Google AI Overviews SEO 영향: 영국의 옵트아웃(Opt-Out)이 의미하는 것

Home / Blog / AI Overviews 옵트아웃(Opt-Out) 최신 뉴스 & 마케팅 뉴스 & SEO & AI & GEO 2026년 6월 5일 7분 읽기 Google AI Overviews SEO 영향: 영국의 옵트아웃(Opt-Out)이 의미하는 것

Google은 새로운 CMA 규정에 따라 영국 퍼블리셔(Publishers)들에게 AI Overviews를 거부(Opt-out)할 수 있는 방법을 제공하고 있습니다. 이 변화는 현재 영국에만 국한되어 있지만, 이는 곧 미국 기업들이 직면하게 될 선택을 예고합니다. 다음은 AI Overviews의 SEO 영향이 무엇을 의미하는지, 그리고 어떻게 대비해야 하는지에 대한 내용입니다.

Matt Kundo 마케팅 컨설턴트 mkdm agent

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만약 Google이 당신에게 선택권을 준다면 어떻게 하시겠습니까? 당신의 콘텐츠를 AI 생성 검색 요약에 노출시켜 클릭을 잃을 위험을 감수하시겠습니까, 아니면 노출을 거부하여 트래픽을 보호하시겠습니까? 이번 주를 기점으로 영국 퍼블리셔들은 그 선택권을 갖게 되었으며, Google AI Overviews의 SEO 영향은 이제 업계의 논쟁을 넘어 규제적 사실로 자리 잡았습니다. 2026년 6월 3일, 영국의 경쟁시장국(CMA)은 Google이 일반 검색 순위를 유지하면서도 퍼블리셔들이 AI Overviews 및 AI 모드를 거부(Opt-out)할 수 있는 방법을 제공하도록 강제했습니다. 이는 정부가 AI 검색이 콘텐츠를 생성하는 기업으로부터 트래픽을 빼앗아간다는 점을 Google이 공식적으로 인정하도록 강제한 첫 번째 사례입니다. 이 옵션은 현재 영국에만 적용됩니다. 만약 당신이 유기적 검색 가시성 (Organic search visibility)에 의존하는 미국 기업을 운영하고 있다면, 다가올 결정은 상황이 닥쳤을 때가 아니라 바로 지금 주목해야 할 사안입니다.

발생한 사건: Google의 영국 AI Overviews 옵트아웃(Opt-Out)

이번 변화는 영국의 디지털 시장, 경쟁 및 소비자법(Digital Markets, Competition and Consumers Act)에 따른 것입니다. 이 2025년 법안은 경쟁시장국(CMA)에 "전략적 시장 지위(strategic market status)"를 가진 기업들에 대해 구속력 있는 행위 요건을 설정할 수 있는 권한을 부여했습니다. Google의 검색 사업은 해당 체제 하에 지정되었으며, 이번 옵트아웃(Opt-out)은 부과된 요건 중 하나입니다. 실질적인 측면에서, 영향을 받는 영국의 퍼블리셔(publisher)들은 Google Search Console 내에서 일반 검색 결과에서는 제외되지 않으면서도 AI Overviews 및 AI Mode에서 자신의 콘텐츠를 제거할 수 있는 제어권을 갖게 됩니다.

세 가지 사실이 가장 중요합니다. 첫째, MediaPost의 보도에 따르면, Google은 접근 권한을 확대하기에 앞서 소수의 퍼블리셔 그룹을 대상으로 먼저 시작합니다. 둘째, CMA 명령에 대한 보도는 이 구제책이 단순히 토글(toggle) 스위치를 제공하는 것이 아니라, 퍼블리셔가 Google과 콘텐츠 조건을 협상할 수 있는 지렛대(leverage)를 제공하도록 설계되었다고 언급합니다. 셋째, SEO 측면에서 가장 중요한 점은, 옵트아웃을 하더라도 전통적인 순위(rankings)에는 영향을 미치지 않으며 순위 신호(ranking signal)로 사용되지 않을 것임을 Google이 확인했다는 것입니다. TechCrunch의 기록에 따르면, 퍼블리셔 옹호 단체는 이미 9개월의 구현 기간이 너무 느리다고 비판했습니다.

