Google 2026년 6월 스팸 업데이트 — 첫 번째 AI Manipulation(AI 조작) 소탕, 태국 기업들은 어떤 영향을 받는가?

작성자: Nokka (นก-กา) | 2026년 7월 3일

질문: Google이 2026년 6월 말에 최신 스팸 업데이트(Spam Update)를 출시했습니다. 이번이 Google이 AI Overviews 조작을 소탕하는 첫 사례인데, 태국 기업들은 어떤 영향을 받게 될까요?

요약 답변: 깨끗한 방식의 SEO (검색 엔진 최적화)를 수행하는 태국 기업은 이득을 보겠지만, 기존 방식이나 새로운 방식을 사용하여 AI Overviews를 속이려 했던 느슨한 기술을 사용하는 기업들은 소탕될 것입니다.

TL;DR — 바쁜 분들을 위한 요약

Google은 2026년 6월 24일에 June 2026 Spam Update를 출시했으며, 이는 2일 만에 완료되었습니다. 이번 업데이트는 Google이 AI Manipulation(AI 조작) 소탕을 공식적인 스팸 집행(Spam Enforcement)에 포함시킨 첫 사례입니다. AI Overviews 및 AI Mode를 속이려는 시도는 기존의 Google Search를 속이려는 시도와 동일하게 스팸으로 분류됩니다.

태국의 경우, 가장 큰 문제는 AI Overviews가 이미 태국 Google Search에서 첫 번째 결과로 나타나고 있다는 점입니다. 따라서 AI에 의해 "인용"되는 것은 Google 검색에서 1위에 오르는 것만큼 중요해졌습니다. 이 글에서는 AI Manipulation이 무엇인지, 명확한 사례는 무엇인지, Google이 새로운 스팸으로 분류한 4가지 행태를 심층 분석하고, 태국 기업이 오늘부터 해야 할 3가지 사항을 설명합니다.

1. AI Manipulation이란 무엇인가 — 그리고 왜 태국 기업이 알아야 하는가

스팸 업데이트를 논하기 전에 AI Overviews를 먼저 이해해야 합니다

사람들이 Google에서 "Siam의 좋은 레스토랑"을 검색할 때, 더 이상 예전처럼 웹사이트 링크가 가장 먼저 보이는 것이 아닙니다. 대신 AI Overviews라고 불리는 AI의 요약 답변 박스가 나타납니다. AI는 여러 웹사이트의 콘텐츠를 읽고 짧은 답변으로 요약하며, 하단에 출처를 인용합니다.

예를 들어, AI가 "Siam의 좋은 레스토랑으로는 A 식당, B 식당, C 식당이 있습니다"라고 요약하며 3개의 웹사이트 링크를 인용한다고 가정해 봅시다. 고객은 기존의 검색 결과를 보기 위해 스크롤을 내리기 전에 이 답변을 먼저 보게 됩니다. 이것이 바로 AI에 의해 "인용"되는 것이 Google에서 1위를 차지하는 것만큼 중요한 이유입니다.

AI Manipulation이란 무엇인가

**AI Manipulation (AI 조작)**이란 부적절한 방법을 사용하여 AI Overviews 또는 AI Mode가 귀하의 웹사이트를 "답변"으로 선택하도록 속이려는 시도를 말합니다. 이는 과거에 사람들이 백링크(Backlink)를 구매하거나 키워드(Keyword)를 삽입하여 Google Search를 속이려 했던 것과 같습니다.

실제 발생하고 있는 AI Manipulation 사례

사례 1: AI 인용(AI Citation) 구매

가령 당신이 방콕의 레스토랑 소유자이고, 사람들이 "방콕의 맛있는 식당"을 검색할 때 당신의 식당이 AI Overviews에 나타나도록 "보장"한다는 SEO 업체에 고용되었다고 가정해 봅시다. 해당 SEO 업체는 당신의 식당을 언급하는 방대한 양의 콘텐츠를 생성한 뒤, 이를 여러 웹사이트에 퍼뜨려 AI가 당신의 식당 이름을 자주 "보고" 인용하도록 만드는 방식을 사용할 수 있습니다.

