Dive Brief:

뉴저지주 주지사 Mikie Sherrill은 목요일, 기업이 소비자 데이터를 사용하여 개인별 가격을 설정하는 것을 금지하는 공정 가격 보호법 (Fair Price Protection Act)에 서명했습니다.

이 법안은 또한 전자 가격 표시기 (Electronic Shelf Labels, ESL)의 신규 사용에 대해 1년간의 유예 기간을 둡니다. 이 법안은 소매업체가 충성도 프로그램 (Loyalty program) 회원이나 교사 또는 퇴역 군인과 같이 "광범위하게 정의된 집단"에 제공하는 할인 방식에는 영향을 미치지 않습니다.

이번 금지 조치는 메릴랜드 (Maryland)와 같은 다른 주들이 소비자 옹호론자들이 약탈적이라고 주장하는 가격 책정 관행을 단속하고 있는 가운데 나왔습니다.

Dive Insight:

Sherrill 주지사의 서명을 받기 전, 이 법안은 강한 찬반 양론을 불러일으켰습니다.

전미 식료품 협회 (National Grocers Association)는 Sherrill 주지사에게 할인 및 프로모션에 영향을 미치는 조항을 명확히 하고, 배송비 및 가격 공개에 대한 투명성을 개선하며, 전자 가격 표시기 (ESL)에 대한 법안의 유예 조치를 제거하는 등 법안에 "표적화된" 수정을 가할 것을 촉구했습니다. 기술 산업 연합체인 Chamber of Progress는 이 "결함이 있는" 법안이 할인에 영향을 미칠 것이라고 주장했습니다.

한편, 주 정부가 전자 가격 표시기 (ESL)와 차별적이라고 주장하는 가격 책정 관행을 금지하도록 압박해 온 국제 식품 상업 노동자 연맹 (United Food and Commercial Workers International Union)은 이 법안을 소비자 및 노동자를 위한 강화된 보호 조치라며 찬사를 보냈습니다.

Sherrill 주지사 사무실의 발표에 따르면, 주지사는 식료품 가격을 더 저렴하게 만드는 데 도움이 되는 관행을 장려하기 위한 방안으로 이 법안에 서명했습니다.

Sherrill 주지사는 성명을 통해 "기업이 경쟁하고 싶다면 쇼핑객을 압박하는 새로운 방법을 찾는 것이 아니라 더 나은 가격을 제공함으로써 경쟁해야 합니다. 이 법은 쇼핑객의 개인정보를 보호하고 가격 책정의 공정성을 보장함으로써 뉴저지 쇼핑객을 최우선으로 생각합니다"라고 말했습니다.

Sherrill 주지사 사무실은 기업들이 오랫동안 시장 상황에 따라 가격을 조정해 왔지만, "감시 가격 책정 (Surveillance pricing)"은 소매업체가 "종종 소비자도 모르게" 개인의 특성에 기반하여 가격을 설정할 수 있게 한다고 언급했습니다.

ESL(전자 가격 표시기)에 대한 1년간의 일시 중단은 아직 해당 기술을 도입하지 않은 소매업체에게만 영향을 미칩니다. 이미 기술을 도입했거나 기존 ESL을 교체 또는 수리 중인 업체는 영향을 받지 않을 것입니다. 이번 일시 중단 조치는 주 재무부 내에 새로 설립된 부서인 뉴저지 혁신청(New Jersey Innovation Authority)이 해당 기술의 영향을 연구할 수 있는 시간을 제공합니다.

법안 전문에 따르면, 이 법안은 "제정일 이후 다음 7개월째 되는 달의 첫째 날"부터 효력이 발생합니다.

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