AI Overviews의 SEO 영향이 마케팅에 중요한 이유

AI Overviews는 이미 여러분의 클릭을 줄이고 있습니다

이러한 옵트아웃(Opt-out)이 존재하는 이유는 AI Overviews가 퍼블리셔 사이트로 유입되는 트래픽을 측정 가능한 수준으로 감소시키기 때문입니다. Seer Interactive의 분석에 따르면, AI Overview가 트리거되는 정보성 쿼리(Informational queries)에서 유기적 클릭률(Organic click-through-rate)이 61% 하락한 것으로 나타났으며, 더 광범위한 연구에서는 쿼리 유형에 따라 감소 폭이 15%에서 61% 사이인 것으로 나타났습니다. Search Engine Land가 요약한 검색 행동 연구에 따르면, 더 많은 쿼리가 AI 답변을 반환함에 따라 그 격차는 점점 더 벌어지고 있습니다. 패턴은 일관적입니다. Google이 검색 결과에서 질문에 직접 답할 때, 기존에 여러분의 사이트로 도달하던 클릭은 사라집니다.

미국에서의 옵트아웃이 의미하는 것

만약 미국에도 유사한 제어 기능이 도입된다면, 그것은 단순히 "AI를 끄는" 버튼이 되지 않을 것입니다. 이는 양측 모두에게 실질적인 비용이 발생하는 전략적 결정입니다. 옵트인(Opt-in)을 하면 AI 답변에 인용될 기회를 유지하여 브랜드 인지도를 높일 수 있지만, 클릭을 유도하지 못할 수도 있습니다. 옵트아웃(Opt-out)을 하면 현재 얻고 있는 클릭은 보호할 수 있지만, 검색자의 점점 더 많은 비중이 가장 먼저 읽는 AI 요약(AI summary)에서는 사라지게 됩니다. AI Overviews는 이제 유의미하고 증가하는 비율의 검색 결과에 나타나고 있으므로, 이는 무시할 수 있는 지엽적인 영역이 아닙니다.

AI 가시성 트레이드오프 프레임워크 (The AI Visibility Tradeoff Framework)

이 이슈에 대한 대부분의 보도는 "퍼블리셔가 옵트아웃할 수 있다"는 수준에서 멈추며, 여러분이 실제로 무엇을 해야 할지 결정할 방법을 제시하지 않습니다. 다음은 이 옵션이 미국에 도입되기 전, 제가 고객들과 함께 옵트인 대 옵트아웃 결정을 저울질하기 위해 사용하는 세 가지 질문 프레임워크입니다.

이 콘텐츠가 정보 제공형(Informational)인가요, 아니면 트랜잭션형(Transactional)인가요? 정보 제공형 페이지(가이드, 정의, 방법 안내 등)는 AI Overview의 요약이 쿼리에 대해 완전히 답변할 수 있기 때문에 억제(Suppression) 위험이 가장 높습니다. 트랜잭션형 페이지(가격, 예약, 지역 서비스 등)는 검색자가 여전히 귀하의 사이트에서 행동을 취해야 하므로 노출 위험이 훨씬 낮습니다.
AI Overviews가 이미 귀하의 클릭률(CTR)을 저하시키고 있나요? Search Console에서 해당 쿼리를 불러와 노출수(Impressions)와 클릭수(Clicks)를 비교해 보세요. 노출수는 증가하는데 클릭수가 정체되거나 감소한다면, AI Overview가 해당 클릭을 흡수하고 있을 가능성이 높으며, 이 경우 (옵션이 제공된다면) 옵트아웃(Opt-out)을 통해 남은 클릭이라도 보호해야 합니다.
클릭 없이도 인용(Citation)을 통해 리드(Leads)를 확보할 수 있나요? AI 답변 내의 브랜드 언급은 귀하의 이름이 추후 직접 방문이나 브랜드 검색을 유도한다면 가치가 있습니다. 만약 귀하의 수익이 엄격하게 그 첫 번째 클릭에만 의존한다면, 인용의 가치는 손실되는 트래픽보다 낮습니다.

각 콘텐츠 유형에 대해 이 세 가지 질문에 답하면 결정은 더 이상 추상적이지 않게 됩니다. 클릭에 의존하는 경우에는 옵트아웃하고, 인용이 실질적인 브랜드 역할을 하는 경우에는 가시성을 유지하십시오.

