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Google이 DMA 규정 하에서도 Gmail 및 Google Photos 데이터를 타깃 광고에 활용할 수 있다는 분석입니다. 이는 AI 서비스(Gemini 등)의 수익화 전략과 맞물려 사용자 데이터 접근성이 높아지고 있음을 지적하며, 기업의 새로운 수익 모델을 경고합니다.
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원문 바로가기디지털시장법(DMA) 제5조 2항에 따라 EU에서는 Google 서비스 간 연결 여부를 선택할 수 있음. 대상은 Search, YouTube, 광고 서비스, Google Play, Chrome, Google Shopping, Google Maps이며, 전부 연결하거나 모두 해제하거나 개별적으로 선택 가능함. https://support.google.com/accounts/answer/14202510?hl=en
따라서 적어도 유럽 이용자는 맞춤형 광고에 데이터를 공유하지 않고도 개인화된 검색·사진 결과를 받을 수 있음.
수년 동안 무제한 클라우드 사진 저장 공간을 제공한 건 선의 때문이 아님. 전부 학습 데이터로 쓴 것임.
오히려 지금까지 안 했다는 게 놀라움. Gemini 대화의 학습 사용을 거부할 선택권을 주지 않았을 때부터 Google이 사용자 데이터를 대담하고 공격적으로 활용하는 쪽으로 방향을 틀었다는 게 분명했음. 그때가 떠날 때였음.
무조건 데이터에 직접 접근한다고 단정하는 댓글이 쏟아질 듯한데, 실제 조건은 “맞춤형 광고를 지원하는 다른 Google 서비스에 해당 데이터를 제공하기로 선택하지 않는 한 광고에 사용하지 않는다”임. 대부분이 짐작하는 것보다는 합리적인 조건으로 보임.
지난 10년 사이 Android가 달라졌는지는 모르겠지만, 마지막으로 쓰던 Android 휴대전화에서는 공식 Google 앱들이 생태계 전반의 정보 공유를 켜 달라는 팝업을 끊임없이 띄웠음. 거절하기 어렵게 만드는 다크 패턴도 가득했음.
Google은 이런 화면을 한 번만 본다고 가정하는 것 같지만, 거절하면 일부 기능이 제대로 작동하지 않고 계속 귀찮게 함. 연말까지 Gmail 이용자의 90%가 본의 아니게 이 ‘선택’에 동의해도 전혀 놀랍지 않을 듯함.
여기서 ‘다른 서비스’에는 Personal Intelligence도 포함되는 것으로 알고 있음. Google AI 제품을 직접 쓸 때마다 적극적으로 권하고 있으니, 앞으로 더 많은 곳에서 사용을 유도할 것 같음.
Google 입장도 이해는 됨. 가치 있다고 여기는 AI 서비스를 제공하는데 추론 비용은 공짜가 아니니 수익화하고 싶을 것임. 인터넷 이용자에게 돈 대신 주의를 지불하도록 길들여 놓았으니 이제 돈을 내게 하기도 어려움.
기존 검색과 핵심 수익원이 곧 쇠퇴할 것으로 예상한다면 선택지도 많지 않을 듯함. Personal Intelligence가 차세대 소비자용 수익원이 될 수 있고, 특히 개인정보 보호를 내세우는 Apple 등 경쟁사도 이미 이 시장을 노리고 있음.
Google Assistant 대체재로 Gemini를 쓰려면 모든 것에 접근 권한을 줘야 유용한 일을 할 수 있음. 말 그대로 날씨나 시간도 모르고 음악 재생도 못 함.
이 조건을 문자 그대로 해석하면, 지금 Gemini를 어떤 식으로든 쓰는 이용자는 사진을 맞춤형 광고에 활용하도록 허용한 셈임.
가장 선의로 해석하면, Google Photos를 연결해 Gemini가 사진을 맥락으로 받아 그 내용을 답변에 담고, 그 답변을 광고 개인화에 활용할 수 있다는 뜻임. 지금 ChatGPT가 하는 것처럼 말임. 이것도 사진 데이터를 간접적으로 광고에 쓰는 것이므로 개인정보처리방침에 해당 조항을 넣어야 함.
그러면 데이터 제공을 거부하는 절차는 무엇인가? 지금도 제공 중인지 어떻게 확인하나? 맞춤형 광고를 지원하는 다른 서비스는 구체적으로 무엇이며, 혹시 전부인가?
Android 휴대전화를 쓰면서도 Google 계정이나 서비스를 쓰지 않는 것이 정말 다행스럽게 느껴짐.
운도 좋은 편임. 어떤 나라에서는 일상적인 금융 서비스를 두루 제공하는 주요 은행들이 모두 온라인 뱅킹에 Play Store 앱을 요구함. 그 앱들은 Play Services가 없으면 실행조차 안 됨.
수년 동안 Gmail 주소를 주요 연락처로 쓰다가 소유한 도메인의 이메일 주소를 알리는 쪽으로 바꿨는데, 연락처를 옮기는 일이 정말 번거로움.
젊은 세대는 자기 주소를 직접 소유하는 편이 낫다는 걸 배웠으면 함. 메일은 Gmail 등으로 전달해 읽더라도 주소를 통제할 수 있으면 나중에 서비스를 옮기기 쉬워짐.
Google은 인종, 성적 지향, 종교, 건강 같은 민감한 범주를 바탕으로 광고를 표시하지 않겠다고 하는데, 정치 성향이 빠져 있는 게 눈에 띔.
앞으로 정치 성향은 광고가 아니라 훨씬 더 나쁜 용도에 쓰일 것임.
이제 광고를 아예 보지 않으니 내게는 소용없는 일임. 듣는 팟캐스트에서도 광고를 제거하고 있음.
어떻게 하는지 물어봐도 될까?
내 생각에는 Ente Photos가 가장 좋은 대안임. 완성도가 높고 직접 호스팅할 수 있으며, 종단간 암호화(E2EE) 도 지원함.