McDonald's (MCD)는 소비자들이 어려운 경제적 배경에 직면하고 패스트푸드 체인이 다음 성장 단계를 준비함에 따라 2분기 매출 성장이 둔화되었습니다.

Bloomberg 컨센서스 데이터에 따르면, 이 패스트푸드 체인은 글로벌 동일 매장 매출 성장률 1.3%를 기록했는데, 이는 월가 분석가들이 예상했던 1.4%를 약간 밑도는 수치이며 1분기에 기록했던 3.8% 성장률보다는 감소한 수치입니다.

미국 내 동일 매장 매출은 예상대로 5분기 연속 성장했으나, 성장률 0.8%는 예상치인 0.9%를 약간 밑돌았으며 작년 동기 기록했던 2.5% 급증에도 미치지 못했습니다. 두 가지 국제 시장 부문(직영점 및 라이선스 매장)의 매출 성장률은 대체로 예상치에 부합했습니다.

CEO Chris Kempczinski는 투자자들과의 통화에서 "이는 우리의 기대치보다 낮았습니다"라고 말했습니다. "우리는 전략적 문제를 겪고 있는 것이 아닙니다. 단지 2분기에 우리가 필요로 했던 수준만큼 실행하지 못했을 뿐입니다."

그럼에도 불구하고, 투자자들이 새로운 성장 이니셔티브(growth initiatives)를 내다보면서 주가는 1% 이상 상승했습니다.

Kempczinski는 3달러 미만의 새로운 메뉴와 4달러 조식 메뉴 딜을 포함한 McDonald's의 새로운 가치 메뉴(value menu) 출시가 일관되지 않았다고 언급하며, Golden Arches(맥도날드의 상징)가 선두 자리를 유지해야 할 필요성을 강조했습니다. "우리는 가치(value) 측면에서 패배하지 않을 것입니다"라고 Kempczinski는 강조했습니다.

그는 또한 McDonald's가 이번 분기에 너무 많은 신제품을 출시하여 고객 서비스 시간이 늘어나고 만족도 점수가 하락했다고 덧붙였습니다. 그는 회사의 마케팅 전술 또한 기대에 미치지 못했다고 말했습니다.

조정 주당순이익(Adjusted earnings per share)은 전년 대비 0.13달러 증가한 3.32달러를 기록하며 예상치에 부합했습니다. 매출은 예상치인 71.2억 달러에 근접한 71억 달러를 기록했습니다.

경영진은 9월에 예정된 투자자 회의와 새로운 전략인 'McDonald's Next'를 위한 배경을 설정했습니다. 프랜차이즈 운영자의 90%는 이 전략이 성장과 생산성을 주도할 것으로 기대하고 있습니다.

해당 전략의 일환으로, 회사는 26년 경력의 McDonald's 베테랑인 Skye Anderson을 McDonald's USA의 사장(President)으로 임명했습니다. 그녀는 브랜드와 함께 20년 이상 근무하고 미국 사업을 약 7년 동안 이끌어온 Joe Erlinger의 뒤를 잇게 됩니다.

Kempczinski는 "Skye Anderson의 오늘 McDonald's USA 사장 임명은 그녀의 깊은 시스템 지식, 운영 규율(operational discipline), 그리고 우리 시스템의 모든 구성원을 위해 변화를 주도하고 결과를 도출해내는 입증된 능력을 고려할 때, 이러한 노력들에 집중력과 긴박함을 불어넣을 것입니다"라고 말했습니다.

McDonald's 주가는 올해 들어 현재까지 13% 하락하며, S&P 500(^GSPC)의 연초 대비 11% 상승률에 비해 저조한 성과를 보이고 있습니다.