당신이 사랑했던 모든 영화는 당신에게 거짓말을 해왔습니다.

도시의 스카이라인은 매트 페인팅 (matte painting)이었습니다. 상어는 고무로 만들어졌고 제대로 작동하지도 않았습니다. 4만 명의 군중은 사실 400명의 보조 출연자와 인내심 있는 복제 작업의 결과였습니다. 관객들은 스크린으로부터 진실을 원한 적이 없습니다. 우리는 그 속임수가 유지되기를 원할 뿐입니다.

할리우드는 항상 그러한 거래를 편안하게 받아들여 왔습니다. 하지만 할리우드가 결코 편안하게 느끼지 못했던 것은, 그 속임수를 수행하는 주체가 바뀌는 것이었습니다.

그것이 2023년 업계를 멈춰 세웠던 싸움이었으며, 그 이후로 스튜디오들이 인공지능 (AI)에 대해 논의할 때 조심스러워하게 만든 싸움입니다. 모두가 파일럿 (pilot) 프로그램을 운영해 왔습니다. 하지만 거의 아무도 그것이 얼마나 되는지 말하려 하지 않았습니다. 안전한 전략은 그것을 실험이라고 부르고, 단 하나의 프로젝트 이름만 언급한 뒤, 누군가 후속 질문을 하기 전에 넘어가는 것이었습니다.

Netflix (NFLX)가 방금 그 안전한 방식을 그만두었습니다.

Variety에 따르면, 이 스트리밍 서비스는 2분기 주주 서한을 통해 올해 제작 과정 중 어딘가에 생성형 AI (generative AI)를 사용한 타이틀이 약 300개에 달하며, 그 작업의 대부분이 후반 작업 (post-production) 단계에 적용되었다고 주주들에게 밝혔습니다.

이것은 파일럿이 아닙니다. 이것은 공급망 (supply chain)입니다.

Netflix가 주주들에게 AI에 대해 밝힌 내용

서한에서는 컨셉 및 프리비주얼라이제이션 (previsualization)부터 후반 작업 (post-production) 및 출시까지 전체 제작 과정 전반에 걸쳐 기술이 나타나고 있다고 설명했습니다. Variety에 따르면, Netflix는 이러한 도구들이

Digital Trends에 따르면, Netflix는 서류상으로 가드레일 (guardrails)을 갖추고 있습니다. 제작 파트너는 의도된 AI 사용을 표시해야 하며, 연맹 (union)의 보호를 받는 업무를 대체하거나 퍼포먼스를 생성하는 데에는 동의와 적절한 계약이 필요합니다.

수익 보고 (earnings coverage) 내용을 살펴보며 저에게 인상 깊었던 점은 논리의 순서였습니다. Sarandos는 창의적 범위 (creative scope)를 먼저 내세운 뒤, 비용 (cost) 문제를 두 번째로 언급했습니다. IndieWire에 따르면, 그는 AI가 "창작자들에게 그들의 비전을 실현할 수 있는 더 나은 도구를 제공할 것"이라고 말했습니다.

그러한 순서 배치는 하나의 선택이며, 그것이 핵심을 보여줍니다. 비용은 주주들이 대가를 지불하고 있는 부분입니다.