모기업 Alphabet의 실적 발표에 따르면, 인공지능 (AI) 기반 기능이 마케팅 성과를 강화함에 따라 Google의 광고 매출은 2분기에 전년 대비 14% 성장한 816억 달러를 기록했습니다. 총 매출은 전년 대비 24% 증가한 1,198억 달러로 예상치를 상회했습니다.

경영진은 Gemini AI가 회사의 가장 큰 사업 부문인 검색 (Search)에서 사용자에게는 더 높은 관련성을, 광고주에게는 더 큰 가치를 제공하고 있다고 밝혔습니다. 6월 30일 종료된 해당 기간 동안 검색 및 기타 매출은 전년 대비 약 17% 증가한 633억 달러를 기록했습니다. Emarketer의 수석 분석가 Nate Elliott는 이메일을 통해 이러한 인상적인 성장이 "AI가 검색을 대체하는 것이 아니라 검색에 부가적인 가치를 더한다는 Google의 주장을 뒷받침한다"라고 말했습니다.

Gemini가 제공하는 정밀함은 또한 Google의 커머스 기반 쇼핑 캠페인에 대한 베팅을 진전시키는 데 도움을 주고 있으며, 이 캠페인은 AI 덕분에 매우 관련성 높은 광고를 전달하는 측면에서 20%의 개선을 보였습니다.

Google의 최고 비즈니스 책임자 (CBO) Philipp Schindler는 투자자들과의 실적 발표 전화 회의에서 "Gemini가 사람들이 무엇을 찾고 있는지 이해하고 적절한 광고를 매칭하는 우리의 능력을 강화한다는 점을 이해하는 것이 정말 중요합니다"라고 말했습니다.

수치로 보는 실적

17%
2분기 Gemini AI의 지원을 받은 Google의 검색 및 기타 매출의 전년 대비 증가율

17억 명
YouTube에서 월드컵 관련 콘텐츠를 시청한 전 세계 고유 시청자 수

2,050억 달러
Google이 업데이트한 2026년 자본 지출 예상치의 상한선

YouTube 또한 월드컵의 영향 등에 힘입어 광고 매출이 전년 대비 약 13% 증가한 110억 달러를 기록하며 강력한 2분기 실적을 발표했습니다. Google은 축구 대회와 같은 문화적 이벤트 기간 동안 광고주를 인기 콘텐츠 크리에이터와 연결하는 능력을 강조했습니다. 올해 대회 기간 동안 17억 명 이상의 전 세계 고유 시청자가 YouTube에서 월드컵 관련 콘텐츠를 시청했습니다.

"우리는 YouTube에서 펼쳐지는 세계 최대의 순간들의 중심에 브랜드가 자리 잡을 수 있도록 맞춤형 스폰서십을 출시했으며, AI를 사용하여 브랜드가 원하는 순간에 맞춰 최적화된 영상을 동적으로 노출합니다"라고 Schindler는 말했습니다. "브랜드들은 새로운 시청자들과 소통하기 위해 YouTube 크리에이터들과 지속적으로 협업하고 있습니다."

사람들이 TV 화면을 통해 YouTube를 시청하는 빈도가 높아짐에 따라, Google은 거실로 커머스 (Commerce)를 가져올 수 있는 방법에도 투자하고 있습니다. 지난 봄 진행된 Brandcast 발표에서, 이 플랫폼은 시청자가 단 두 번의 클릭만으로 TV에서 구매를 완료할 수 있는 커넥티드 TV (Connected TV) 통합 기능을 선보였습니다.