인 40달러 근처에서 바닥을 다진 후 43달러 중반대를 맴돌고 있으며, 올해 들어 여전히 약 31% 하락한 상태입니다. 초기 급락과 반등 사이의 이러한 격차는 실적 발표 전 기대치가 이미 얼마나 낮았는지를 보여줍니다.

7-Eleven은 7월 1일 텍사스 북부 연방 지방 법원에 소장을 제출했습니다. Bloomberg Law에 따르면, 이 소매업체는 Nike가 곧 출시될 Air Max 95에 자사의 주황색, 녹색, 빨간색 "Tri-Color Mark"를 복제했다고 비난하고 있습니다.

Nike는 해당 신발의 출시일을 7월 11일로 예정했는데, 이는 7-Eleven이 "7-Eleven Day"라고 부르는 날짜와 동일합니다.

Nike의 실적 호조가 월스트리트를 안심시키지 못한 이유

Nike의 자체 회계연도 2026년 실적 발표에 따르면, Nike는 대법원이 국제 비상 경제 권한법 (International Emergency Economic Powers Act)에 따라 부과된 관세를 무효화함에 따라 약 9억 8,600만 달러의 관세를 환급받을 것으로 예상하고 있습니다.

이 환급금만으로 4분기 주당 순이익 (EPS)이 0.52달러 증가했습니다. 이는 엇갈린 실적을 헤드라인 상의 호조로 바꾸어 놓았지만, 분석가들은 이를 핵심 운영 건강의 신호라기보다는 일회성 회계적 횡재 (windfall)로 빠르게 치부했습니다.

Reuters에 따르면, 근본적인 수치에 반응하여 주가는 7월 1일 수요일 장 초반에 거의 4% 하락했다가 안정되었습니다.

헤드라인 상의 호조 이면에 있는 가장 심각한 문제는 중국입니다. Morningstar의 분석가 David Swartz는 Fortune과의 인터뷰에서 Nike의 가장 높은 마진 시장이었던 중국에서의 수익성이 수년간의 기간을 거쳐 "붕괴"되었다고 말했습니다.

이는 해당 분기 동안 해당 지역 내 Nike의 디지털 브랜드 매출이 12% 급감했다는 사실로 더욱 강조되었습니다.

중국은 과거 사업의 다른 부문에서 발생하는 약세를 완화해 주는 완충제 역할을 했으나, 이제는 더 이상 그렇지 않다는 점에서 이는 중요한 문제입니다.

Telsey Advisory Group의 분석가 Cristina Fernandez는 Nike의 턴어라운드 (turnaround)가 느리게 진행되고 있다고 말했으며, 이는 실적이 예상치를 상회했음에도 불구하고 월스트리트 (Wall Street) 전반에서 공유되는 견해입니다.

7-Eleven의 소송이 실제로 주장하는 내용

7-Eleven의 소송은 Nike가 로고를 복제했는지 여부에 달려 있지 않습니다. 이 소송의 핵심은 특정 색상 조합이 그 자체로 상표 (trademark)로서 기능할 수 있는지 여부에 달려 있습니다.