수요일, Reddit의 콘텐츠를 AI 학습 목적으로 사용할 수 있는 Google의 권한을 종료하는 방안을 회사 내부적으로 논의했다는 Wall Street Journal의 보도 이후 Reddit 주가가 9% 하락했습니다.

CNBC에 따르면, Reddit과 Google은 2024년에 Google이 Reddit의 콘텐츠로 자사의 AI 모델을 학습할 수 있도록 허용하는 연간 6,000만 달러 규모의 계약을 체결했습니다. 해당 계약은 곧 종료될 예정이며, 양사는 계약 갱신 가능성을 두고 논의 중입니다. Journal은 해당 사안에 정통한 관계자들을 인용하여, Google의 AI 기반 검색 응답이 제3자 사이트로의 트래픽을 감소시킴에 따라 Reddit 경영진이 이 계약이 여전히 회사의 이익에 부합하는지 의문을 제기하고 있다고 보도했습니다.

Reddit만이 유일한 사례는 아닙니다. USA Today, Politico, The Economist, People Inc., 그리고 Reuters 모두 Google과 어떻게, 혹은 계속 협력할지 여부를 검토하고 있습니다. Semrush 데이터에 따르면, USA Today의 주요 전국 매체는 2026년 6월로 종료되는 12개월 동안 미국 독자들로부터 유입되는 Google 검색 유기적(organic) 트래픽이 거의 50% 감소했습니다. 동일한 12개월 기간 동안 Politico는 Google 검색 트래픽이 23% 감소했고, CNN은 약 25% 감소했으며, Business Insider는 85% 이상의 손실을 경험했습니다.

미디어 컨설팅 회사인 DJB Strategies의 CEO David Buttle는 "이는 일부 카테고리의 발행인들에게 생존이 걸린 문제입니다"라고 말했습니다.

이에 대해 Google은 자사의 AI 검색 도구가 웹 전반에 걸쳐 상당한 트래픽을 유도하고 있다고 밝혔으며, Journal에 보낸 성명을 통해 해당 기능들이 발행인과 콘텐츠 제작자의 오디언스 성장을 지원한다고 말했습니다.

Reddit은 또한 ChatGPT 제조사가 Reddit의 콘텐츠로 모델을 학습할 수 있도록 허용하는 OpenAI와의 데이터 라이선싱 파트너십을 맺고 있습니다. Reddit의 CEO Steve Huffman은 최근 실적 발표에서 두 관계를 모두 언급했습니다. Huffman은 "우리는 Google 및 OpenAI 모두와 중요한 파트너십을 맺고 있습니다"라며, "이는 우리에게 매우 의미 있으며 상호적인 관계라고 생각합니다. 우리는 이를 계속해서 가치 있게 여깁니다"라고 말했습니다.

Reddit은 1분기 매출이 전년 동기 대비 69% 급증한 6억 6,300만 달러를 기록했다고 발표했으며, 광고가 이러한 성장의 대부분을 견인했습니다. Google 및 OpenAI와의 파트너십을 포함하는 데이터 라이선싱 (Data licensing)은 이번 분기에 3,900만 달러의 수익을 창출했습니다. Reddit은 7월 30일에 2분기 실적을 발표할 예정입니다.

Reddit의 주가는 올해 초 이후 약 27% 하락했습니다.