미국 규제 상황이 시사하는 점

영국에 옵트아웃 제도가 있다고 해서 미국의 옵트아웃이 임박했다고 가정하지 마십시오. Amit Mehta 판사가 판결한 Google에 대한 법무부(DOJ)의 반독점 소송은 해당 기업이 일반 검색 분야에서 독점 기업임을 확인하고, 독점적인 배포 계약을 제한했습니다. 결정적으로, 구제책은 Google이 랭킹 알고리즘이나 학습된 AI 모델을 공유하도록 요구하지 않았는데, 이는 AI 검색에 가장 직접적인 영향을 미칠 수 있는 레버(Lever)입니다. DOJ 소송은 검색 배포 및 경쟁 구조를 겨냥한 것이지, AI 요약을 위한 발행인 권리 체제(Publisher-rights regime)를 겨냥한 것이 아닙니다.

미국 연방거래위원회(FTC)는 AI Overviews와 이것이 발행인 트래픽에 미치는 영향을 주시해 왔으나, 현재 이 기능을 직접적으로 겨냥한 미국의 집행 조치는 없습니다. 따라서 영국의 CMA 프레임워크가 발행인 보호를 위한 AI 검색 제어의 가장 명확한 모델로 남아 있습니다. 미국 마케터들이 현실적으로 읽어내야 할 점은 다음과 같습니다. 미국의 옵트아웃(Opt-out)은 가능하지만 아직 임박하지는 않았으며, 법원의 명령보다는 (영국의 선례에 의해 촉발된) 협상된 Google 정책 변경을 통해 도입될 가능성이 더 높습니다. 이는 선택이 당신의 손을 강제로 움직이게 만들기 전에, 기준점을 설정하고 자체 채널(Owned channels)을 구축할 수 있는 여유 시간을 제공합니다.

AI Overviews 대응 계획

미국의 옵트아웃이 실제로 도입되든 아니든, 다음 단계들은 귀하의 트래픽을 보호하고 AI Overviews의 SEO 영향력을 통제할 수 있게 해줍니다. 이번 달 안에 실행하십시오:

오늘 바로 AI Overviews 기준점을 설정하십시오. Search Console에서 상위 20개 정보성 쿼리(Informational queries)에 대한 현재 노출수(Impressions)와 클릭률(CTR)을 기록하십시오. 시작점이 없다면 향후 발생하는 어떠한 변화의 영향도 측정할 수 없습니다.
의도(Intent)에 따라 콘텐츠를 세분화하십시오. 페이지를 정보성(AI Overview 위험도가 높음) 또는 트랜잭션성(Transactional, 위험도가 낮음)으로 태깅하십시오. 이 세분화 작업이 이후의 모든 의사결정을 주도합니다.
클릭 의존도가 높은 페이지를 식별하십시오. 브랜드 노출로부터 이득을 얻는 페이지와 달리, 오직 유기적 클릭(Organic clicks)을 통해서만 리드를 생성하는 페이지를 표시해 두십시오. 이 페이지들이 향후 옵트아웃의 후보가 될 것입니다.
구조화된 데이터(Structured data)를 감사하십시오. 잘 구조화되고 명확하게 마크업된 콘텐츠는 AI 답변에서 깔끔하게 인용될 가능성이 더 높습니다. 누락되거나 손상된 스키마(Schema)를 지금 수정하십시오.
권위 신호(Authority signals)를 강화하십시오. 권위 있고 출처가 명확한 콘텐츠는 AI 인용을 더 자주 얻습니다. 빈약한 요약보다는 독창적인 분석과 신뢰할 수 있는 참조 자료에 투자하십시오.
지금 이메일 리스트를 구축하십시오. 유기적 클릭이 계속 줄어든다면, 자체 채널(Owned channels)이 귀하의 트래픽 보험이 될 것입니다.
향후 60일 동안 영국의 발행인 데이터를 주시하십시오. 영국의 출시(Rollout)는 최초의 실제적인 옵트아웃 영향 수치를 만들어낼 것입니다.

그러한 결과는 미국 기업들에게 그 트레이드오프(Tradeoff)가 실제로 어떤 비용을 치르게 하는지 알려줄 것입니다.

SEO 파트너와 함께 계획을 검토하십시오. 옵트인(Opt-in)과 옵트아웃(Opt-out) 사이의 결정은 콘텐츠마다 다르며, 실제로 행동에 옮기기 전에 Search Console 데이터를 제삼자의 시각으로 검토하는 것은 충분한 가치가 있습니다.

