Walmart, Vibe.co 인수를 통해 광고 사업 강화 계획

월마트는 대형 소매업체의 전반적인(full-funnel) 광고 전략을 Walmart Connect를 통해 발전시키기 위해 연결 TV(connected TV) 광고 플랫폼인 Vibe.co를 인수하기로 합의했습니다.

이 거래는 통상적인 종결 조건에 따르며, 회사들은 화요일 발표에 따르면 2027 회계연도 말까지 거래가 완료될 것으로 예상하고 있습니다. 거래 조건은 공개되지 않았으며, 월마트는 리테일 다이브(Retail Dive)의 문의에 대해 이 소매업체가 Vibe.co에 14억 달러를 지불한다는 월스트리트 저널(The Wall Street Journal)의 보도에 논평을 거부했습니다.

Vibe.co와의 합병은 월마트가 TV 제조사 Vizio를 23억 달러에 인수한 지 약 2년 만에 이루어졌습니다.

Vibe.co CEO인 Arthur Querou와 CTO인 Franck Tetzlaff(두 사람 모두 공동 창업자)는 사업 결합을 지원하기 위해 광범위한 Vibe.co 팀과 함께 Walmart Connect에 합류할 것으로 예상됩니다.

이러한 움직임은 광고 수익이 소매업체들에게 더욱 중요해지고 있는 시점에 이루어졌습니다. 월마트의 1분기 글로벌 광고 사업은 전년 대비 50% 성장했으며, 미국 내 Walmart Connect는 31% 증가했다고 5월 발표되었습니다.

아마존(Amazon)의 1분기 광고 서비스 매출은 24% 증가하여 170억 달러를 넘어섰고, 타겟(Target)의 1분기 광고 수익은 약 50% 급증하여 약 2억 4,600만 달러에 달했습니다.

CEO John Furner는 지난 5월 애널리스트들과의 실적 발표에서 월마트가 전체 사업 포트폴리오를 강화하기 위해 광고와 같은 고마진(higher-margin) 사업을 확대하고 있다고 말했습니다.

Furner는