Dive Brief:

Hasbro의 2분기 순매출은 Wizards of the Coast 및 디지털 게임 부문의 성장에 힘입어 전년 대비 27% 증가하며 11억 달러를 기록했습니다.

화요일 회사의 보도 자료에 따르면, Magic: The Gathering의 매출은 32% 증가한 5억 4,500만 달러를 기록하며, 30년 이상의 역사상 처음으로 분기 매출 5억 달러를 돌파했습니다.

2분기 순이익은 1억 6,130만 달러로, 전년 동기 기록했던 약 8억 5,500만 달러의 손실과 대비됩니다.

Dive Insight:

Hasbro의 CEO Chris Cocks는 애널리스트들과의 통화에서 Magic: The Gathering이 올해 "매우 강력한 출발(ripping start)"을 보이고 있다고 말했습니다.

"Magic의 뿌리는 전 세계 수천 개의 로컬 게임 스토어에 기반을 두고 있지만, Magic은 틈새 시장(niche) 취미 사업이 아닙니다. 이것은 메가 프랜차이즈(mega franchise)입니다."라고 Cocks는 말했습니다.

이 완구 기업은 포트폴리오를 검토하고 디지털 계획을 업데이트했으며, 여기에는 2028년 이후 출시 예정이었던 여러 게임의 취소가 포함됩니다. Hasbro는 이러한 결정으로 인해 관련 자본화된 비용에 대해 이번 분기에 5,600만 달러의 비현금성 감액 처리(noncash write-down)를 기록했습니다.

대신 회사는 디지털 전략을 상당한 디지털 프랜차이즈가 될 잠재력이 있는 브랜드의 트레이딩 카드(trading card) 및 역할 수행 게임(role playing games)에 집중하고 있습니다. Cocks에 따르면, 예를 들어 Magic: The Gathering은 역대 가장 성공적인 디지털 트레이딩 카드 게임 중 하나입니다.

그 결과, Hasbro는 이제 총 디지털 지출이 2028년까지 매년 최소 25%씩 감소할 것으로 예상하고 있습니다.

"우리가 차세대 게임으로 넘어가면서 우리의 모델은 더욱 효율적으로 변하고 있습니다. 우리는 스타트업 단계를 지났습니다. 이제 우리는 더 성숙한 도구, 팀 및 생산 프로세스를 갖추고 있습니다."라고 Cocks는 말했습니다.

Hasbro는 이번 여름 초, 지식 재산권(IP)을 더 잘 통제하기 위한 노력의 일환으로 AI 스튜디오인 Sixth Wall의 출시를 발표했습니다. Sixth Wall은 캐릭터가 역동적인 경험 속에서 어떻게 생각하고, 말하고, 상호작용하는지에 초점을 맞춘 행동 라이선싱(behavioral licensing)이라는 새로운 카테고리의 IP 라이선싱을 도입했습니다.

이 완구 기업은 이번 달 초 Blooms 키트를 통해 성인용 Play-Doh를 선보였으며, 이는 성인용 공예 및 홈 데코(home decor) 시장에 진출했음을 의미합니다. Cocks에 따르면, 초기 출시 제품은 주요 소매점에서 24시간도 채 되지 않아 품절되었습니다.

Hasbro는 연간 전망치를 상향 조정했으며, 총 매출은 이전 예상치인 3%~5% 증가를 넘어 5%~7% 증가할 것으로 예상됩니다.

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