Omdia의 새로운 조사 데이터에 따르면, 올해 1분기 미국 내 데스크톱 PC 및 노트북 출하량이 전년 동기 대비 7% 감소하여 총 1,580만 대에 그쳤습니다. 양극단의 요인이 복합적으로 작용하여, 기업과 개인들이 트럼프 대통령의 관세에 선제적으로 대응하기 위해 서둘렀던 2025년 1분기의 강력한 판매 실적과, 거의 모든 품목의 가격을 비합리적인 수준까지 끌어올린 지속적인 부품 부족 현상이 맞물린 결과입니다.

이러한 감소세는 2023년 말 이후 최악의 수치이며, 저가형 세그먼트(lower-end segment)에서 가장 두드러지게 나타납니다. 가격이 상승함에 따라 사람들은 예전만큼 많은 새 시스템을 구매할 수 없게 되었고, 구매하더라도 더 비싼 가격을 지불하고 있습니다. 전체 판매량이 전년 대비 연속적으로 감소하는 가운데, 평균 PC 가격은 올해 말까지 1,000달러를 넘어설 것으로 예측됩니다.

이 모든 상황의 한 줄기 빛은 이러한 현상이 영원히 지속되지는 않을 것이라는 점입니다. Omdia의 데이터는 소비자 지출의 회복에 힘입어 PC 판매가 2027년부터 회복되기 시작하여, 2028년에는 2025년과 유사한 수준에 도달할 것으로 예상하고 있습니다. 흥미롭게도, 이는 새로운 메모리 팹(memory fabs)이 가동될 것으로 예상되는 시점과 일치합니다.

이러한 예측은 올해 초 IDC의 보고서와 대체로 일치하지만, 그 비관적인 전망조차 평균 판매 가격 (ASP)이 이렇게 빨리 1,000달러를 돌파할 것이라고는 예상하지 못했습니다.

가격 상승으로 인한 시장 이탈

지난 1년 동안 PC나 노트북 업그레이드를 고려했거나 구매한 사람 중 가격 상승을 인지하지 못한 사람은 없겠지만, Omdia의 데이터는 매우 명확한 사실을 보여줍니다. 초저가형 컴퓨팅 시장이 부품 부족으로 인해 심각한 타격을 입고 있다는 점입니다. 500달러 미만 PC의 출하량은 2026년 1분기에 전년 대비 18.7% 감소했습니다. 이 수치는 2025년과 비교했을 때 PC 출하량이 14.4% 감소한 주요 원인입니다.

이는 사람들이 더 비싼 시스템을 구매하기보다는 단순히 구매 자체를 줄이고 있기 때문입니다. Omdia는 1분기에 PC 판매 가격이 평균 4% 상승한 것으로 추적했지만, 이는 우리가 개별 부품 및 시스템에서 목격한 가격 상승을 전혀 반영하지 못하는 수준입니다. 우리는 지속적인 메모리 공급 부족과 관련하여 몇 달 동안 이러한 개별 부품의 가격 상승을 보고해 왔으며, 이는 범용 DRAM보다 HBM 생산에 집중하는 현상과 연결될 수 있습니다. 이로 인해 메모리 가격이 수백 퍼센트 상승했으며, Apple을 포함한 거의 모든 주요 PC 제조사들이 제품 가격 인상에 직면했습니다.

이로 인해 올해 PC의 평균 가격이 처음으로 1,000달러를 넘어설 것으로 보입니다. 가격은 2분기에 전년 대비 12% 상승할 것으로 예상되며, 2026년 4분기에는 최대 15%까지 상승할 전망입니다.

단순히 소비자들이 이러한 변화를 주도하는 것만은 아닙니다. 로컬 언어 모델 (Local Language Model) 처리가 가능한 "AI PC"를 구매하려는 기업들이 이를 확보하기 위해 더 많은 비용을 지출하고 있습니다. 올해 1분기 AI PC의 전체 점유율은 44%까지 성장했으나, 이는 제조사들이 정의하는 AI PC의 기준이 상당히 느슨했기 때문일 수도 있습니다.

누가 가장 큰 의자를 차지할 것인가?

PC 산업 전체가 부품 부족과 가격 인상이라는 두 개의 빙산 아래서 떨고 있는 가운데, 가격 문제는 주요 제조사들에게 각기 다르게 영향을 미쳤으며, 이는 시장 선두권의 재편을 불러왔습니다. 작년까지만 해도 HP가 확고한 지배자로 군림했으나, 시장 점유율이 약 4% 가까이 하락하며 밀려났고, 그 결과 Dell이 왕좌를 차지할 수 있는 여지를 남겨주었습니다.

전체 PC 시장의 25%를 차지하며 이 기간 동안 유일하게 실질적인 플러스 성장을 보여준 Dell은 2026년 1분기에 Apple과 Acer를 합친 것보다 더 많은 시스템을 출하했습니다. Lenovo 또한 작년 이맘때보다 약간 더 많은 시스템을 출하하는 데 성공하며 확고한 3위 자리를 확보했으며, 현재 HP의 뒤를 바짝 추격하고 있습니다.

하지만 Lenovo와 Dell을 제외한 나머지 업체들은 모두 타격을 입었습니다. HP는 하락했고, Acer도 하락했으며, 심지어 Apple조차 전년 대비 1.6% 감소했습니다. 기타 주요 및 소규모 제조사들을 포함하는 모호한 "기타 (others)" 카테고리 또한 전년 대비 13% 이상 급락하며 극적으로 감소했습니다.

예측은 어렵다, 특히 미래에 대해서는

Omdia의 연구에 따르면, 2026년에 구매를 미루고 있는 이들에게 내년은 결국 고통을 감수하고라도 구매를 결정하게 되는 시기가 될 수 있습니다. 교육 부문의 경우 2026년 연간 PC 출하량 성장률이 29% 가까이 대폭 감소할 것으로 예측되지만, Omdia가 보기에는 내년에 강력하게 회복될 것으로 보입니다.

2027년에는 Omdia가 연간 PC 출하량이 21.3% 대폭 증가할 것으로 예측합니다. 이는 가격과 가용성이 다소 개선되고, AMD, Intel, Nvidia, Qualcomm의 새로운 세대 CPU (Central Processing Unit)를 활용할 수 있게 되는 연말쯤에 더 가깝게 일어날 수 있습니다. 이는 기존 기기들을 더 저렴하게 만드는 데 도움이 될 것입니다. 다만 차세대 기기들은 더 많은 메모리 (Memory)를 사용할 가능성이 높으므로, 그때쯤에는 부품 가격이 최소한 어느 정도 안정화되어 있기를 바랍니다.

하지만 재기할 준비가 된 곳은 경제적 관점을 가진 교육 부문뿐만이 아닙니다. Omdia는 2027년에는 거의 모든 이들이 새로운 PC를 구매하려는 경향이 더 강해질 것이라고 예측합니다. 소비자 신뢰도는 연간 7.5% 성장하며 회복될 수 있습니다. 이는 취약했던 2026년의 여파를 뒤로하고, 상황이 다시 정상화되기 시작하는 시점의 서막이 될 수 있습니다.

궁극적으로 Omdia는 미국 PC 출하량이 2025년 수준에 도달하기까지 2029년까지는 걸릴 것으로 보고 있으며, 이는 AI 구축 (AI buildout)이 지난 수십 년간 미국의 가장 신뢰할 수 있는 산업 중 하나에 얼마나 큰 타격을 주었는지를 보여줍니다.