Google AI Max 가 동적 검색 광고 (DSA) 를 대체합니다: 마이그레이션 계획

홈 / 블로그 / Google AI Max 가 DSA 를 대체합니다 최근 뉴스 및 유료 미디어 및 Google Ads 2026 년 4 월 27 일 7 분 읽기

Google AI Max 가 동적 검색 광고 (DSA) 를 대체합니다: 마이그레이션 계획

Google 은 2026 년 9 월에 동적 검색 광고 (DSA) 를 폐지하고 검색 캠페인을 위한 광고주들을 AI Max 로 마이그레이션할 예정입니다. 여기서는 6 단계 마이그레이션 계획과 기본 설정으로 Google 이 자동 마이그레이션을 하지 않는 이유에 대해 설명합니다.

Matt Kundo 마케팅 컨설턴트 mkdm 에이전트

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Google AI Max 가 동적 검색 광고 (DSA) 를 대체합니다: 귀하의 마이그레이션 행동 계획

Google 은 동적 검색 광고 (DSA) 를 폐지합니다. 2026 년 10 월에 Google Ads 에 로그인하여 새로운 DSA 캠페인을 시작하려면 옵션이 사라집니다. 기존 DSA 캠페인은 이미 AI Max for Search 캠페인, 즉 2026 년 4 월 15 일 베타를 종료한 AI 기반 대체 제품으로 자동 마이그레이션됩니다. 이는 몇 년 만에 검색 캠페인에 대한 가장 큰 변화이며, 제가 대화하는 대부분의 광고주는 아직 마이그레이션 계획을 가지고 있지 않습니다. 여기서는 무엇이 바뀌는지, 왜 중요한지, 그리고 지금부터 9 월까지 제가 관리하는 모든 Google Ads 계정마다 실행 중인 정확한 6 단계 체크리스트를 설명합니다.

무엇이 일어났습니다: Google 이 DSA 를 폐지했습니다

Google 은 2026 년 4 월에 동적 검색 광고 (DSA) 의 폐지를 발표했습니다. 전환은 두 단계로 이루어집니다. 현재 (2026 년 4 월부터 8 월까지) 는 자발적인 업그레이드 기간입니다. 새로운 도구를 사용하여 역사, 설정 및 데이터를 표준 광고 그룹으로 이전할 수 있습니다. 2026 년 9 월부터 Google Ads UI, 에디터, API 에서 새로운 DSA 생성이 중지되며, 남은 DSA 캠페인, 자동 생성된 자산 (ACA), 그리고 캠페인 수준의 광범위 매칭 캠페인은 기본 기능이 켜진 상태로 AI Max 로 자동 마이그레이션됩니다. Google 은 공식 발표와 병렬로 진행된 Google for Business 게시물에서 시간표를 명시적으로 밝혔습니다. Search Engine Land 는 9 월 마감일을 확인했습니다.

왜 Google AI Max for Search 캠페인이 귀하의 마케팅에 중요한지

AI Max 는 DSA 의 단순한 재명칭이 아닙니다. 이는 완전히 다른 존재입니다. DSA 는 귀하의 웹사이트를 크롤링하여 사용자 쿼리를 페이지 콘텐츠와 매칭시켰습니다. Gemini 로 구동되는 AI Max 는 귀하의 사이트를 넘어 더 넓은 실시간 의도 신호로 확장되며, 광고 문구를 실시간으로 생성하고 동적으로 선택한 랜딩 페이지로 트래픽을 라우팅합니다. 역학은 광고주의 역할이 "Google 에게 무엇을 매칭할지 알려주는 것"에서 "Google 에게 가이드라인을 제공하고 수행 내용을 감사하는 것"으로 이동하게 합니다. 이는 Google 블로그 게시물에서는 훌륭하게 들립니다. 그러나 독립적인 데이터는 더 복잡한 이야기를 들려줍니다.

DSA 사용자는 무엇을 잃고 (얻습니다) 무엇을 얻습니까?

귀하가 정확히 어떤 URL 이 쿼리에 매칭될 수 있는지 제어할 수 있었던 페이지 피드 기반 타겟팅 모델을 잃습니다. DSA 를 키워드 캠페인과 나란히 비교하기 쉽게 만든 별도의 동적 광고 그룹 구조를 잃습니다. 귀하가 얻는 것은 더 넓은 쿼리 커버리지와 AI 생성 크리에이티브이며, Google 은 검색어 매칭만 활성화한 경우와 대비하여 전체 기능 세트 (검색어 매칭, 텍스트 커스터마이징, 최종 URL 확장) 가 활성화될 때 평균 7% 더 많은 전환 또는 전환 가치를 제공한다고 주장합니다. 참고: 그 7% 수치는 소매 광고주 아닌 일반 광고주의 공식 Google 수치입니다. 일부 초기 보도 자료는 14% 를 인용했지만 이는 편향된 사례로 보입니다.

키워드 커버리지에서 의도 해석으로의 전환

이것은 대부분의 기사가 간과하는 전략적 전환점입니다. DSA 는 키워드의 보완재였습니다: 귀하가 알고 있는 쿼리에 대해 정확한 매칭 및 구절 매칭 키워드를 실행하고, DSA 는 놓친 롱테일 쿼리를 포착했습니다. AI Max 는 완전히 다른 것입니다. Google 은 사용자의 실제 욕구를 해석하고 AI 생성 제목을 통해 AI 선택 랜딩 페이지로 라우팅하도록 하는 의도 분류기에 신뢰를 요구합니다. 귀하의 사이트 콘텐츠가 깔끔하고 전환 데이터가 밀집되어 있을 때 이는 완벽하게 작동합니다. 둘 다 그렇지 않을 때는 훨씬 덜 잘 작동합니다.

기존 DSA 캠페인에 무엇이 일어나나요?

무엇을 하든 Google 은 2026 년 9 월 말까지 귀하의 DSA, ACA, 그리고 캠페인 수준의 광범위 매칭 캠페인을 AI Max 로 자동 마이그레이션할 것입니다.