디지털 프로모션 네트워크인 Ibotta는 7-Eleven과 파트너십을 맺고, 연령 제한 제품을 제외한 해당 소매업체의 앱 생태계 전반에 걸쳐 소비자 패키지 상품 (CPG) 오퍼를 제공하는 유일한 제3자 제공업체 역할을 수행하게 되었습니다.

이번 계약은 7-Eleven, 7NOW 및 Speedway 애플리케이션을 대상으로 하며, 이를 통해 Ibotta는 자사의 Performance Network 플랫폼을 통해 미국 내 11,500개 이상의 매장 위치와 1억 명 이상의 로열티 회원에게 접근할 수 있는 경로를 확보하게 되었습니다.

Ibotta의 설립자이자 CEO인 Bryan Leach는 다음과 같이 말했습니다: "7-Eleven과 Speedway 매장은 엄청난 구매량을 보유하고 있어 CPG 브랜드들에게 중요한 기회를 제공합니다. 당사의 선도적인 디지털 오퍼 콘텐츠와 업계 최고 수준의 측정 역량을 7-Eleven에 제공하게 되어 기쁩니다."

계약 조건에 따라, CPG 브랜드는 7-Eleven의 자산 전반에 걸쳐 성과 기반 (pay-for-performance) 프로모션을 실행할 수 있으며, 결제는 제품의 판매가 확인된 경우에만 발생합니다.

한편, 쇼핑객들은 매장 내 구매, 연료 펌프 이용 또는 배달 주문을 완료하기 전에 7-Eleven 앱 내에서 Ibotta 기반 오퍼를 적용(clip)할 수 있습니다.

이번 협약은 Ibotta가 식료품 및 배달 분야에서 구축해 온 측정 및 책임 중심의 접근 방식을 바탕으로 편의점 소매업 분야로 더욱 확장하는 계기가 되었습니다.

발표에 따르면, 이 회사의 Performance Network는 CPG 프로모션을 위한 폐쇄 루프 측정 (closed-loop measurement) 방식을 이 정도 규모로 편의점 채널에 최초로 도입할 예정입니다.

7-Eleven의 최고 제품 책임자(CPO)인 Yaqub Baiani는 다음과 같이 덧붙였습니다: "Ibotta와의 협력은 CPG 브랜드들에게 편의점 소매업에서 가장 강력한 로열티 프로그램 중 하나 내에서 선도적인 성과 기반 솔루션을 제공합니다."

이번 행보는 7-Eleven의 모기업인 Seven & i Holdings가 SoftBank, PayPay, Sumitomo Mitsui Card가 참여하는 제3자 배정 유상증자를 통해 3,000억 엔(19.1억 달러)을 확보한 직후에 이루어졌으며, 이는 일본 소매 그룹이 디지털 결제, 로열티 프로그램 및 AI 기반 매장 운영을 아우르는 광범위한 동맹을 구축함에 따라 진행되고 있습니다.

이번 자본 투입은 한편으로는 Seven & i와 Seven-Eleven Japan 사이의, 다른 한편으로는 SoftBank, PayPay, LY Corporation 및 Sumitomo Mitsui Card 사이의 더 광범위한 비즈니스 협업을 뒷받침합니다.

"Ibotta becomes exclusive CPG offers provider for 7-Eleven"은 원래 GlobalData 소유 브랜드인 Retail Insight Network에서 작성 및 게시되었습니다.