Jaspreet Singh 작성

7월 30일 (Reuters) - Reddit은 목요일, 불안정한 검색 엔진 트래픽이 2분기 미국 내 사용자 성장에 영향을 미쳤다고 밝혔습니다. 이는 낙관적인 매출 전망에도 불구하고 주가를 시간 외 거래에서 약 12% 하락시키는 결과를 초래했습니다.

이 소셜 미디어 기업은 매우 경쟁이 치열한 시장에서 운영되고 있습니다. 더 큰 경쟁사인 Meta는 Threads 커뮤니티 허브와 Facebook Groups 사용자를 위한 새로운 Forum 앱을 통해 Reddit의 핵심 커뮤니티 모델을 직접적으로 겨냥하고 있는 것으로 보입니다.

공동 창립자이자 CEO인 Steve Huffman은 주주들에게 보내는 서한에서 "이번 분기 검색 유입(Search referrals)이 불안정했으며, 분기 후반으로 갈수록 트래픽 변동성이 커졌으나, 큰 그림은 변하지 않았습니다. 상업적 비즈니스는 강력합니다"라고 말했습니다.

Huffman은 실적 발표 컨퍼런스 콜에서 AI 개요(AI overviews)가 전통적인 "10개의 파란색 링크(10 blue links)"만큼 긍정적인 영향을 미치지는 아직 못했다고 언급했습니다.

Reddit의 사용자 성장은 미국보다 수익성이 낮은 해외 시장으로 이동하고 있습니다. 회사는 미국 내 사용자당 평균 매출(ARPU)이 11.85달러인 반면, 해외는 2.26달러라고 보고했습니다.

미국 내 일일 활성 사용자 수(DAU)는 2분기에 6% 증가하여 전 분기의 7%보다 낮아진 반면, 해외 DAU는 28% 급증했습니다.

COO Jen Wong은 Reuters와의 인터뷰에서 검색 알고리즘의 변화로 인한 "SEO 역풍(SEO headwinds)"이 이번 분기 사용자 확보 측면에서 회사의 노력을 "상쇄하고도 남았다"고 말했습니다.

그럼에도 불구하고, 제품 개선을 통해 검색 엔진을 통한 낮은 참여도의 방문자를 충성도 높은 앱 사용자로 전환하는 데 도움을 주고 있다고 그녀는 덧붙였습니다.

Reddit은 또한 3분기 매출 성장 둔화를 예측했습니다. 그러나 8억 6,000만 달러에서 8억 7,000만 달러 사이의 예측 범위는 LSEG가 집계한 분석가들의 평균 예상치인 8억 2,910만 달러를 상회했습니다.

"회사의 2분기 광고주 성장은 전년 대비 70%였습니다. 따라서 우리는 Reddit에 훨씬 더 많은 신규 광고주를 계속해서 영입하고 있습니다"라고 Wong은 말했습니다.

그녀는 성장이 특히 중견 기업(mid-market), 중소기업(small- and medium-sized businesses) 및 해외 광고주들 사이에서 강력하게 나타났다고 덧붙였습니다.

성공적인 광고 라이브러리를 제공하고, Reddit 특화 광고 카피(ad copy)를 생성하며, 서브레딧(subreddit) 토론 내 커뮤니티 기반 타겟팅(community-based targeting)을 가능하게 하여 캠페인 성과를 향상시키는 회사의 AI 기반 도구들이 광고주를 유치하는 데 도움이 되었습니다.

Reddit의 2분기 매출은 8억 500만 달러로 전년 대비 61% 증가하며, 예상치였던 7억 3,040만 달러를 상회했습니다.

회사는 3분기 조정 EBITDA(이자, 세금, 감가상각비 차감 전 영업이익)가 예상치인 3억 6,900만 달러를 상회하는 3억 8,500만 달러에서 3억 9,500만 달러 사이가 될 것으로 예상하고 있습니다.

(보고: Jaspreet Singh, 벵갈루루; 편집: Sriraj Kalluvila)