이 방식은 "AI 인용 (AI Citation) 구매"이며, 현재 Google은 이를 스팸 (spam)으로 분류하고 있습니다.

사례 2: 대량의 AI 콘텐츠 생성

가령 당신이 미용 클리닉 소유자이고, ChatGPT를 사용하여 일주일 만에 "여름철 피부 관리법", "장마철 피부 관리법", "겨울철 피부 관리법"과 같은 500개의 기사를 생성했다고 가정해 봅시다. 실제 정보도, 실제 경험도, 실제 의사의 조언도 없이 단지 몇 단어만 바꾼 거의 동일한 내용들입니다.

이 방식은 "AI 콘텐츠 스케일 (AI Content Scale)"이며, Google은 이를 "저가치 스케일 (low-value scale)"이라 부르며 2026년에 스팸으로 분류했습니다.

사례 3: 잘못된 GEO/AEO 기술을 이용한 AI 기만

가령 어떤 SEO 업체가 당신의 웹사이트가 무엇에 관한 것인지 "AI에게 알려주기" 위해 웹사이트에 llms.txt라는 특별한 파일을 만들라고 권하거나, AI가 "더 읽기 쉽게" 만들기 위해 콘텐츠를 작은 청크 (chunk) 단위로 나누라고 권하거나, 실제 독자는 고려하지 않은 채 오직 AI만을 위한 새로운 버전의 콘텐츠를 작성하라고 권한다고 가정해 봅시다.

이러한 방식들은 잘못된 방식으로 AI를 기만하는 행위이며, Google은 이를 할 필요가 없다고 명시했으며 스팸으로 간주합니다.

태국 기업들이 알아야 하는 이유

태국의 Google Search에 이미 AI Overviews가 등장했으며, 태국인들이 AI의 답변을 점점 더 신뢰하기 시작했기 때문입니다. 만약 당신의 웹사이트가 AI에 의해 인용되지 않는다면 고객은 당신을 찾지 못할 것이지만, 잘못된 방식으로 AI를 속이려 한다면 당신은 퇴출당할 것입니다.

2. 태국의 상황: AI Overviews가 실제로 도착했다

AI Overviews가 태국 Google Search에서 첫 번째 결과로 등장

태국의 SEO 에이전시인 Primal은 약 3주 전, "AI Overviews가 태국 Google Search의 거의 모든 쿼리 (query)에서 첫 번째 결과로 나타나고 있다 — 이것은 지난 3년 동안의 검색 제3기이다"라고 보고했습니다 [1].

변화하는 태국인의 행동 패턴

Chiang Rai Times (2026년 6월)는 "태국 사용자들은 '방콕의 좋은 클리닉', '푸켓 해변 근처 호텔' 또는 '치앙마이 SEO 업체'와 같이 대화형으로 검색하는 경향이 늘고 있으며, 종종 하나의 검색어에 태국어와 영어를 혼용한다"라고 보고했습니다 [2].

이는 태국 사람들이 대화형으로 질문하기 시작했으며, AI Overviews (AI 개요)가 이에 답변한다는 것을 의미합니다. 만약 당신의 웹사이트가 AI에 의해 인용되지 않는다면, 태국 사람들은 당신을 보지 못할 것입니다.

흥미로운 통계

Gemini는 태국에서 ChatGPT보다 더 많은 사용자를 보유하고 있으며, Google AI Overviews, ChatGPT, 그리고 Gemini가 태국의 AI 검색 (AI search) 행태를 거의 모두 점유하고 있습니다 [1]. 태국에는 이미 최소 10개의 AEO (Answer Engine Optimization, 답변 엔진 최적화) 기업이 존재합니다 [3]. 이는 태국의 디지털 마케팅 업계가 AI 검색 시대로 본격적으로 적응하기 시작했음을 보여줍니다.

