Take-Two, GTA VI 출시를 앞두고 AI를 통한 효율성 증대 및 모바일 광고 성장 기회 전망

Jefferies 분석가들이 Take-Two Interactive Software Inc (NASDAQ:TTWO)의 CEO Strauss Zelnick과의 미팅을 진행한 결과에 따르면, Take-Two는 운영 효율성을 개선하고 특정 게임 개발 분야를 지원하기 위해 AI를 사용하고 있으나, 이 기술이 주요 비디오 게임 타이틀의 제작 비용을 크게 절감할 것으로는 기대하지 않는다고 합니다.

Jefferies는 보고서에서 경영진이 AI가 일상적인 비즈니스 기능에서 측정 가능한 생산성 향상을 창출하고 있으며, 모바일 게임 레벨 제작 및 사용자 획득 (User Acquisition) 광고를 간소화하는 데 도움을 주고 있다는 점을 재확인했다고 밝혔습니다. 하지만 회사는 AI가 AAA 게임의 개발 비용을 실질적으로 낮출 것으로 기대하지 않으며, 현재 약 10,000명 규모인 개발 인력의 추가 성장을 예상하는 동시에 게임 제작 도구에 대한 투자를 지속하고 있습니다.

해당 분석 기관에 따르면, Take-Two는 대규모 게임 개발에서 향후 AI 기반의 개선이 이루어지더라도, 그것이 블록버스터 게임의 제작 비용을 실질적으로 낮추기보다는 품질에 대한 소비자들의 기대치를 높일 가능성이 크다고 믿고 있습니다.

Jefferies는 또한 Take-Two의 모바일 광고 사업의 개선되는 추세에 주목했습니다. 회사의 모바일 광고 매출은 2025 회계연도에 전년 대비 29% 감소했던 것과 비교하여, 2026 회계연도에는 전년 대비 6% 성장했습니다. 경영진은 회사가 비결제 사용자 (Non-paying users)의 수익화를 확대함에 따라 이러한 성장이 지속될 수 있다는 자신감을 표명했습니다.

사용자 생성 콘텐츠 (UGC)와 관련하여, Take-Two는 제3자 개발자가 콘텐츠의 대부분을 생성하는 Roblox와 유사한 플랫폼을 구축하는 것을 목표로 하지 않는다는 점을 재확인했습니다. 대신, 회사는 자체 게임 생태계 내에서 크리에이터 도구를 계속 제공할 계획입니다.

Jefferies는 이러한 전략의 예로 Grand Theft Auto 프랜차이즈를 중심으로 구축된 롤플레잉 플랫폼인 FiveM을 지목했습니다. 경영진은 FiveM이 GTA Online과는 다른 플레이어 층과 비즈니스 모델을 제공하며, Grand Theft Auto VI 출시 이후에도 별도로 운영될 것으로 예상된다고 밝혔습니다.

또한 해당 기업은 NBA 2K 프랜차이즈 내에서 대학 농구 (College Basketball) 콘텐츠의 기여도가 높아지고 있다는 점을 강조했습니다. 경영진에 따르면, 대학 농구 모드의 추가가 시즌 패스 (season passes) 및 얼리 액세스 (early-access) 제공 방식의 변화와 결합되어, NBA 2K26의 반복적인 소비자 지출 (recurring consumer spending) 성장을 견인하는 데 도움이 되었다고 밝혔습니다.