LiveRamp CEO, OpenAI와의 파트너십 및 Publicis의 인수 임박에 대해 밝히다

프랑스 칸 — LiveRamp는 논란을 불러일으킨 인수를 포함하여 지금까지 분주한 2026년을 보내왔습니다. 이 데이터 협업 플랫폼의 가장 큰 행보 중 상당수 — OpenAI와의 측정 파트너십(measurement partnership)과 Publicis Groupe에 의한 22억 달러 규모의 인수 계획 등 — 가 이번 주 칸 라이언즈(Cannes Lions)에서 다시 한번 주목받고 있습니다.

칸에서 이 애드테크(ad-tech) 기업의 높아진 위상은, 창의성을 축하하던 이 페스티벌이 데이터 기반 마케팅과 기술 쪽으로 더 기울게 된 더 큰 변화와 맞물려 있습니다. 이러한 분야들은 최근 몇 년간 인공지능 (AI)에 대한 열풍으로 인해 더욱 가속화되었습니다.

LiveRamp의 CEO Scott Howe는 인터뷰에서 "갑자기 우리가 인기 있어진 괴짜 같고 범생이 같은 아이가 된 기분입니다"라고 말했습니다.

기술적 테마를 바탕으로, LiveRamp는 화요일 Adobe와의 새로운 파트너십을 공개하며 크리에이티브 제작 영역으로의 발자취를 더욱 확장했습니다. LiveRamp는 커머스 미디어 네트워크를 위한 Adobe의 GenStudio에 쇼퍼 데이터(shopper data)를 공급할 예정이며, 이 데이터를 Adobe의 Real-Time CDP Collaboration 기능과 결합할 것입니다. 이에 따라 커머스 미디어 광고주들은 더 이상 AI 생성 크리에이티브를 구성하기 위해 모델링된 오디언스(modeled audiences)에 의존할 필요가 없으며, 이제는 실제 트랜잭션 수준의 인사이트를 통해 대규모 개인화 노력을 강화할 수 있게 됩니다.

Howe는 "처음으로 누군가가 단순히 오디언스를 최적화하는 것을 넘어, 매우 세밀한 수준까지 크리에이티브를 최적화할 수 있게 되었습니다"라고 말했습니다. "수만 가지의 서로 다른 크리에이티브 조합을 타겟팅하여 정확히 무엇이 효과가 있는지 알아낼 수 있습니다."

협업이 핵심

LiveRamp의 주요 초점은 광고를 시작하고 있지만, 기술 스택을 처음부터 구축할 필요 없이 측정 및 데이터 활성화(data activation)를 완성하고자 하는 플랫폼, 즉 Howe가 "목적지(destinations)"라고 부르는 곳들을 식별하는 것입니다.

최근 몇 년 동안, 해당 이니셔티브(initiative)는 TikTok과 같은 소셜 미디어의 신흥 앱뿐만 아니라 Netflix와 같은 커넥티드 TV(connected TV) 및 스트리밍 플레이어들과 파트너십을 맺는 것을 포함해 왔습니다. AI 광고(AI advertising)를 둘러싼 거센 흐름은 검색 및 쇼핑을 포함한 더 많은 채널이 챗봇(chatbot)을 중심으로 재편됨에 따라, 해당 작업의 자연스러운 확장입니다.

Howe는 "만약 [챗봇] 커뮤니케이션을 더 효과적으로 만들고 콘텐츠를 더 효과적으로 만들기 위해 데이터가 투입된다면, 그 콘텐츠가 사용자에게 관련성 있는 콘텐츠였는지 판단하는 데에도 데이터가 사용되어야 하지 않을까요? 당연히 그래야 합니다"라고 말했습니다.

Chief Connectivity and Ecosystem Officer인 Travis Clinger가 이끄는 이러한 새로운 목적지(destinations)를 위한 LiveRamp의 탐색 팀은 올해 초 OpenAI가 광고 서비스를 출시할 무렵부터 OpenAI 측에 빈번하게 연락을 취하기 시작했으며, ChatGPT 개발사는 양사가 많은 공통점을 공유하고 있다는 사실을 빠르게 깨달았습니다.