3. June 2026 Spam Update란 무엇인가

타임라인

날짜	이벤트
2026년 5월 15일	Google이 AI Overviews 및 AI Mode 조작을 포함하도록 스팸 정책 (spam policy)을 확장함
...

상세 내용

Search Engine Journal은 "Google이 전 세계 모든 언어에 대해 June 2026 spam update를 배포하기 시작했다"라고 보고했습니다 [4]. 한편 SERoundtable은 "이번 업데이트는 March 2026 spam update보다 더 규모가 큰 것으로 느껴지며, Google의 공식 발표 전부터 시작되었다"라고 덧붙였습니다 [5].

가장 중요한 점은, 이번이 Google이 **AI 생성 응답 조작 (manipulate AI-generated responses)**에 대해 직접적으로 스팸 집행 (spam enforcement)을 적용한 첫 사례라는 것입니다. Truelogic은 "Google의 현재 스팸 정책은 AI Overviews 및 AI Mode를 조작하려는 시도를 명확하게 포함하고 있다"라고 보고했습니다 [6].

쉽게 말해, 이전에는 AI Overviews를 속이는 행위가 공식적인 스팸으로 분류되지 않았습니다. 하지만 2026년 5월 15일부터 Google은 부적절한 방법으로 AI가 당신의 웹사이트를 인용하도록 속이려는 시도가 백링크 (backlink)를 구매하거나 키워드 (keyword)를 삽입하는 것과 동일한 스팸 행위임을 명확히 했습니다.

4. Google이 새로운 스팸으로 분류한 행위

AI 인용 (AI Citations) 구매 또는 변경

AI Overviews가 당신의 웹사이트를 인용하도록 구매를 시도하거나, AI 생성 응답 (AI-generated responses) 내의 인용 (citation)을 변경하는 행위는 이제 스팸으로 간주됩니다. Let's Data Science는 "Google의 June 2026 spam update는 생성형 AI 인용을 구매하거나 변경하는 것과 같은 AI 조작 (AI-manipulation) 전술을 포함하도록 스팸 집행 범위를 공식적으로 확장했다는 점에서 주목할 만하다"라고 보고했습니다 [7].

실제 사례: 일부 SEO 업체들은 귀하의 브랜드를 언급하는 대량의 허위 콘텐츠를 생성한 뒤, 이를 통제 가능한 웹 네트워크에 퍼뜨려 AI가 귀하의 브랜드 이름을 자주 "보고"하고 인용하도록 만드는 "AI Overviews 노출 보장" 서비스를 제안합니다. 이러한 방식은 이미 Google의 규정을 위반하는 행위입니다.

순위를 높이기 위한 대규모 AI 콘텐츠 생성

추가적인 가치 없이 템플릿 확장 (templated expansion) 방식으로 AI를 사용하여 대량의 콘텐츠를 생성하는 것은 "저가치 대량 생성 (low-value scale)"으로 분류되며, 이는 2026년의 스팸 신호입니다. Aysa.ai는 "2026년에는 '저가치 대량 생성 (low-value scale)'이 AI 기반 퍼블리싱, 템플릿 확장, 그리고 지름길 링크 전술 (shortcut link tactics)의 부작용과 유사한 형태를 띠는 경우가 많습니다"라고 설명했습니다 [8].

실제 사례: 온라인 쇼핑몰이 AI를 사용하여 단 하루 만에 1,000개의 상품 페이지를 생성했는데, 모든 페이지의 구조가 동일하고 상품명과 가격만 바뀌어 있으며, 실제 리뷰나 유용한 설명이 없는 경우 — 이것이 바로 Google이 척결하고 있는 "저가치 대량 생성 (low-value scale)"입니다.

