Nike 주가, 11년 만에 최저치로 급락

Nike (NKE)는 소매업계 전체에서 가장 좋지 않은 모습의 주가 차트 중 하나를 반전시키기 위해 화요일에 강력한 분기 실적(slam dunk quarter)을 보여주어야 합니다.

인사이트 (The insight): Yahoo Finance AlphaSpace 데이터에 따르면, Nike 주가는 현재 11년 만에 최저치로 거래되고 있으며, 이는 농구를 사랑했던 Barack Obama 대통령 재임 시절의 가격 수준으로 회귀한 것입니다. 주가는 올해 들어 36%라는 놀라운 하락을 기록했으며, 지난 12개월 동안은 43% 하락했습니다.

주가 변동의 배경 (What's behind the stock move): 추가 하락을 막기 위해서는 이번 주 Nike의 분기 실적이 3개월 전에 발표된 실적보다 더 나빠져서는 안 됩니다.

CEO Elliott Hill 체제하에서의 구조조정(restructuring)과 Adidas (ADS.DE) 및 On Holding (ONON)과 같은 신흥 기업들의 거센 경쟁 속에서, 보고서에는 여러 위험 신호(red flags)가 가득했습니다.

게다가 Nike는 매우 중요한 중국 사업에서 지속적인 압박에 직면해 있습니다. 중국 내 매출은 전년 대비 10% 감소했으며, 디지털 매출은 21%, 도매(wholesale) 매출은 13% 감소했습니다.

또 다른 논쟁점은 가이던스(guidance)였습니다.

Nike의 회계연도 4분기 — 화요일에 발표될 분기 — 에 대해 경영진은 매출이 2%에서 4% 감소하고, 매출총이익률(gross profit margins)이 25에서 75 베이시스 포인트(basis points) 하락할 것으로 예상한다고 보고했습니다.

Stifel의 애널리스트 Peter McGoldrick는 보고서에서 "회계연도 4분기 실적 발표 전에는 Nike 주가의 바닥을 예측할 준비가 되지 않았다"라고 경고했습니다. "우리의 논지는 1) 소비자 선호도의 유리한 변화, 또는 2) 대규모 혁신 파이프라인(innovation pipeline)의 재활성화가 없다면, 지배적인 시장 지위가 가치 창출로 이어질 가능성이 낮다는 것입니다. 활기 없는 스포츠 시장 성과와 시장 점유율 침식으로 인해, 우리는 도전적인 브랜드들이 더 나은 위험 대비 보상(risk/reward)을 제공한다고 지목합니다."

"투자자들은 2027 회계연도 가이던스(guidance), 매출(top line) 성장 역량, 그리고 2026 회계연도 저점으로부터의 EBIT 마진 반등에 집중할 것입니다,"라고 McGoldrick는 덧붙였습니다. "IEEPA 환급 혜택을 제외하면 4분기가 가이던스(guidance)와 '대체로 일치'할 것으로 예상되는 CFO 교체 발표 이후, 우리는 2026년 가을 투자자의 날(investor day) 이전에 기대치를 높일 유인이 거의 없다고 판단합니다."

Nike에 관해서라면 McGoldrick는 우리의 말을 그대로 옮긴 것이나 다름없습니다.

Brian Sozzi는 Yahoo Finance의 편집국장(Executive Editor)이자 Yahoo Finance 편집 리더십 팀의 일원입니다. X @BrianSozzi, Instagram, LinkedIn에서 Sozzi를 팔로우하세요. 기사 제보? brian.sozzi@yahoofinance.com으로 이메일을 보내주세요.