MKDM이 도움을 드릴 수 있는 방법

저는 대부분의 팀이 대응할 수 있는 속도보다 결과가 더 빠르게 변하는 바로 이러한 변화에 중소기업들이 적응할 수 있도록 돕고 있습니다. 저의 SEO 및 GEO 서비스에는 이 글의 중심 주제인 Search Console 감사(Audit)가 포함됩니다. 즉, 어떤 페이지가 AI Overviews로 인해 클릭을 잃고 있는지, 어떤 페이지가 인용(Citation)을 통해 가치를 얻고 있는지, 그리고 각 페이지에 대해 무엇을 해야 하는지를 매핑하는 작업입니다. AI 답변 내에서 귀하의 비즈니스가 인용되도록 하는 생성 엔진 최적화(Generative Engine Optimization, GEO)는 이제 블루 링크(Blue links)에서 순위를 높이는 것만큼이나 중요해지고 있으며, 저는 이를 부가적인 기능이 아닌 핵심 SEO 작업으로 다룹니다.

AI 검색의 변화가 귀하의 트래픽에 어떤 영향을 미치고 있는지 확신이 서지 않으십니까? 다음 변화가 닥치기 전에 제가 귀하의 Search Console 데이터를 감사하고 계획을 세워드리겠습니다. MKDM에 문의하시면 귀하의 주요 쿼리(Query)를 검토하고, AI Overviews에 가장 많이 노출된 페이지를 식별하며, 현재 어디에서 클릭을 잃고 있는지 보여드리겠습니다. 더 큰 그림을 보고 싶다면, 저의 AI 채팅 플랫폼 광고 가이드를 확인해 보십시오.

자주 묻는 질문 (FAQ)

미국 기업도 Google AI Overviews를 옵트아웃할 수 있나요?

아직은 아닙. 2026년 6월 기준으로 옵트아웃은 영국에서만 가능하며, 이는 영국 경쟁시장국(CMA)이 디지털 시장, 경쟁 및 소비자법(Digital Markets, Competition and Consumers Act)에 따라 이를 요구했기 때문입니다. 현재 미국 발행인들은 Google이 페이지를 크롤링(Crawl)하고 순위를 매기는 방식에 영향을 주지 않으면서 AI Overviews에서 자신의 콘텐츠를 제거할 수 없습니다. 영국의 출시(Rollout)는 유사한 제어권이 미국에도 도달할 수 있다는 강력한 신호이므로, 옵션이 나타나기를 기다리기보다는 지금 측정 기준점(Baseline)을 구축하는 것이 현명한 전략입니다.

AI Overviews를 옵트아웃하면 Google 순위에 영향을 미치나요?

아니요. Google은 영국의 옵트아웃 (Opt-out)이 사이트의 전통적인 검색 순위 (Search Rankings)를 변경하지 않는다고 확인했습니다. 옵트아웃을 하면 게시자의 콘텐츠가 AI 생성 요약 (AI-generated summaries) 및 AI 모드 (AI Mode) 답변에서만 제거됩니다. 일반적인 블루 링크 (Blue-link) 목록, 인덱싱 (Indexing), 그리고 순위 신호 (Ranking signals)는 이전과 정확히 동일하게 유지됩니다. 또한 Google은 옵트아웃 선택을 순위 요소 (Ranking factor)로 사용하지 않을 것이라고 밝혔으며, 이 세부 사항이 이번 조치를 페널티가 아닌 진정한 트레이드오프 (Tradeoff)로 만듭니다.

Google AI Overviews는 웹사이트 트래픽에 어떤 영향을 미치나요?

AI Overviews는 검색 결과 내에서 질문에 대한 답을 제공하기 때문에, 정보성 쿼리 (Informational queries)에 대한 클릭률 (CTR)을 감소시킵니다. 즉, 소스 사이트로 클릭하여 이동하는 사람이 줄어듭니다. 독립적인 분석에 따르면, AI Overview가 트리거되는 쿼리에서 유기적 클릭률 (Organic CTR)이 15%에서 61%까지 하락한 것으로 측정되었습니다. 이에 대한 상쇄 요인은 브랜드 노출입니다. 요약 내용에 귀하의 콘텐츠가 인용될 경우, 사용자가 클릭하지 않더라도 검색자에게 귀하의 이름이 노출됩니다. 이러한 노출이 손실된 클릭보다 더 큰 가치가 있는지는 귀하의 페이지가 클릭을 통해 리드 (Leads)를 얻는지, 아니면 가시성 (Visibility)을 통해 얻는지에 따라 달라집니다.

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