잘못된 방식의 GEO/AEO 조작

Google은 가이드에서 다음과 같은 행위를 하지 말라고 직접 명시했습니다:

• 콘텐츠 청킹 (Content chunking, AI를 속이기 위해 콘텐츠를 작은 덩어리로 나누는 것)
• llms.txt (무용지물인 특수 파일)
• AI 전용 리라이팅 (AI만을 위해 콘텐츠를 새로 쓰는 것)
• AI를 위한 특수 스키마 (Special schema)

Google은 "만약 어떤 SEO 전문가가 Google 검색을 위한 일반적인 지침을 넘어 생성형 AI 기능을 최적화하기 위한 조언을 한다면, 그 조언을 무시하십시오"라고 명확히 밝혔습니다 [9].

실제 사례: SEO 업체가 웹사이트에 llms.txt 파일을 생성하여 웹사이트가 무엇에 관한 것인지 "AI에게 알려주라"고 권장하는 경우 — Google은 이 파일이 무용지물이며 할 필요가 없다고 말합니다. 또는 실제 독자를 고려하지 않고 오직 AI만을 위해 콘텐츠의 별도 버전을 새로 작성하라고 권장하는 경우 — 이 역시 잘못된 방식입니다.

이 권고 사항은 매우 직설적입니다. SEO를 제대로 수행하면 AI는 스스로 선택할 것입니다.

링크 남용 (Link Abuse) 및 전통적인 도어웨이 페이지 (Doorway Pages)

이들은 매번 그렇듯 여전히 척결 대상입니다. 하지만 이번 라운드에서 Google은 전통적인 스팸과 AI 조작 (AI manipulation)을 모두 통합하여 살펴보고 있습니다. Tech2Geek는 "Google은 더 이상 전통적인 검색 순위에만 집중하지 않습니다"라고 보고했습니다 [10].

실제 사례: 수십 개의 도어웨이 페이지 (doorway pages)를 생성하여, 각 페이지가 "방콕 대출", "치앙마이 대출", "푸켓 대출"과 같이 서로 다른 검색어를 타겟팅하지만 모든 페이지의 내용이 동일하고 결국 단 하나의 페이지로 리다이렉트 (redirect)되는 웹사이트 — 이러한 방식은 이전부터 이미 퇴출되어 왔으며, 이번 업데이트에서도 계속해서 소탕 대상이 되고 있습니다.

5. 태국 기업 3개 그룹에 미치는 영향

그룹 1: 깨끗한 SEO를 수행하는 웹사이트 — 유리함

만약 귀하의 웹사이트가 실제 콘텐츠를 작성하고, 질문에 진실되게 답변하며, 백링크 (backlink)를 구매하지 않고, 키워드 (keyword)를 남용하지 않으며, AI로 스팸 콘텐츠를 생성하지 않는다면, 귀하는 유리한 위치에 있습니다. 느슨한 기술을 사용하는 경쟁자들이 소탕됨에 따라 귀하의 순위와 AI 인용 (AI citation) 빈도가 자동으로 개선될 것이기 때문입니다.

그룹 2: 느슨한 기술을 사용하는 웹사이트 — 심각한 위험

만약 귀하의 웹사이트가 블로그 네트워크 (blog network)로부터 백링크를 구매하거나, 품질 검토 없이 AI로 대량의 콘텐츠를 생성하거나, 잘못된 방식의 GEO/AEO 기술로 AI 오버뷰 (AI Overviews)를 속이려 하거나, 도어웨이 페이지 (doorway pages) 및 클로킹 (cloaking)을 사용하고 있다면, 귀하는 일반 검색 결과와 AI 오버뷰 모두에서 소탕될 위험이 큽니다.

그룹 3: 아직 아무것도 하지 않은 웹사이트 — 불리함 심화

만약 귀하의 웹사이트에 구조화된 데이터 (structured data)가 없고, 콘텐츠가 대화형 질문에 답변하지 못하며, FAQ 또는 Q&A 섹션이 없고, 디자인이 신뢰할 수 없다면, 귀하는 매일 점점 더 불리해질 것입니다. 태국에서도 이미 AI 오버뷰 (AI Overviews)가 등장하고 있으며, 올바르게 수행하는 경쟁자들이 귀하 대신 AI에 의해 선택될 것이기 때문입니다.

