파리 — BHV Marais의 경영진이 해당 소매업체를 인수하여 통제권을 갖게 됨에 따라 매각이 다시 진행 중이며, 브랜드와 고객을 다시 확보하기 위한 시도로 초고속 패션 (ultra-fast-fashion) 거물인 Shein과의 논란 많은 파트너십을 종료할 예정입니다.

2023년 Galeries Lafayette로부터 BHV Marais를 인수한 Société des Grands Magasins는 화요일 WWD에 보낸 성명을 통해, 최고경영자 (CEO) Karl-Stéphane Cottendin이 이끄는 현재 매장 경영진의 인수 제안을 “직원 상당수의 약속과 참여와 함께” 수락했다고 밝혔습니다.

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재무적 조건은 공개되지 않았습니다.

SGM의 CEO Frédéric Merlin은 “BHV Marais의 경영진이 인수 프로젝트를 제시했을 때, 우리는 그들의 비전과 매장에 대한 지식에 즉시 설득되었습니다. 그들은 견고하고 야심 찬 프로젝트를 구축했습니다”라고 말했습니다.

새로운 소유 그룹에는 마케팅 디렉터 Valérie Chaleyssin, 아트 디렉터 Medy Ty, 인사 디렉터 Elodie Nho가 포함됩니다. 이들은 함께 170년 역사의 파리 기관인 BHV Marais를 생활용품 (homeware), DIY, 장식, 가구 및 라이프스타일 카테고리의 역사적 강점에 다시 집중시킬 계획입니다.

SGM은 성명에서 “상업적 재건이 여전히 남아 있습니다. 상품 구성 (offer)을 재구성해야 하고, 모델을 재확인해야 하며, BHV Marais를 파리 시민들의 마음속에 마땅히 누려야 할 위치로 되돌리기 위해 해야 할 모든 일이 남아 있습니다”라고 밝혔습니다.

Merlin은 SGM 자체가 “자신들이 소유한 백화점 및 도심 쇼핑 센터를 운영하는 데 다시 집중할 것”이라고 덧붙였습니다.

이번 매각은 3년 전 이 소매업체를 구하기 위해 투입되었던 Merlin에게 극적인 운명의 반전입니다. 그는 지난 11월 대중과 정부의 강력한 반대에도 불구하고 Shein의 첫 오프라인 매장을 오픈하려는 야심 찬 계획을 밀어붙인 바 있습니다.

여러 프리미엄 브랜드들이 미지급 송장에 대한 우려와 더불어, Shein의 울트라 패스트 패션 (ultra-fast-fashion) 비즈니스 모델이 프랑스 의류 소매업에 미친 영향 및 노동 관행에 대한 우려로 인해 Shein과 같은 공간을 공유하는 것에 대한 불만을 표하며 공개적으로 매장을 떠났습니다.

Shein은 BHV와의 파트너십에서 자사의 역할에 대해 방어했습니다.

회사의 대변인은 WWD에 전달한 성명을 통해 “이번 협업은 처음부터 한시적인 계획으로 설계되었습니다”라고 밝혔습니다. “Shein은 이번 협업에 성실히 임했으며 상당한 기여를 했습니다. 특히 BHV Paris에게 매우 중요한 시기에 상당한 방문객 유입과 강력한 고객 참여를 창출했습니다.”