Google, AI 모드 검색 결과에 광고 포함 공식 발표

사람들은 복잡한 주제를 조사하고 자신의 니즈에 맞는 제품과 서비스를 발견하기 위해 Google을 찾습니다. 검색 (Search) 경험이 더욱 스마트하고 대화형으로 변화함에 따라, 우리는 Gemini 모델을 사용하여 사람들과 비즈니스를 연결해 주는 매력적이고 유용한 답변을 제공하도록 설계된 새로운 광고 경험을 실험하고 있습니다.

AI 모드에서 더욱 유용한 광고를 도입합니다

주제를 조사할 때, 소비자들은 제품이 자신의 독특한 상황에 어떻게 부합하는지 정확히 알고 싶어 합니다. 실제로, 사람들의 75%가 검색의 AI 모드를 사용하여 더 빠르고 자신감 있게 의사결정을 내린다고 보고했습니다.
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그렇기 때문에 우리는 Gemini로 구축되어 유용한 안내와 함께 관련 제품 세부 정보를 제공하는 두 가지 새로운 유형의 광고를 테스트하고 있습니다.

대화형 탐색 광고 (Conversational Discovery ads): 대화형 탐색 광고를 통해 귀하의 광고는 사용자의 구체적인 질문에 답변합니다. 예를 들어, 누군가가 "집안에서 고급 스파나 비 내리는 숲 같은 향기가 나게 하고 싶어요. 집안 향기를 멋지게 만들 수 있는 관리가 쉬운 방법이 있을까요?"라고 검색한다고 가정해 봅시다. 우리는 Gemini 모델을 사용하여 해당 검색에 맞춤화된 크리에이티브를 구축하고, 특정 관련 기능을 강조합니다.

강조된 답변 (Highlighted Answers): 사람들이 조사를 할 때, 그들은 유용한 제안을 원합니다. 이제 AI 모드가 다가올 여행을 위한 최고의 언어 학습 앱 목록과 같은 추천 목록을 제공할 때, 매우 관련성이 높고 품질이 좋은 광고가 '강조된 답변'으로서 해당 목록에 나타날 수 있습니다.

대화형 탐색 광고 (Conversational Discovery Ads)

강조된 답변 (Highlighted Answers)

차세대 AI 광고를 검색에 도입합니다

유용하고 스마트한 광고는 AI 모드만을 위한 것이 아닙니다. 앞으로 몇 달 안에, 우리는 사람들이 가장 필요로 하는 바로 그 순간에 검색에서 실시간 제품 조언을 제공할 수 있는 두 가지 새로운 방법을 도입할 예정입니다.

AI 기반 쇼핑 광고 (AI-powered Shopping ads)

새 냉장고나 TV와 같은 큰 물건을 구매하는 것은 매우 막막한 일일 수 있습니다. 사람들은 자신이 찾고 있는 것이 정확히 무엇인지, 그리고 왜 그것이 최선의 선택인지 확인하고 싶어 합니다. 선택을 더 쉽게 만들기 위해, 저희는 AI 기반 쇼핑 광고 (AI-powered Shopping ads)를 출시합니다. 이제 누군가가 에스프레소 머신을 검색하면, Gemini가 가장 관련성 높은 제품을 불러오고 귀하의 제품이 왜 고객에게 적합한 선택인지 강조하는 맞춤형 설명문을 즉석에서 작성합니다.

AI 기반 쇼핑 광고 (AI-powered Shopping ads)

리드 확보를 위한 비즈니스 에이전트 (Business Agent for Leads)

중요한 옵션을 고민할 때, 사람들은 결정을 내리기 전 확신을 얻고 싶어 합니다. Gemini로 구축된 리드 확보를 위한 비즈니스 에이전트 (Business Agent for Leads)는 스마트한 브랜드 에이전트를 광고 내에 바로 배치합니다. 정적인 양식을 채우는 대신, 대학을 조사 중인 학생이 "채팅"을 클릭하여 귀하의 웹사이트를 기반으로 즉각적인 답변을 받을 수 있으며, 이는 실질적인 상호작용을 가치 있는 리드 (lead)로 전환합니다.

리드 확보를 위한 비즈니스 에이전트 (Business Agent for Leads)

Direct Offers 파일럿 확대

2026년 1월 Direct Offers 파일럿을 출시한 이후, Chewy, Gap, L’Oreal와 같은 브랜드들은 쇼핑객이 옵션을 탐색할 때 매우 관련성 높은 딜 (deals)을 노출해 왔습니다.

오늘 저희는 더 많은 유형의 오퍼 (offer)를 허용하고 이러한 딜에 더 쉽게 대응할 수 있도록 이 경험을 업그레이드합니다. 곧 도입될 기능은 다음과 같습니다:

프로모션 번들링 (Promotion bundling): 브랜드는 Google Ads에 할인, 경품, 지역 쿠폰을 포함한 다양한 프로모션을 업로드할 수 있습니다. 곧 브랜드는 대상 제품과 가드레일 (guardrails)을 제공하고 AI Brief를 사용하여 적절한 타겟에게 도달할 수 있게 됩니다. 저희는 Gemini를 사용하여 특정 검색에 대해 가장 매력적인 오퍼를 제시할 수 있도록, 매우 관련성 높은 제품 번들과 같은 딜을 구성합니다.

네이티브 체크아웃 (Native checkout): Universal Commerce Protocol (UCP) 가맹점을 위한 네이티브 체크아웃 통합 기능을 추가했습니다. 이를 통해 쇼핑객은 프로모션을 확보하는 더 빠른 방법을 갖게 되며, 가맹점은 높은 의도를 가진 조사를 완료된 판매로 원활하게 전환할 수 있습니다.

여행 분야 확장 (Travel expansion): 곧 Booking 및 Expedia와 같은 여행 파트너들이 사용자의 AI 지원 여행 계획 내에 특별 오퍼를 직접 노출할 수 있게 됩니다.

프로모션 번들링 (Promotional bundling) + 네이티브 체크아웃 (native checkout)

여행 특가 (Travel deals)

이러한 업데이트를 통해, 쇼핑객이 옵션을 탐색할 때 Direct Offers (직접 오퍼)가 AI 모드 (AI Mode) 응답에 자연스럽게 나타나게 되어, 특가 상품을 더욱 즉각적으로 발견할 수 있게 됩니다.

이 모든 새로운 AI 기반 포맷을 최대한 활용하려면, AI Max for Search, AI Max for Shopping 캠페인 및 Performance Max (실적 최대화 캠페인)를 통해 강력한 기반을 구축하십시오. 당사는 이러한 포맷이 소비자에게 긍정적인 경험을 제공하는 동시에, 귀하의 마케팅이 그 어느 때보다 실행 가능해지는 미래를 구축할 수 있도록 지속적으로 테스트를 진행할 것입니다.