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Nike가 중국 시장의 수익성 저하 문제를 해결하기 위해 대대적인 시장 재편에 나섭니다. 디지털 마켓플레이스 통합과 주요 플랫폼 내 프리미엄 디지털 플래그십 스토어 출시를 통해 브랜드 입지를 강화할 계획입니다.
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원문 바로가기지난 몇 분기 동안 중국에서의 도전 과제들은 Nike의 전반적인 턴어라운드(turnaround) 과정 중 수익성을 저해하는 요소로 작용해 왔습니다. 이제 Swoosh(Nike의 상징)는 해당 지역에서 상황을 바로잡기 위한 조치를 취하고 있습니다.
화요일, Nike의 새로운 중화권 부문 부사장 겸 총괄 매니저인 Cathy Sparks는 서한을 통해 중국에 대한 회사의 계획을 설명하며, 이러한 조치들을 해당 지역 내에서
따라서, 이러한 복잡성에 대한 해결책은 네 가지 조치로 이루어집니다. 디지털 마켓플레이스 (digital marketplace)를 통합하는 것 외에도, Nike는 파트너 플랫폼 및 주요 디지털 마켓플레이스에서 새로운 브랜드 디지털 스토어프런트 (branded digital storefronts)를 출시하기 위해 노력할 것입니다.
Swoosh는 Tmall, JD.com, Douyin 등을 포함하여 중국 소비자들이 제품을 발견하고 쇼핑하는 주요 디지털 마켓플레이스 전반에서 운영을 지속할 것이라고 밝혔습니다. 이 과정의 일환으로, Nike는 중국 내 이러한 모든 주요 디지털 마켓플레이스에 걸쳐 새로운 프리미엄 디지털 플래그십 (premium digital flagships)을 출시할 예정입니다.