Google Search: 영국 규제 기관, 발행인에게 AI 기능 옵트아웃(Opt-Out) 권한 부여 명령

발생한 사건

영국의 규제 기관인 경쟁시장국(CMA)은 Google이 온라인 발행인(Publisher)들이 자사의 AI 기반 검색 기능에서 옵트아웃(Opt-out, 거부)할 수 있도록 허용해야 한다는 새로운 행동 규칙을 발표했습니다. 이는 웹사이트 소유자가 자신의 콘텐츠가 AI 개요(AI Overviews) 및 기타 AI 기반 검색 기능에 포함되는 것을 방지할 수 있음을 의미합니다.

대행사(Agencies)에 중요한 이유

이번 결정은 대행사가 클라이언트의 가시성과 트래픽을 위해 Google Search를 활용하는 방식에 직접적인 영향을 미칩니다. 발행인이 AI 개요(AI Overviews)를 옵트아웃할 경우, 이러한 AI 요약으로부터 발생하는 직접 트래픽이 감소할 수 있으며, 이는 잠재적으로 SEO(검색 엔진 최적화) 전략의 재평가를 강요할 수 있습니다. 빠른 클라이언트 보고나 콘텐츠 요약을 위해 AI 개요(AI Overviews)에 의존하는 대행사는 대안적인 방법을 찾아야 할 수도 있습니다. 발행인이 AI 사용을 제어할 수 있는 능력은 AI 학습에 사용 가능한 데이터에도 영향을 미칠 수 있으며, 이는 향후 AI가 생성하는 콘텐츠나 통찰력(Insights)의 품질과 범위에 영향을 줄 가능성이 있습니다. 따라서 트래픽 소스에 대한 면밀한 검토와 직접적인 웹사이트 참여(Engagement) 전략으로의 잠재적인 초점 전환이 필요합니다.

대응 방안

대행사는 클라이언트의 웹사이트가 현재 Google의 AI 기능에서 어떻게 표현되고 있는지 선제적으로 평가해야 합니다. 이러한 옵트아웃 가능성이 미칠 영향에 대해 클라이언트와 논의를 시작하고, 대안적인 트래픽 생성 및 보고 방법을 탐색하십시오. 검색 엔진 결과 페이지(SERPs)를 모니터링하여 AI 개요(AI Overview)의 출현 빈도와 콘텐츠 포함 여부의 변화를 관찰하십시오.

주시해야 할 사항

모니터링해야 할 핵심 발전 사항은 발행인들이 실제로 이 옵트아웃 기능을 어느 정도까지 활용하는지와 Google의 구현 세부 사항입니다. 또한, 다른 주요 시장에서도 유사한 규제가 등장하여 글로벌 검색 전략에 영향을 미치는지 관찰하는 것도 매우 중요할 것입니다.

출처: Google must let publishers opt out of AI Search features, rules UK (https://www.theverge.com/tech/942302/google-search-ai-overviews-uk-cma-publisher-opt-out)

원래 게시된 곳: https://ai.nidal.cloud/article/news-1780486139067-theverge