6. 태국 기업이 오늘부터 해야 할 일

1단계: Search Console에서 웹사이트 점검

Google Search Console을 열고 AI 퍼포먼스 리포트 (AI Performance Report)를 확인할 수 있는지 확인하십시오. Google은 국가별로 전 세계에 기능을 확장하고 있습니다. 리포트가 있다면 귀하의 웹사이트가 AI 오버뷰 (AI Overviews)에 얼마나 자주 나타나는지, AI 모드 (AI Mode)에 얼마나 자주 나타나는지, 그리고 어떤 페이지가 AI에 의해 가장 자주 인용되는지 확인하십시오. 아직 리포트가 없다면, 귀하의 비즈니스와 관련된 키워드로 직접 검색하여 AI 요약 (AI summary)이 나타나는지 확인하는 방식으로 직접 점검해야 합니다.

2단계: AI가 인용하기 쉬운 콘텐츠 만들기

"저희 서비스는 무엇인가요?" 또는 "시간이 얼마나 걸리나요?"와 같은 질문 기반 헤딩 (question-based headings)을 사용하는 것부터 시작하십시오 [2]. AI는 콘텐츠 내에서 질문과 답변을 찾기 때문입니다. 고객이 실제로 묻는 질문에 답하는 FAQ 섹션을 추가하고, 콘텐츠의 첫 2~3문장 내에서 질문에 답변할 수 있도록 작성하십시오. AI는 이 부분을 직접 가져다 사용합니다.

AI가 사람처럼 "읽지" 않고도 콘텐츠 내용을 이해할 수 있도록 구조화된 데이터 (Structured Data, Schema.org)를 삽입하고, 실제 고객이 검색할 때 사용하는 언어를 사용하십시오. — 실제 사용자 행동 패턴에 맞춰 태국어와 영어를 혼용하여 작성하십시오.

3단계: 위험한 기술 즉시 중단

블로그 네트워크 (Blog Network)로부터의 백링크 (Backlink) 구매를 중단하고, 품질 검토 없이 AI로 대량의 콘텐츠를 생성하는 행위를 멈추며, llms.txt, 청킹 (Chunking), 또는 AI 전용 리라이팅 (AI-specific rewriting)과 같은 기이한 기술로 AI Overviews를 속이려는 시도를 중단하십시오. 도어웨이 페이지 (Doorway pages)와 클로킹 (Cloaking)이 있다면 삭제하고, 여러 페이지에 걸쳐 중복된 콘텐츠 (Templated content)가 없는지 확인하십시오.

7. 균형 잡힌 관점

제 개인적인 견해로는, 2026년 6월 스팸 업데이트 (June 2026 Spam Update)는 단순한 정기 스팸 소탕이 아닙니다. 이는 AI Overviews를 속이는 행위가 Google Search를 속이는 것과 동일한 스팸으로 분류된다는 Google의 신호탄입니다.

하지만 Google이 조작 (Manipulation)을 얼마나 정확하게 잡아내는지 판단하기에는 아직 이르다는 점을 인정해야 합니다. 이번 소탕 작업에서도 Google이 대규모 업데이트를 출시할 때마다 발생하는 것처럼, 잘못된 탐지 (False positive, 잘못된 것이 아닌데 스팸으로 분류되는 경우)가 발생할 수 있습니다.

태국 기업들이 해야 할 일은 패닉에 빠지는 것이 아니라, 화이트햇 SEO (White-hat SEO)를 더욱 견고하게 구축하는 것입니다. 왜냐하면 이제 판돈이 이전보다 훨씬 커졌기 때문입니다. 단순히 Google Search의 순위뿐만 아니라, 고객이 보게 될 "첫 번째 답변"으로 AI에 의해 선택되느냐의 문제가 걸려 있습니다.

8. 참고 문헌